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La planificación comienza entre 4 y 6 semanas antes, pero el gasto inicial —es decir, el momento en que realmente empiezas a destinar fondos a los ASIN de la oferta— suele activarse entre 1 y 2 semanas antes del evento, una vez que se haya confirmado la elegibilidad para el descuento. Aprovecha todo el plazo de preparación para ultimar tu lista de promociones de « ASIN », confirmar los niveles de descuento, fijar la distribución del presupuesto y crear la estructura de tus campañas « SOV » y « Commerce Rules ».

Empezar antes de las ocho semanas —por ejemplo, a mediados de marzo para un evento en julio— suele ser demasiado pronto y provoca un desgaste de la campaña antes incluso de que Amazon confirmado la elegibilidad de la oferta.

Seis aspectos: (1) tu lista promocional de ASIN con los productos confirmados que cumplen los requisitos para la oferta, (2) tu calendario promocional —descuento previo, descuento durante el evento y si vas a aplicar un descuento posterior—, (3) la distribución presupuestaria a lo largo de las tres ventanas, (4) las previsiones de gasto y ventas publicitarias a nivel de « ASIN » para la planificación del inventario, (5) las expectativas de aumento tras el evento por « ASIN », y (6) un análisis del rendimiento histórico del año pasado que abarque el panorama competitivo, los plazos de agotamiento del presupuesto, los valores de referencia del CPC y el aumento NTB.

Extrae cuatro datos del año pasado: la rapidez con la que se agotaron los presupuestos los días de los eventos y a qué hora; los rangos de CPC por nivel de palabra clave para establecer límites máximos de puja realistas; el aumento total de NTB y la tasa de retención a 90 días para dimensionar tu inversión en audiencia; y qué ASIN tuvieron un rendimiento superior o inferior al esperado en relación con su gasto promocional. Esos datos son tu guía para 2026: te indican dónde distribuir el presupuesto, qué palabras clave debes priorizar y qué ASIN merecen una ubicación prioritaria.

Hay cuatro que destacan. «Budget Manager» es el más importante: automatiza las fases de inicio, desarrollo y cierre de las campañas para que tu inversión se destine cuando sea necesario, ni un día antes de lo debido. Las «SOV Rules» te permiten configurar campañas con una sola palabra clave que mantengan la primera posición en los resultados de búsqueda para aquellas palabras clave que no puedes permitirte perder. Commerce Rules Pausa automáticamente las campañas cuando un ASIN pierda su estatus de « buy box », pase a « out of stock » o deje de ser apto para anuncios, y vuelve a activarlas cuando la condición se resuelva. AMC Los multiplicadores de puja NTB en «Sponsored Products» son una práctica recomendada para las marcas centradas en la captación, aunque el aumento incremental varía según la categoría, por lo que conviene realizar un seguimiento independiente de la tasa de conversión NTB antes de ampliar el multiplicador.

En la fase de cierre, el retargeting de « DSP » (clientes que han abandonado el carrito) ha generado excelentes resultados, especialmente para las marcas que llevan a cabo promociones personalizadas, en las que el público que añadió artículos al carrito pero no completó la compra durante el evento se muestra muy receptivo a una promoción de seguimiento. La fase de cierre es donde se multiplican las mejoras en la eficiencia: los CPC se estabilizan, la competencia disminuye y los compradores que interactuaron durante el evento siguen interesados en la compra.

Commerce Rules En Pacvue se supervisa en tiempo real el estado de buy box , los niveles de existencias y la elegibilidad de los anuncios. Cuando un ASIN supera un umbral, la campaña se pausa automáticamente de inmediato y se reactiva por sí sola cuando la condición desaparece. No es necesario realizar ningún seguimiento manual. En un evento de dos días en el que cada hora cuenta, esto marca la diferencia entre proteger tu presupuesto y malgastarlo en un anuncio que los compradores no pueden adquirir realmente.