Visión general
Durante el Prime Day de 2022 Amazon , Nestlé Purina lanzó un gran número de ofertas en toda su cartera en Amazon en el Reino Unido. La marca buscaba maximizar su presupuesto de anuncios patrocinados para generar ventas y superar a la competencia manteniendo la eficiencia. Para ayudar a Nestlé Purina a alcanzar sus objetivos publicitarios del Prime Day en Amazon , el equipo de Performics @ Zenith utilizó la solución Budget Manager de Pacvue, junto con otras potentes funciones de optimización. Como resultado, aumentaron el ROAS en un 79%.
La solución
El equipo creó campañas específicas de Productos patrocinados y Marcas patrocinadas para ASIN que tendrían ofertas del Prime Day. Las lanzaron antes del evento para recopilar información sobre pujas, presupuestos y objetivos de palabras clave óptimos.
A continuación, el equipo de Performics @ Zenith recurrió a Pacvue's Budget Manager para aplicar su estrategia. Establecieron importes presupuestarios específicos para cada día del mes, con el fin de asignar la parte correcta al Prime Day, y atribuyeron un presupuesto mínimo a sus campañas de mayor prioridad.
El equipo desactivó la automatización basada en IA durante el Prime Day y, en su lugar, utilizó Pacvue para supervisar el rendimiento en tiempo real y reaccionar ante él. En concreto, observaron las impresiones, las ventas, el ROAS y el CPC de cada campaña, pero también a nivel de ASIN y de palabra clave. Pacvue les ayudó a identificar los valores atípicos, así como a ver rápidamente qué ASIN y qué campañas estaban funcionando mejor. Cambiaron los presupuestos de las campañas y aumentaron las pujas para dar prioridad a los ASIN que más vendían.
Resultados
Ofrecer una amplia cartera de ofertas permitió a Nestlé Purina aumentar sustancialmente el interés por sus productos e influyó en los compradores para que adquirieran mayores cantidades durante el Prime Day. Apoyar las ofertas con Amazon Sponsored Ads impulsó más ventas a un coste eficiente, y Pacvue les ayudó a escalar su implementación y lograr un aumento del 79 % en el ROAS.
"El gestor de presupuestos dePacvuenos ayudó a canalizar la inversión en medios hacia las campañas que ofrecían el mayor rendimiento para nuestro cliente. Estamos deseando aprovechar esta estrategia para futuros eventos comerciales" -Louis Cheguillaume, Senior Account Executive - Performics@Zenith.
"Al aprovechar la tecnología de Pacvuecon los conocimientos estratégicos del equipo de Performics, hemos observado mejoras significativas en nuestro rendimiento en Amazon . La utilización de esta estrategia presupuestaria específica nos ha ayudado a obtener los mejores resultados de nuestra historia en el Prime Day y a prepararnos para el éxito en los próximos eventos"- James Campbell, Search & Digital Performance Lead - Nestlé Purina.
