Les annonceurs commencent à déplacer leurs dépenses en publicités de recherche de Google d'Alphabet Inc. vers Amazon.com Inc., signe de la manière dont le détaillant en ligne capitalise sur sa position de première destination pour les recherches de produits des consommateurs.
WPP PLC, le plus grand acheteur de publicité au monde, a dépensé environ 300 millions de dollars pour le compte de ses clients en publicités de recherche Amazon l'année dernière, et environ 75 % de cet argent provenait des budgets de recherche Google, selon des personnes proches du dossier. Il a dépensé entre 100 et 150 millions de dollars en recherche Amazon en 2017, ont indiqué ces personnes.
WPP a dépensé plus de 3 milliards de dollars à l'échelle mondiale en publicité de recherche Google l'année dernière, a déclaré l'une des personnes.
Omnicom Group Inc., un autre géant de Madison Avenue, a déclaré qu'entre 20 % et 30 % des sommes dépensées par ses clients en publicité de recherche l'année dernière sont allées aux publicités de recherche Amazon, la majorité de ces fonds ayant été transférés des budgets de recherche Google. La société publicitaire new-yorkaise a dépensé environ 1,2 milliard de dollars en publicités de recherche aux États-Unis l'année dernière, selon des personnes familières avec ses dépenses publicitaires.
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