Una marca líder en Salud y Bienestar se asoció con Pacvue para unificar sus estrategias de medios y comercio minorista, impulsando el crecimiento en Amazon, Walmart, Target, Instacart y Sam's Club. La marca, que compite en una categoría que se mueve rápidamente y está impulsada por las promociones, buscaba una forma más inteligente y basada en datos de acelerar el crecimiento rentable.
Con el sistema operativo de comercio dePacvue, la marca centralizó la gestión de campañas, automatizó las optimizaciones e integró datos de canales cruzados, incluidos Amazon Streaming TV (STV) y Prime Video Ads (PVA). El resultado: un crecimiento medible de las ventas, una mayor eficiencia y una estrategia de comercio conectado a escala.
+29%
Crecimiento total de las ventas durante los días Prime Big Deal 2025
+58%
Aumento del ROAS interanual en las campañas de Amazon DSP
+45%
Aumento de las ventas de nuevos clientes (NTB)
El desafío
La categoría de salud y bienestar es muy competitiva, con costes publicitarios crecientes, una actividad promocional cada vez mayor y datos fragmentados entre los minoristas. Para la marca, la gestión del rendimiento en todos los minoristas significaba navegar por sistemas desconectados, métricas incoherentes y optimizaciones manuales. Además, los valiosos datos y perspectivas de las campañas de VCP/VPA gestionadas por la agencia no servían de base para las tácticas del embudo inferior.
Necesitaban una solución que pudiera:
- Unificar la gestión de campañas y la información sobre resultados en los principales minoristas
- Automatice la optimización y la asignación de presupuestos entre minoristas para maximizar el ROAS.
- Identificar y reorientar audiencias de alto valor aprovechando los datos STV/PVA.
Estaban preparados para pasar de soluciones puntuales desconectadas a un sistema totalmente integrado alimentado por datos e IA.
La solución
La marca recurrió al sistema operativo de comercio dePacvue para unificar las operaciones de medios y comercio en un solo lugar.
Con Pacvue, el equipo pudo arreglárselas:
- Anuncios de búsqueda en Amazon, Walmart, Target, Instacart y Sam's Club
- Campañas deAmazon DSP con análisis y automatización consolidados
- Operaciones comerciales de seguimiento de ventas, contenidos, inventario y rentabilidad
Además, Pacvue fue capaz de ingerir sin problemas los datos de las campañas STV/PVA de la marca, lo que les permitió aprovechar las capacidades avanzadas de Amazon Marketing Cloud (AMC) dePacvue para:
- Construir solapamientos de audiencia entre los espectadores de STV/PVA y los compradores de Amazon .
- Retargeting de audiencias comprometidas a través de anuncios patrocinados y campañas DSP
- Acortar distancias entre los esfuerzos de concienciación a escala nacional y la actividad de conversión en el comercio minorista.
- Cuantificar el impacto de la exposición del embudo superior en las ventas a nivel de producto y en la adquisición de nuevas marcas.
Además, la automatización impulsada por IA de Pacvuedio vida a esta estrategia a escala mediante:
- Campaign AI dePacvue, que ajusta continuamente las ofertas, los presupuestos y la segmentación para lograr la máxima eficacia.
- AMC Activate dePacvue, que transformó en minutos la información sobre AMC en activaciones listas para su uso.
Juntas, estas capacidades permitieron a la marca operar de forma más holística e impulsar un crecimiento escalable en los minoristas más importantes para su negocio.
Resultados
A través de Pacvue, la marca consiguió una visibilidad unificada, una eficacia cuantificable y un rendimiento más sólido, entre otras cosas:
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Premios y reconocimientos
