Des perspectives qui façonnent l'avenir du commerce
Découvrez les tendances, les références et les perspectives qui façonnent le retail media et le commerce.
Perspectives du commerce pour 2026 : comment l'IA, les DSP et les plateformes de commerce stimulent la performance
Les détaillants mettent en place des écosystèmes basés sur l'intelligence artificielle qui couvrent l'ensemble du parcours client, dans le but de relier les médias, le commerce et la mesure. Les marques qui s'imposeront ne seront pas celles qui optimisent le plus rapidement leurs campagnes au sein des plateformes publicitaires. Ce seront celles qui parviennent à aligner les performances médiatiques sur les résultats commerciaux.
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Le commerce de découverte dans les médias de détail : comment la recherche et la découverte évoluent en 2026
Cette évolution, connue sous le nom de « discovery commerce », est en train de transformer les médias commerciaux en 2026. Elle modifie la manière dont les produits gagnent en visibilité, dont la demande se forme et dont les performances doivent être mesurées. Pour les équipes chargées des médias commerciaux, il est essentiel de comprendre cette évolution afin de planifier et d'exécuter leurs activités de manière moderne.
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La nouvelle norme de performance : incrémentalité, iROAS et optimisation de précision dans les médias retail
L'incrémentalité devient la norme de performance clé dans les médias de détail. Les mesures traditionnelles ne montrent que la corrélation, mais l'incrémentalité quantifie les ventes réellement générées par la publicité. À mesure que les budgets se resserrent, les équipes ont besoin de preuves de l'impact causal et d'un moyen clair de distinguer la hausse réelle de la demande recyclée. L'incrémentalité et l'iROAS offrent une vision plus claire de la contribution réelle en aidant les équipes à distinguer la hausse réelle des acheteurs qui auraient de toute façon effectué leurs achats.
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Amazon Mise à jour du produit - Trois fonctionnalités bêta à surveiller
Trois des dernières mises à jour - Amazon Marketing Cloud, Manage Your Experiments (MYE) et Product Bundles - font partie des fonctionnalités les plus demandées par Amazon.
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MarketWatch : Amazon met un coup à la domination publicitaire de Google
Les annonceurs commencent à transférer leurs dépenses pour les annonces de recherche de Google (Alphabet Inc.) vers Amazon.com Inc.
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Pacvue Guide de planification des vacances Q4
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Sponsored Display : Amazon's Newest Ad Unit
Sponsored Display répond à un large éventail de signaux d'achat afin d'afficher stratégiquement vos publicités sur de nombreux canaux en ligne.
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Amazon Mise à jour des mots-clés larges pour les marques sponsorisées
La portée des mots-clés à correspondance large dans les campagnes de marque sponsorisée a été élargie grâce à l'inclusion de pluriels et de synonymes.
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Ce que le Prime Day peut apprendre aux annonceurs sur la préparation du quatrième trimestre
Après avoir une fois de plus placé la barre très haut pour les ventes sur le site Amazon , quels enseignements les annonceurs peuvent-ils tirer de l'événement pour gagner le Black Friday ?
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Comment préparer votre publicité pour le Prime Day 2020
Des stratégies à mettre en œuvre pour le Prime Day de cette année
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Comparaison des performances publicitaires sur Walmart et sur Amazon
Dans cet article, nous examinerons ces deux aspects en détail et nous vous recommanderons quelques moyens d'évaluer vos performances sur Walmart par rapport à Amazon.
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Comment mettre en place des campagnes de rentrée scolaire efficaces ?
Cette année, la rentrée scolaire sera unique.
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