Des perspectives qui façonnent l'avenir du commerce
Découvrez les tendances, les références et les perspectives qui façonnent le retail media et le commerce.
Perspectives du commerce pour 2026 : comment l'IA, les DSP et les plateformes de commerce stimulent la performance
Les détaillants mettent en place des écosystèmes basés sur l'intelligence artificielle qui couvrent l'ensemble du parcours client, dans le but de relier les médias, le commerce et la mesure. Les marques qui s'imposeront ne seront pas celles qui optimisent le plus rapidement leurs campagnes au sein des plateformes publicitaires. Ce seront celles qui parviennent à aligner les performances médiatiques sur les résultats commerciaux.
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Le commerce de découverte dans les médias de détail : comment la recherche et la découverte évoluent en 2026
Cette évolution, connue sous le nom de « discovery commerce », est en train de transformer les médias commerciaux en 2026. Elle modifie la manière dont les produits gagnent en visibilité, dont la demande se forme et dont les performances doivent être mesurées. Pour les équipes chargées des médias commerciaux, il est essentiel de comprendre cette évolution afin de planifier et d'exécuter leurs activités de manière moderne.
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La nouvelle norme de performance : incrémentalité, iROAS et optimisation de précision dans les médias retail
L'incrémentalité devient la norme de performance clé dans les médias de détail. Les mesures traditionnelles ne montrent que la corrélation, mais l'incrémentalité quantifie les ventes réellement générées par la publicité. À mesure que les budgets se resserrent, les équipes ont besoin de preuves de l'impact causal et d'un moyen clair de distinguer la hausse réelle de la demande recyclée. L'incrémentalité et l'iROAS offrent une vision plus claire de la contribution réelle en aidant les équipes à distinguer la hausse réelle des acheteurs qui auraient de toute façon effectué leurs achats.
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8 minutes
Comment transformer les ensembles de données AMC Amazonen informations exploitables
Amazon Cloud (AMC) est depuis longtemps un outil puissant pour analyser les performances publicitaires, et il vient de devenir encore plus accessible. À compter du 2 juin 2026, Amazon à la disposition de tous les utilisateurs d'AMC, sans frais supplémentaires, deux de ses ensembles de données les plus précieux : Amazon Purchases (ARP) et Flexible Shopping Insights (FSI).
10 minutes
Prévisions pour le Prime Day 2026 : utiliser les indicateurs SOV, WOC et les signaux du commerce de détail pour planifier des campagnes gagnantes
Pour la première fois depuis cinq ans,Amazon Day passe de juillet à juin. Ce changement raccourcit tous les délais de préparation d'environ quatre semaines, et les marques qui s'étaient préparées pour un Prime Day en juillet sont déjà en retard.
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Comment profiter au mieux des soldes d'été chez Walmart Target
Alors que tout le monde a les yeux rivés sur le Prime Day, les Walmart Days et la Target Week se déroulent en parallèle. Voici comment tirer le meilleur parti des deux sans perdre de terrain.
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Comment tirer le meilleur parti du Prime Day et au-delà grâce au « discovery commerce »
La stratégie Amazon Day commence désormais avant même que les clients n'arrivent Amazon. Découvrez comment TikTok, Reddit et ChatGPT influencent la demande et améliorent les résultats du Prime Day.
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Le guide ultime du partage de la voix dans les médias de détail
La part de voix (SOV) correspond au pourcentage de la visibilité publicitaire totale que votre marque capte dans une catégorie de produits par rapport à vos concurrents. Dans le domaine du retail media, c'est l'un des indicateurs les plus exploitables pour déterminer si votre marque s'impose ou non sur le « rayon numérique ». Le ROAS vous indique l'efficacité de vos publicités en termes de conversion. Il ne vous indique pas leur visibilité […]
7 minutes
De la complexité des données à la clarté : comment la Commerce Intelligence débloque la croissance
La plupart des équipes chargées des médias dans le commerce de détail disposent de plus de données qu’elles ne peuvent en exploiter. Le problème ne réside pas dans l’accès à ces données. Il tient au fait que celles-ci sont cloisonnées dans des tableaux de bord distincts, chacun avec ses propres indicateurs, ses modèles d’attribution et ses formats de reporting, ce qui rend pratiquement impossible d’avoir une vue d’ensemble. L’intelligence commerciale change la donne. Elle regroupe les performances publicitaires, les opérations de vente au détail et les signaux en temps réel des acheteurs au sein d’une seule […]
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La fragmentation des médias dans le commerce de détail : le coût des silos de données en 2026
En 2026, le retail media regorge de données mais souffre d'un manque de cohérence opérationnelle. C'est précisément dans les lacunes entre les silos de données que se perdent les performances. À mesure que les réseaux de retail media se multiplient, les équipes publicitaires sont confrontées à un défi de plus en plus complexe : davantage d'outils, davantage de tableaux de bord de reporting et davantage de règles à maîtriser, tant sur les plateformes des détaillants que sur leurs propres systèmes internes. Les données publicitaires, les données de vente, les signaux d'inventaire, […]
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Des campagnes Prime Day à la fidélisation à la marque : élaborer une stratégie Amazon couvrant l'ensemble du parcours client
Découvrez comment mettre en place une stratégie Amazon fonctionnant en continu, capable de cibler des audiences à forte valeur ajoutée avant, pendant et après le Prime Day, afin de stimuler la croissance à long terme de votre marque.
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Tendances et enseignements du 1er trimestre dans le secteur des produits ménagers et de la santé : efficacité, tarification et évolution des médias dans le commerce de détail
En 2026, les marques du secteur Santé et Produits ménagers sont confrontées à un ensemble de défis bien connus : une sensibilité persistante aux prix, une concurrence croissante et une pression forte et constante pour démontrer la rentabilité des médias de distribution. Si la demande dans le secteur Santé et Produits ménagers continue de croître (les ventes quotidiennes moyennes des marques ont augmenté de 21,4 % en glissement annuel), cette croissance n’est pas répartie de manière égale. Les marques qui privilégient l’efficacité, la précision et l’alignement sur l’ensemble du parcours d’achat obtiennent de meilleurs résultats que celles qui s’appuient uniquement sur des tactiques de visibilité peu nuancées. Et cet écart ne fait que se creuser. […]
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L'IA en action : signaux en temps réel dans le secteur de la vente au détail et optimisation des performances des campagnes pour les périodes de forte affluence
Les périodes de forte activité commerciale ne récompensent pas seulement la préparation. Elles récompensent la capacité à réagir immédiatement à ce qui se passe sur le moment. Les marques qui s'imposent ne sont pas nécessairement celles qui disposent des budgets les plus importants. Ce sont celles dont la couche d'IA détecte un changement dans la Buy Box, une baisse des stocks ou l'ouverture d'une fenêtre de conversion, et réagit avant que l'opportunité ne se referme ou que les pertes ne s'accumulent. Intelligence, automatisation et action pilotée fonctionnant comme un seul et même système : voilà ce qui distingue les performances de pointe des dépenses de pointe.
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Tendances et enseignements du secteur de la maison et de la cuisine au premier trimestre : saisonnalité, tarification et évolution des médias de vente au détail
Le secteur des articles pour la maison et la cuisine a toujours été influencé par la demande saisonnière et l'évolution des besoins des consommateurs. Au premier trimestre 2026, ces tendances se sont accentuées et sont devenues plus difficiles à appréhender.
11 minutes
Amazon DSP Plus : Stratégies DSP avancées utilisant Amazon Performance+ et Brand+
Apprenez à gagner avec Amazon DSP Plus. Explorez les astuces Performance+ et Brand+, les stratégies full-funnel et les résultats concrets de Pacvuepour augmenter le ROAS.
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