Q3 2025 Amazon Advertising Benchmark-Bericht Europa

Découvrez comment, au cours du dernier trimestre, les entreprises ont investi, performé et gagné sur Amazon en Europe.

Dans le cadre d'actions saisonnières et d'événements régionaux tels que le Prime Day et les fêtes de fin d'année, Verbraucher:innen a mis en place dans toute l'Europe des stratégies de vente au détail sur les places de marché d'Amazon en Grande-Bretagne, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne, et les a renforcées en permanence. Le rapport trimestriel 2025 sur la publicité Amazon en Europe donne un aperçu complet de la manière dont les entreprises investissent, des catégories qui offrent la meilleure efficacité et des différences entre les stratégies d'achat au cours du trimestre.

Vous avez accès à des analyses comparatives approfondies, basées sur les données de dizaines de milliers de clients et de milliards d'heures de travail - alimentées par Pacvue. Utilisez ces informations pour comparer vos résultats avec ceux des succursales du Amazon européen, optimiser votre stratégie en matière de médias de vente au détail et faire avancer la concurrence d'un cran, alors que le secteur des médias de vente au détail est en plein essor.

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Tendances Amazon EU au troisième trimestre

Les marques ont augmenté leurs budgets dans la comparaison trimestrielle, tant pour les produits sponsorisés que pour les marques sponsorisées, mais elles ont investi une part plus importante de leur chiffre d'affaires dans les annonces de produits sponsorisés, ce qui a permis aux consommateurs de bénéficier de prix plus élevés pendant les grandes phases promotionnelles du troisième trimestre, comme le Prime Day, et d'en tirer profit. Cela a entraîné une hausse des ventes pour ce format d'affichage de +9,1 % par rapport au trimestre précédent.

Les budgets élevés augmentent en Europe, les marques ayant priorisé leur part de voix lors du Prime Day, les produits sponsorisés étant le principal vecteur de croissance en termes de volume et de budget.

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Tendances Amazon EU au troisième trimestre

Si les analyses des marques sponsorisées sont plus axées sur la notoriété que sur les conversions simples, elles ont entraîné une baisse du ROAS de -7,6 % dans la comparaison trimestrielle. Au cours de la phase d'évaluation du troisième trimestre, les marques se sont tournées vers les produits à plus faible tunnel de vente, afin de préserver les ventes.

En dépit de taux de conversion plus stables, l'impact de l'événement Prime Day a légèrement réduit le ROAS des marques et des produits sponsorisés, ce qui a eu pour effet d'augmenter le coût des ventes.

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