Le paysage commercial européen entre dans une nouvelle phase.
Le « retail media » est en train de devenir un canal incontournable, mais pas au même rythme sur tous les marchés. La télévision à la performance permet désormais de mesurer en boucle fermée les investissements en amont du tunnel de conversion. Et l'intelligence artificielle redéfinit la manière dont les consommateurs découvrent et achètent au sein d'un écosystème multi-marchés de plus en plus complexe.
Dans cet épisode enregistré de « Through the Lens : What’s Next in European Commerce », Pacvue Mark James, vice-président et directeur de la région EMEA chez Pacvue, et Daniel Knapp, conseiller fondateur et architecte de données chez Colosseum Strategy, pour analyser les changements en cours et la manière dont les marques et les agences devraient se préparer pour 2026.
Regardez l'intégralité de la session enregistrée pour découvrir :
Comment les médias de détail évoluent sur les marchés européens — et à quoi ressemble la transformation en canal fondamental dans un paysage EMEA fragmenté
Ce que signifient concrètement la télévision performante et le commerce en haut de l'entonnoir pour les équipes européennes multi-marchés
Comment les marques européennes abordent la mesure sur l'ensemble du funnel, l'incrementality, et la normalisation des indicateurs clés de performance (KPI) entre les différents détaillants
Où les dirigeants européens voient-ils les plus grandes opportunités de croissance et les risques structurels les plus importants pour les 12 à 24 prochains mois ?
Principales conclusions et perspectives pratiques issues des questions-réponses en direct avec le public sur les marchés EMEA
