Q3 2025 Amazon Advertising Benchmark-Bericht Europa

Erfahre, wie Marken im letzten Quartal in Europas Amazon-Marktplätze investierten, performten und sich anpassten

Während saisonale Aktionen und regionale Events wie Prime Day und Back-to-School-Kampagnen die Verbraucher:innen in ganz Europa aktivierten, verfeinerten Marken kontinuierlich ihre Retail-Media-Strategien auf Amazons Marktplätzen in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien. Der Q3 2025 Amazon Advertising Benchmark-Bericht Europa bietet einen umfassenden Überblick, wie Werbetreibende investierten, welche Kategorien die höchste Effizienz erzielten und wo sich Ausgabenstrategien im Quartalsvergleich verschoben.

Erhalte Zugriff auf ausführliche Benchmarks, basierend auf Daten von Tausenden von Werbetreibenden und Milliarden an Werbeausgaben – powered by Pacvue. Nutze diese Insights, um deine Ergebnisse mit Branchenführern im europäischen Amazon-Markt zu vergleichen, deine Retail-Media-Strategie zu optimieren und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu bleiben, während sich Retail Media weiterentwickelt.

Amazon EU Ad Spend Amazon EU Ad ROAS

Q3 Amazon EU Trends

Marken erhöhten ihre Budgets im Quartalsvergleich sowohl für Sponsored Products- als auch Sponsored Brands-Kampagnen, investierten jedoch einen größeren Anteil der zusätzlichen Ausgaben in Sponsored Products-Anzeigen, um Käufer:innen mit hoher Kaufabsicht während der großen Q3-Promotionphasen wie dem Prime Day gezielt anzusprechen. Das führte zu einem Anstieg des Auktionsdrucks für dieses Anzeigenformat um +9,1 % QoQ.

Tägliche Budgets wuchsen europaweit, da Marken während des Prime Day ihre Share of Voice priorisierten – mit Sponsored Products als Haupttreiber für Volumen- und Budgetzuwächse.

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Q3 Amazon EU Trends

Da Sponsored Brands-Anzeigen stärker auf Markenbekanntheit als auf sofortige Conversions ausgerichtet sind, verzeichneten sie im Quartalsvergleich einen Rückgang des ROAS um -7,6 %. Marken setzten in der aktionsgetriebenen Q3-Phase verstärkt auf Lower-Funnel-Sponsored-Products, um Verkäufe zu sichern.

Trotz stabiler Conversion Rates führte der durch den Prime Day verursachte Auktionsdruck zu einem leichten Rückgang des ROAS bei Sponsored Brands und Sponsored Products, was darauf hindeutet, dass Kostensteigerungen die Volumenzuwächse übertrafen.

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