Q3 2025 Amazon Advertising Benchmark-Bericht Europa

Las marcas aumentaron sus presupuestos trimestrales, tanto para los productos patrocinados como para las marcas patrocinadas, pero invirtieron una mayor parte de los gastos excepcionales en anuncios de productos patrocinados, con el fin de que los clientes pudieran comprar más durante las grandes fases de promoción del tercer trimestre, como el Prime Day. El resultado fue un aumento del 9,1% intertrimestral en las ventas de este formato de anuncios.

Los presupuestos más elevados aumentan en toda Europa, cuando las marcas priorizan su cuota de voz durante el Prime Day, con los productos patrocinados como principales impulsores del volumen y el presupuesto.

Dado que las campañas de marcas patrocinadas se centran más en la eficacia de las marcas que en las conversiones a largo plazo, en el comparativo trimestral registraron un descenso del ROAS del -7,6%. En el tercer trimestre, las marcas se centraron en mayor medida en los productos patrocinados del embudo inferior, con el fin de asegurar los beneficios.

A pesar de unas tasas de conversión más estables, el aumento de las ventas durante el Prime Day se tradujo en un ligero descenso del ROAS de las marcas patrocinadas y los productos patrocinados, lo que significa que las reducciones de costes aumentaron el volumen de ventas.