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Guide des marques et agences pour naviguer dans l'inventaire média retail Amazonen 2026
Les médias de détail continuent d'évoluer à un rythme rapide. Ce qui était au départ un canal défini par des consoles isolées et des jardins clos est en train de mûrir pour devenir un moteur de croissance plus connecté, plus standardisé et plus centré sur l'audience. Les récents partenariats Amazon, notamment avec Netflix et Macy's, marquent le début d'une nouvelle phase où les inventaires haut de gamme et l'offre de détail cohabitent au sein d'un écosystème unifié que les annonceurs peuvent planifier, acheter et mesurer avec une plus grande cohérence.
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La nouvelle norme de performance : incrémentalité, iROAS et optimisation de précision dans les médias retail
L'incrémentalité devient la norme de performance clé dans les médias de détail. Les mesures traditionnelles ne montrent que la corrélation, mais l'incrémentalité quantifie les ventes réellement générées par la publicité. À mesure que les budgets se resserrent, les équipes ont besoin de preuves de l'impact causal et d'un moyen clair de distinguer la hausse réelle de la demande recyclée. L'incrémentalité et l'iROAS offrent une vision plus claire de la contribution réelle en aidant les équipes à distinguer la hausse réelle des acheteurs qui auraient de toute façon effectué leurs achats.
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La nouvelle ère de l'optimisation des médias de vente au détail : Comment l'IA transforme les médias de détail en moteur de croissance
Les médias de détail ont atteint un point d'inflexion. Ce qui était à l'origine un moyen de contrôler les budgets publicitaires est devenu l'un des principaux moteurs de profit du commerce numérique. Pourtant, de nombreuses marques traitent encore les médias de détail comme un centre de coûts plutôt que comme un moteur de croissance. La vérité est que l'efficacité seule ne permet plus d'obtenir un avantage concurrentiel. A [...]
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Aperçu du Cyber Monday 2023
La vague d'offres numériques qui a duré toute la semaine a atteint son apogée lors du Cyber Monday. Alors que de nombreuses marques prolongent leurs offres tout au long de la semaine, mettons l'accent sur le Cyber Monday. Suite à l'annonce par Adobe d'un record de ventes pour le Black Friday, atteignant 9,8 milliards de dollars, les attentes pour le Cyber Monday ont été considérablement accrues. Si l'on examine les données initiales, le Cyber Monday a dépassé [...]
6 minutes
Aperçu du Black Friday 2023
La dinde a été dévorée, les jeux sont terminés et une nouvelle ère du Black Friday s'ouvre à nous. L'époque où l'on bravait la fraîcheur matinale et où l'on campait devant les magasins pour dénicher les bonnes affaires du vendredi noir est révolue. L'ère de la chasse aux bonnes affaires en personne s'est transformée en une expérience plus pratique et numérique, le tout depuis [...]
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Derniers préparatifs pour le Cyber 5 2023 : Conseils rapides pour le succès de la marque
La cyber semaine 2023 arrive à grands pas, et même si vous avez probablement mis en place votre stratégie, n'oubliez pas de prendre en compte ces conseils et astuces de dernière minute. Les tendances du Cyber 5 2022 sont un bon point de départ. En 2022, les annonceurs ont dépensé un peu moins d'argent lors du Black Friday, et plus de budget a été dépensé [...]
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Stratégies CMO : Beyond Amazon, les forces des principaux réseaux de médias de détail - de Amazon à Target
En gardant à l'esprit la complexité des canaux de marketing, Glossy+ Research a analysé les stratégies et les défis des principaux canaux de marketing, tels que l'affichage programmatique et les médias sociaux, afin d'identifier les tendances clés et les meilleures pratiques dans notre série CMO Strategies. Dans ce numéro, Glossy+ Research approfondit son analyse des principaux réseaux médiatiques de vente au détail, notamment Walmart Connect, Target[...]
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Les enseignements des Prime Big Deal Days
Alors que les fêtes de fin d'année commencent de plus en plus tôt, Amazon a donné le coup d'envoi de son événement Prime Big Deal Days de deux jours pour la deuxième année consécutive, les 10 et 11 octobre. Connue auparavant sous le nom de Prime Early Access Sale en 2022, la deuxième vente Prime Amazon de l'année a permis aux membres Prime de commencer leurs achats de Noël plus tôt cette année [...]
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Comment les marques utilisent-elles l'AMC ? Meilleures pratiques et cas d'utilisation
Le Amazon Marketing Cloud, ou AMC, est un outil extrêmement précieux pour aider les vendeurs de commerce électronique à faire la publicité de leurs produits sur Amazon. Cependant, de nombreuses personnes n'utilisent pas l'AMC de manière optimale et passent à côté de pratiques susceptibles de développer leur activité. Qu'est-ce que l'AMC ? Pour mieux comprendre l'AMC, nous devons d'abord définir ce que [...]
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Récupérez ce qui vous appartient, avec Pacvue's Revenue Recovery Management
Découvrez comment Pacvue's Revenue Recovery Management peut aider les vendeurs à surmonter les pertes de profit sur Amazon, en économisant un temps précieux et en maximisant les profits.
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Pacvue dévoile un trio de nouvelles solutions pour l'attribution intégrale des flux, y compris l'intégration de NielsenIQ
Pacvue a annoncé aujourd'hui le lancement de trois nouvelles solutions pour sa plateforme Commerce : Periscope, Subscribe and Save, ainsi que l'intégration de NielsenIQ. Ces trois solutions aideront les marques à maximiser leurs ventes en découvrant de nouvelles opportunités de croissance, en rationalisant l'intégration des données et les rapports, et en optimisant le retour sur investissement.
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Comment offrir un ciblage d'audience précis aux annonceurs sur Amazon
Pour les marques et les agences, la recherche d'un ciblage précis de l'audience via Amazon DSP est un défi permanent. Dans un océan de clients potentiels, comment s'assurer que les publicités atteignent les bonnes personnes, au bon moment, avec le bon message ? L'absence de solution fiable entraîne souvent un gaspillage de ressources, [...]
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S'abonner et économiser (et réussir) : Comment éviter les pièges du commerce électronique
Dans le domaine en constante évolution du commerce électronique, le programme "Subscribe and Save" de Amazonest un billet d'or pour les marques. Il s'agit d'une invitation à renforcer la confiance des clients et à assurer des revenus réguliers. Cependant, comme tout billet d'or, il s'accompagne d'un ensemble unique de casse-tête pour les vendeurs et les acheteurs de médias. Voici les deux plus gros problèmes du commerce électronique [...]
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Amazon (hier et aujourd'hui) : Points de vue de Melissa Burdick
Lors d'une récente interview, Melissa a fait part de sa vision et de son expérience de l'évolution de la plateforme, en s'entretenant avec Joie Roberts dans le cadre de l'émission Fearless Sellers : Les femmes de Amazon.
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Préparer le Prime Day 2023 : Stratégies pour la réussite des marques
En tant que spécialistes du marketing de marque, il est essentiel de comprendre la dynamique du Prime Day et d'élaborer des stratégies efficaces pour saisir les opportunités qu'il offre. Cette année, Amazon a confirmé la date du Prime Day 2023, qui débutera les 11 et 12 juillet à 3 heures du matin, heure de l'Est, et s'étendra à plusieurs pays à travers le monde. Le dernier rapport Insider Intelligence d'EMarketer révèle [...]
Prix et reconnaissances
