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Prévisions pour le Prime Day 2026 : utiliser les indicateurs SOV, WOC et les signaux du commerce de détail pour planifier des campagnes gagnantes
Pour la première fois depuis cinq ans,Amazon Day passe de juillet à juin. Ce changement raccourcit tous les délais de préparation d'environ quatre semaines, et les marques qui s'étaient préparées pour un Prime Day en juillet sont déjà en retard.
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Comment profiter au mieux des soldes d'été chez Walmart Target
Alors que tout le monde a les yeux rivés sur le Prime Day, les Walmart Days et la Target Week se déroulent en parallèle. Voici comment tirer le meilleur parti des deux sans perdre de terrain.
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De la complexité des données à la clarté : comment la Commerce Intelligence débloque la croissance
La plupart des équipes chargées des médias dans le commerce de détail disposent de plus de données qu’elles ne peuvent en exploiter. Le problème ne réside pas dans l’accès à ces données. Il tient au fait que celles-ci sont cloisonnées dans des tableaux de bord distincts, chacun avec ses propres indicateurs, ses modèles d’attribution et ses formats de reporting, ce qui rend pratiquement impossible d’avoir une vue d’ensemble. L’intelligence commerciale change la donne. Elle regroupe les performances publicitaires, les opérations de vente au détail et les signaux en temps réel des acheteurs au sein d’une seule […]
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Tendances et enseignements du secteur de la maison et de la cuisine au premier trimestre : saisonnalité, tarification et évolution des médias de vente au détail
Le secteur des articles pour la maison et la cuisine a toujours été influencé par la demande saisonnière et l'évolution des besoins des consommateurs. Au premier trimestre 2026, ces tendances se sont accentuées et sont devenues plus difficiles à appréhender.
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Tendances et enseignements du premier trimestre dans le secteur de la beauté : e-commerce, concurrence et évolution des médias de vente au détail
Alors que de plus en plus de marques font leur entrée sur le marché de la beauté et que la demande des consommateurs évolue, le succès repose sur la différenciation, des investissements médias stratégiques et une mise en œuvre couvrant l'ensemble du parcours client, afin de capter et de nourrir la demande, de l'inspiration à la conversion.
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Comment TikTok transforme la planification média dans le secteur de la vente au détail
Pour accompagner les consommateurs dans ce nouveau parcours de découverte, les marques doivent dépasser la logique traditionnelle de l'entonnoir de conversion et repenser leur stratégie sur les réseaux sociaux, les médias de distribution et le commerce électronique.
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Ce que révèlent les signaux liés à la recherche, au contenu et aux médias commerciaux sur les achats axés sur la découverte
Au moment où un consommateur recherche un produit, sa décision a déjà été en grande partie influencée par des contenus, souvent sur des plateformes telles que TikTok ou Reddit. Le défi pour les équipes marketing ne consiste plus seulement à identifier l'intention d'achat, mais à comprendre comment la découverte d'un produit influence le comportement tout au long du parcours client.
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Tendances et enseignements du secteur de l'alimentation au premier trimestre 2026 : évolution du commerce électronique, de la tarification et des médias de vente au détail
Au premier trimestre 2026, les marques de produits d'épicerie et de gastronomie ont continué d'investir et de tirer parti d'une demande soutenue. Le taux de conversion s'est renforcé, les coûts sont restés relativement stables et les rendements se sont maintenus. Derrière ces progrès, cependant, l'environnement opérationnel s'est complexifié. Les performances ont été moins régulières tout au long du trimestre et plus sensibles aux fluctuations de la concurrence, de la visibilité et du timing. Cela reflète une évolution plus générale du comportement des consommateurs. La demande en produits d'épicerie reste forte, […]
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Shoptalk 2026 : 5 points clés à retenir pour les marques et les agences
Au fil des discours visionnaires, des ateliers pratiques et des rencontres de réseautage en petit comité organisés lors du Shoptalk Spring 2026, un ensemble de thèmes s'est clairement dégagé. Et si votre marque opère ou investit dans le retail media, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de les ignorer.
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Perspectives du commerce pour 2026 : comment l'IA, les DSP et les plateformes de commerce stimulent la performance
Les détaillants mettent en place des écosystèmes basés sur l'intelligence artificielle qui couvrent l'ensemble du parcours client, dans le but de relier les médias, le commerce et la mesure. Les marques qui s'imposeront ne seront pas celles qui optimisent le plus rapidement leurs campagnes au sein des plateformes publicitaires. Ce seront celles qui parviennent à aligner les performances médiatiques sur les résultats commerciaux.
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La nouvelle norme de performance : incrémentalité, iROAS et optimisation de précision dans les médias retail
L'incrémentalité devient la norme de performance clé dans les médias de détail. Les mesures traditionnelles ne montrent que la corrélation, mais l'incrémentalité quantifie les ventes réellement générées par la publicité. À mesure que les budgets se resserrent, les équipes ont besoin de preuves de l'impact causal et d'un moyen clair de distinguer la hausse réelle de la demande recyclée. L'incrémentalité et l'iROAS offrent une vision plus claire de la contribution réelle en aidant les équipes à distinguer la hausse réelle des acheteurs qui auraient de toute façon effectué leurs achats.
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Comment transformer les victoires du Cyber 5 en un élan de croissance pour le premier trimestre ?
Pour gagner au quatrième trimestre, il faut plus qu'une bonne performance au Cyber 5. Les marques qui prennent la tête de la nouvelle année sont celles qui transforment les pics à court terme en une croissance soutenue au premier trimestre. Une fois la vague ralentie, la visibilité diminue souvent et les données affluent des places de marché, des canaux médiatiques et des partenaires commerciaux. Sans structure, ces données deviennent écrasantes et difficiles à exploiter.
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