Des perspectives qui façonnent l'avenir du commerce
Découvrez les tendances, les références et les perspectives qui façonnent le retail media et le commerce.
Perspectives du commerce pour 2026 : comment l'IA, les DSP et les plateformes de commerce stimulent la performance
Les détaillants mettent en place des écosystèmes basés sur l'intelligence artificielle qui couvrent l'ensemble du parcours client, dans le but de relier les médias, le commerce et la mesure. Les marques qui s'imposeront ne seront pas celles qui optimisent le plus rapidement leurs campagnes au sein des plateformes publicitaires. Ce seront celles qui parviennent à aligner les performances médiatiques sur les résultats commerciaux.
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Le commerce de découverte dans les médias de détail : comment la recherche et la découverte évoluent en 2026
Cette évolution, connue sous le nom de « discovery commerce », est en train de transformer les médias commerciaux en 2026. Elle modifie la manière dont les produits gagnent en visibilité, dont la demande se forme et dont les performances doivent être mesurées. Pour les équipes chargées des médias commerciaux, il est essentiel de comprendre cette évolution afin de planifier et d'exécuter leurs activités de manière moderne.
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La nouvelle norme de performance : incrémentalité, iROAS et optimisation de précision dans les médias retail
L'incrémentalité devient la norme de performance clé dans les médias de détail. Les mesures traditionnelles ne montrent que la corrélation, mais l'incrémentalité quantifie les ventes réellement générées par la publicité. À mesure que les budgets se resserrent, les équipes ont besoin de preuves de l'impact causal et d'un moyen clair de distinguer la hausse réelle de la demande recyclée. L'incrémentalité et l'iROAS offrent une vision plus claire de la contribution réelle en aidant les équipes à distinguer la hausse réelle des acheteurs qui auraient de toute façon effectué leurs achats.
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15 minutes
L'IA en action : signaux en temps réel dans le secteur de la vente au détail et optimisation des performances des campagnes pour les périodes de forte affluence
Les périodes de forte activité commerciale ne récompensent pas seulement la préparation. Elles récompensent la capacité à réagir immédiatement à ce qui se passe sur le moment. Les marques qui s'imposent ne sont pas nécessairement celles qui disposent des budgets les plus importants. Ce sont celles dont la couche d'IA détecte un changement dans la Buy Box, une baisse des stocks ou l'ouverture d'une fenêtre de conversion, et réagit avant que l'opportunité ne se referme ou que les pertes ne s'accumulent. Intelligence, automatisation et action pilotée fonctionnant comme un seul et même système : voilà ce qui distingue les performances de pointe des dépenses de pointe.
10 minutes
Tendances et enseignements du secteur de la maison et de la cuisine au premier trimestre : saisonnalité, tarification et évolution des médias de vente au détail
Le secteur des articles pour la maison et la cuisine a toujours été influencé par la demande saisonnière et l'évolution des besoins des consommateurs. Au premier trimestre 2026, ces tendances se sont accentuées et sont devenues plus difficiles à appréhender.
11 minutes
Amazon DSP Plus : Stratégies DSP avancées utilisant Amazon Performance+ et Brand+
Apprenez à gagner avec Amazon DSP Plus. Explorez les astuces Performance+ et Brand+, les stratégies full-funnel et les résultats concrets de Pacvuepour augmenter le ROAS.
10 minutes
Tendances et enseignements du premier trimestre dans le secteur de la beauté : e-commerce, concurrence et évolution des médias de vente au détail
Alors que de plus en plus de marques font leur entrée sur le marché de la beauté et que la demande des consommateurs évolue, le succès repose sur la différenciation, des investissements médias stratégiques et une mise en œuvre couvrant l'ensemble du parcours client, afin de capter et de nourrir la demande, de l'inspiration à la conversion.
12 minutes
Comment TikTok transforme la planification média dans le secteur de la vente au détail
Pour accompagner les consommateurs dans ce nouveau parcours de découverte, les marques doivent dépasser la logique traditionnelle de l'entonnoir de conversion et repenser leur stratégie sur les réseaux sociaux, les médias de distribution et le commerce électronique.
14 minutes
Ce que révèlent les signaux liés à la recherche, au contenu et aux médias commerciaux sur les achats axés sur la découverte
Au moment où un consommateur recherche un produit, sa décision a déjà été en grande partie influencée par des contenus, souvent sur des plateformes telles que TikTok ou Reddit. Le défi pour les équipes marketing ne consiste plus seulement à identifier l'intention d'achat, mais à comprendre comment la découverte d'un produit influence le comportement tout au long du parcours client.
11 minutes
Tendances et enseignements du secteur de l'alimentation au premier trimestre 2026 : évolution du commerce électronique, de la tarification et des médias de vente au détail
Au premier trimestre 2026, les marques de produits d'épicerie et de gastronomie ont continué d'investir et de tirer parti d'une demande soutenue. Le taux de conversion s'est renforcé, les coûts sont restés relativement stables et les rendements se sont maintenus. Derrière ces progrès, cependant, l'environnement opérationnel s'est complexifié. Les performances ont été moins régulières tout au long du trimestre et plus sensibles aux fluctuations de la concurrence, de la visibilité et du timing. Cela reflète une évolution plus générale du comportement des consommateurs. La demande en produits d'épicerie reste forte, […]
4 minutes
Shoptalk 2026 : 5 points clés à retenir pour les marques et les agences
Au fil des discours visionnaires, des ateliers pratiques et des rencontres de réseautage en petit comité organisés lors du Shoptalk Spring 2026, un ensemble de thèmes s'est clairement dégagé. Et si votre marque opère ou investit dans le retail media, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de les ignorer.
18 minutes
Le guide complet pour tirer parti de la télévision connectée et des plateformes DSP afin d'optimiser les performances du retail media tout au long du parcours client
La vidéo est devenue un moteur essentiel de la découverte dans le domaine du retail media. Mais sans moyen de relier l'exposition aux actions en aval, elle reste déconnectée des revenus. C'est là que les plateformes côté demande (DSP) jouent un rôle crucial.
18 minutes
Ce que les femmes d'affaires nous enseignent actuellement sur le leadership
Pour clôturer le Mois de l'histoire des femmes, nous avons posé à des femmes issues du secteur des médias commerciaux une série de questions sur le risque, le leadership, l'intelligence artificielle et les changements en cours dans ce secteur.
15 minutes
Perspectives du commerce pour 2026 : comment l'IA, les DSP et les plateformes de commerce stimulent la performance
Les détaillants mettent en place des écosystèmes basés sur l'intelligence artificielle qui couvrent l'ensemble du parcours client, dans le but de relier les médias, le commerce et la mesure. Les marques qui s'imposeront ne seront pas celles qui optimisent le plus rapidement leurs campagnes au sein des plateformes publicitaires. Ce seront celles qui parviennent à aligner les performances médiatiques sur les résultats commerciaux.
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Le commerce de découverte dans les médias de détail : comment la recherche et la découverte évoluent en 2026
Cette évolution, connue sous le nom de « discovery commerce », est en train de transformer les médias commerciaux en 2026. Elle modifie la manière dont les produits gagnent en visibilité, dont la demande se forme et dont les performances doivent être mesurées. Pour les équipes chargées des médias commerciaux, il est essentiel de comprendre cette évolution afin de planifier et d'exécuter leurs activités de manière moderne.
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