Amazon a procédé à une mise à jour des mots-clés à correspondance large dans les campagnes de marque sponsorisée qui pourrait avoir un impact significatif sur les annonceurs. Les annonceurs doivent être informés de ces nouvelles mises à jour des annonces de marques sponsorisées afin de mieux optimiser leurs campagnes et d'en améliorer les performances.
La portée des mots-clés à correspondance large dans les campagnes de marque sponsorisée a été élargie grâce à l'inclusion de pluriels et de synonymes. Par exemple, le mot-clé "chaussure" déclenchera désormais des annonces lorsque les acheteurs rechercheront des mots-clés tels que "chaussures" et "sneaker". Les annonceurs pourront ainsi toucher un plus grand nombre d'acheteurs susceptibles de rechercher leur produit à l'aide de termes de recherche similaires, bien que légèrement différents.
Les campagnes de marque sponsorisée prennent désormais également en charge les expressions négatives et les mots-clés exacts. Avec le changement de correspondance large mentionné ci-dessus, il devient encore plus important de surveiller régulièrement le rapport des requêtes de recherche afin d'identifier les termes de recherche négatifs susceptibles d'augmenter l'ACoS. Par exemple, si vous vendez des chaussures de ville et que vous ciblez le mot-clé "chaussures", cela signifie que ce mot-clé peut déclencher une annonce lorsqu'un acheteur recherche également le terme "baskets". Or, le terme "baskets" n'entraînera pas de ventes si votre produit est une paire de chaussures de ville. Il est donc important d'utiliser des mots-clés négatifs dans vos campagnes de marque sponsorisée afin de contrôler les coûts liés aux mots-clés non rentables et non pertinents.
Les annonceurs peuvent gagner du temps et utiliser la fonction d'optimisation basée sur des règles de Pacvuepour automatiser le processus d'identification et d'ajout de nouveaux mots-clés négatifs dans vos campagnes. Les utilisateurs de Pacvue peuvent créer une règle au niveau de la campagne pour analyser régulièrement le rapport des requêtes de recherche et ajouter des mots-clés négatifs spécifiques afin de réduire les coûts et d'augmenter l'efficacité de la campagne. Actuellement, il n'y a pas d'informations sur les requêtes de recherche pour les marques sponsorisées pour tous les annonceurs en raison de l'absence d'un rapport sur les termes de recherche pour ce type d'annonce. Une solution de contournement pour cette limitation des requêtes de recherche avec les campagnes de marque sponsorisée consiste à analyser le rapport des requêtes de recherche pour une campagne de produit sponsorisé correspondante.
Par exemple, un annonceur peut vouloir ajouter un mot-clé comme cible négative qui répond aux critères suivants :
ACoS > 100% et Dépenses > 20
Ou
Ventes = 0 $ et dépenses > 20
Pacvue les utilisateurs peuvent créer une règle qui analyse le rapport des requêtes de recherche pour les campagnes de produits sponsorisés à une cadence régulière, en ajoutant automatiquement les requêtes de recherche comme négatives qui répondent aux critères ci-dessus à une campagne de marque sponsorisée correspondante. Grâce à cette règle, les annonceurs peuvent éviter de gaspiller leurs précieuses ressources publicitaires sur des synonymes inefficaces d'un mot-clé qui sont désormais ciblés en raison des nouvelles mises à jour.
Avec la nouvelle mise à jour des mots-clés à correspondance large, il devient encore plus important de contrôler les coûts avec des mots-clés négatifs. Pacvue peut automatiser ce processus afin que vous puissiez gagner du temps tout en augmentant l'efficacité.
