Perspectivas que marcan el futuro del comercio
Descubre las tendencias, los puntos de referencia y las perspectivas que están dando forma al sector de los medios y el comercio minorista.
Perspectivas del comercio para 2026: cómo la IA, el DSP y las plataformas de comercio impulsan el rendimiento
Los minoristas están creando ecosistemas integrales basados en la inteligencia artificial y diseñados para conectar los medios, el comercio y la medición. Las marcas que triunfen no serán aquellas que optimicen más rápido dentro de las plataformas publicitarias, sino aquellas que logren alinear el rendimiento de los medios con los resultados empresariales.
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El comercio de descubrimiento en los medios minoristas: cómo están cambiando la búsqueda y el descubrimiento en 2026
Este cambio, conocido como «comercio de descubrimiento», está transformando los medios minoristas en 2026. Cambia la forma en que los productos ganan visibilidad, cómo se forma la demanda y cómo se debe medir el rendimiento. Para los equipos de medios minoristas, comprender este cambio es fundamental para la planificación y la ejecución modernas.
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El nuevo estándar de rendimiento: incrementalidad, iROAS y optimización de precisión en los medios minoristas
La incrementalidad se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran la correlación, pero la incrementalidad cuantifica las ventas que realmente genera la publicidad. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de separar el aumento real de la demanda reciclada. La incrementalidad y el iROAS proporcionan una visión más clara de la verdadera contribución, ya que ayudan a los equipos a separar el aumento real de los compradores que habrían comprado de todos modos.
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Cómo triunfar en el Prime Day y más allá con el «discovery commerce»
La estrategia para Amazon Day Amazon ahora comienza antes de que los compradores lleguen Amazon. Descubre cómo TikTok, Reddit y ChatGPT influyen en la demanda y mejoran los resultados del Prime Day.
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La guía definitiva para el reparto de la voz en los medios minoristas
La cuota de voz (SOV) es el porcentaje de la visibilidad publicitaria total que tu marca capta en una categoría de productos en comparación con tus competidores. En el ámbito de los medios minoristas, es uno de los indicadores más útiles para saber si tu marca está ganando o perdiendo terreno en el estante digital. El ROAS te indica la eficacia con la que tus anuncios generan conversiones. No te indica cuán visibles […]
7 minutos
De la complejidad de los datos a la claridad: cómo la inteligencia comercial desbloquea el crecimiento
La mayoría de los equipos de medios minoristas disponen de más datos de los que pueden utilizar. El problema no es el acceso. El problema es que los datos se encuentran en paneles de control aislados entre sí, cada uno con sus propias métricas, modelos de atribución y formatos de informes, lo que hace casi imposible tener una visión global. La inteligencia comercial cambia esta situación. Unifica el rendimiento publicitario, las operaciones minoristas y las señales de los compradores en tiempo real en una sola […]
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Fragmentación de los medios minoristas: el coste de los silos de datos en 2026
En 2026, los medios minoristas contarán con una gran cantidad de datos, pero estarán desconectados a nivel operativo. Las brechas entre los silos de datos son precisamente el motivo por el que se pierde rendimiento. A medida que las redes de medios minoristas siguen multiplicándose, los equipos de publicidad se enfrentan a un reto cada vez mayor: más herramientas, más paneles de informes y más reglas que gestionar, tanto en las plataformas de los minoristas como en sus propios sistemas internos. Datos publicitarios, datos de ventas, señales de inventario, […]
10 minutos
De las campañas del Prime Day a la fidelidad a la marca: cómo desarrollar una estrategia Amazon que abarque todo el embudo de conversión
Descubre cómo desarrollar una estrategia Amazon permanente que capte la atención de audiencias de gran valor antes, durante y después del Prime Day para impulsar el crecimiento a largo plazo de la marca.
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Tendencias y conclusiones del primer trimestre en el sector de los productos para el hogar y la salud: eficiencia, precios y cambios en los medios publicitarios en el comercio minorista
En 2026, las marcas del sector de la salud y el hogar se enfrentan a una serie de retos ya conocidos: una sensibilidad a los precios que persiste, una competencia cada vez mayor y una presión fuerte y constante para demostrar la rentabilidad de los medios minoristas. Aunque la demanda de productos de salud y hogar sigue creciendo —las ventas medias diarias de las marcas aumentaron un 21,4 % interanual—, no se está captando de manera uniforme. Las marcas que dan prioridad a la eficiencia, la precisión y la alineación de todo el embudo de conversión están obteniendo mejores resultados que aquellas que se basan únicamente en tácticas de visibilidad poco precisas. Y esa brecha no hace más que ampliarse. […]
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La IA en acción: señales en tiempo real del sector minorista y un rendimiento más inteligente de las campañas para los momentos de mayor actividad comercial
Los picos de ventas no solo premian la preparación. Premian la capacidad de reaccionar ante lo que está sucediendo en ese mismo momento. Las marcas que triunfan no son necesariamente las que cuentan con los mayores presupuestos. Son aquellas cuya capa de IA detecta un cambio en la Buy Box, un agotamiento del inventario o la apertura de una ventana de conversión, y responde antes de que la oportunidad se cierre o el daño se acumule. Inteligencia, automatización y acción controlada funcionando como un solo sistema: eso es lo que distingue el máximo rendimiento del máximo gasto.
10 minutos
Tendencias y conclusiones del primer trimestre en el sector del hogar y la cocina: estacionalidad, precios y cambios en los medios de comunicación minoristas
La categoría «Hogar y cocina» siempre se ha visto condicionada por la demanda estacional y las necesidades cambiantes de los consumidores. En el primer trimestre de 2026, esas tendencias se hicieron más evidentes y resultaron más difíciles de interpretar.
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Amazon DSP Plus: Estrategias DSP avanzadas con Amazon Performance+ y Brand+.
Aprenda a ganar con Amazon DSP Plus. Explore los consejos de Performance+ y Brand+, las estrategias de túnel completo y los resultados reales de Pacvuepara aumentar el ROAS.
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Tendencias y conclusiones del primer trimestre en el sector de la belleza: comercio electrónico, competencia y cambios en los medios de comunicación minoristas
A medida que más marcas se incorporan al sector de la belleza y la demanda de los consumidores evoluciona, el éxito depende de la diferenciación, la inversión estratégica en medios y la ejecución a lo largo de todo el embudo de conversión, captando y fomentando la demanda desde la inspiración hasta la conversión.
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Cómo TikTok está transformando la planificación de medios en el sector minorista
Para acompañar a los compradores en este nuevo camino de descubrimiento, las marcas deben ir más allá del enfoque tradicional del embudo de conversión y replantearse su estrategia en las redes sociales, los medios minoristas y el comercio electrónico.
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Lo que revelan las señales de búsqueda, contenido y medios minoristas sobre las compras impulsadas por el descubrimiento
Para cuando un comprador busca un producto, gran parte de su decisión ya ha sido influida por el contenido, a menudo en plataformas como TikTok o Reddit. El reto para los equipos de marketing ya no consiste solo en captar la intención del cliente, sino en comprender cómo el descubrimiento influye en el comportamiento a lo largo de todo el recorrido.
Premios y reconocimientos
