Les médias de détail continuent d'évoluer à un rythme rapide. Ce qui était au départ un canal défini par des consoles isolées et des jardins clos est en train de mûrir pour devenir un moteur de croissance plus connecté, plus standardisé et plus centré sur l'audience. Les récents partenariats Amazon, notamment avec Netflix et Macy's, marquent le début d'une nouvelle phase où les inventaires haut de gamme et l'offre de détail cohabitent au sein d'un écosystème unifié que les annonceurs peuvent planifier, acheter et mesurer avec une plus grande cohérence.
Pour les marques et les agences, l'opportunité est claire. Amazon l'accès à un inventaire premium, renforce les signaux d'identité et permet de mettre en œuvre des stratégies plus complètes au sein d'une seule et même plateforme. Le défi est tout aussi clair. Le succès dépend désormais de la compréhension du fonctionnement de ces environnements et de la manière dont chaque emplacement contribue aux résultats tout au long du parcours d'achat.
Ce guide présente les développements les plus significatifs Amazon qui façonneront l'année 2026 et offre une perspective pratique sur la manière de les aborder avec clarté et confiance.
Amazon + Netflix : pourquoi est-ce important ?
La disponibilité de Netflix via Amazon marque une étape importante dans la manière dont les annonceurs peuvent atteindre un public de streaming de grande qualité. Pendant des années, la CTV offrait une grande échelle, mais une connexion limitée aux types de signaux comportementaux importants pour les résultats commerciaux. En achetant Netflix via Amazon , les marques peuvent désormais activer un inventaire de streaming premium dans un flux de travail familier et utiliser les audiences propriétaires Amazonpour le ciblage.
Au lancement, Netflix fournit des rapports sur les dépenses, les impressions et les vidéos visionnées dans leur intégralité. Il s'agit là de mesures fondamentales qui permettent aux équipes d'évaluer la diffusion et l'engagement en toute confiance.
Des fonctionnalités de mesure plus avancées, notamment la prise en chargeAmazon Cloud et les rapports sur les conversions ou les gains, seront introduites ultérieurement. Bien qu'AMC ne fournisse actuellement pas de données au niveau des impressions Netflix, il prend tout de même en charge une analyse plus large du comportement des acheteurs sur Amazon . Les équipes peuvent comprendre comment les efforts en amont contribuent à l'engagement en aval dans le commerce de détail lorsque la mesure AMC est prise en charge.
Cela donne aux annonceurs une vision plus éclairée et plus cohérente de la place qu'occupe la CTV dans le mix média retail, sans pour autant exagérer les possibilités actuelles. Netflix s'inscrit désormais dans une stratégie évolutive couvrant l'ensemble du funnel, fondée sur les données d'audience Amazon, et dont le rôle devrait encore se renforcer à l'avenir grâce à l'élargissement des mesures.
Cela crée des avantages supplémentaires pour les annonceurs qui utilisent des plateformes telles que Pacvue. Les signaux DSP et les indicateurs de préparation à la vente au détail, tels que l'inventaire, la force de la Buy Box et la part de voix, apparaissent dans un environnement connecté. Cela permet aux équipes d'évaluer non seulement qui elles ont atteint et comment les spectateurs ont interagi avec le contenu, mais aussi les conditions de vente au détail qui influencent les performances sur Amazon . À mesure que Netflix et Amazon dans leur intégration, cette perspective connectée deviendra encore plus précieuse pour la planification et l'optimisation.
Amazon Macy's : un pas vers la normalisation
L'adoption par Macy's des services publicitaires Amazon Ad Services marque une nouvelle étape importante dans l'évolution des médias retail. Pendant des années, les détaillants ont mis en place des RMN autonomes avec des consoles, des cadres de mesure et des systèmes d'identité distincts. Cela a entraîné une fragmentation, des frictions opérationnelles et une variabilité dans la manière dont les annonceurs pouvaient planifier et rendre compte de leurs activités auprès des détaillants.
Amazon offre une alternative. En adoptant l'infrastructureAmazon, les détaillants peuvent activer les produits sponsorisés grâce à une technologie éprouvée et immédiatement familière aux annonceurs. Pour Macy's, cette approche accélère le potentiel de revenus sans les délais ni les investissements nécessaires pour créer un RMN à partir de zéro.
Le signal général pour le secteur est une tendance à la consolidation. Plutôt que de se développer en dizaines de plateformes disjointes, les médias de détail harmonisent les technologies partagées et unifient les flux de travail. Pour les annonceurs, cela simplifie les tests, les comparaisons et l'expansion.
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Les publicités vidéo en ligne (OLV) et CTV en plein essor
Alors que les détaillants continuent de déployer des capacités d'audience plus sophistiquées, les placements OLV et CTV deviennent de plus en plus précieux. Selon eMarketer:
« Les dépenses publicitaires totales consacrées à la télévision connectée connaîtront une solide croissance annuelle à deux chiffres tout au long de notre période de prévision, pour atteindre 46,89 milliards de dollars en 2028. Cette année-là, elles dépasseront pour la première fois les dépenses publicitaires consacrées à la télévision traditionnelle (45,10 milliards de dollars). »
Cette croissance reflète à la fois l'expansion de l'offre premium et l'amélioration des capacités de mesure qui aident les annonceurs à relier l'exposition au streaming aux résultats commerciaux. En 2026, les marques disposeront d'une gamme croissante d'emplacements de haute qualité disponibles via Amazon .
Nouveaux inventaires publicitaires vidéo et CTV à prendre en compte en 2026
L'expansion Amazondans les environnements CTV haut de gamme permet aux annonceurs d'accéder à un ensemble croissant d'emplacements de haute qualité au sein d'une seule plateforme DSP. Ces sources d'inventaire aident les marques à combiner la portée en haut de l'entonnoir avec l'intelligence comportementale qui Amazon la renommée Amazon .
- Amazon + Netflix : l'inventaire streaming premium de Netflix est désormais disponible sur plusieurs marchés via Amazon . Les marques peuvent toucher des audiences précieuses à l'aide des signaux propriétaires Amazonet évaluer la diffusion à l'aide d'indicateurs tels que les dépenses, les impressions et le taux de visionnage complet des vidéos.
- Amazon Video et Freevee : les environnements de streaming détenus et exploitésAmazonoffrent un large public engagé et des connexions de données plus riches. Ces emplacements bénéficient de l'écosystème connecté Amazonet de capacités de mesure cohérentes sur de nombreuses surfaces.
- Écosystème Fire TV : Fire TV touche des millions de foyers authentifiés et prend en charge un large éventail de contenus vidéo sur différentes applications et plateformes Amazon. Cet écosystème permet aux annonceurs de créer des stratégies CTV plus cohérentes, ancrées dans Amazon .
Ces surfaces représentent la croissance de la CTV Amazon. Mais la présence Amazon s'étend encore davantage grâce à l'intégration de nouveaux éditeurs premium.
De nouveaux partenaires premium élargissent la portée Amazon
Au cours des six derniers mois, Amazon élargi son offre grâce à plusieurs intégrations d'éditeurs de renom, renforçant ainsi son rôle de moteur d'achat multicanal centralisé.
- Roku: le partenariat Amazon et Roku donne accès à l'une des plus grandes empreintes CTV authentifiées aux États-Unis, aidant les annonceurs à étendre leur portée grâce à un flux de travail d'achat unifié.
- Publicité Disney (Disney+, Hulu, ESPN) : grâce à l'intégration avec la plateforme publicitaire de Disney, les annonceurs peuvent toucher les spectateurs de Disney+, Hulu, ESPN et d'autres médias Disney, en combinant une audience axée sur le divertissement avec les signaux d'audience Amazon.
- SiriusXM Audio: l'intégration SiriusXM introduit des capacités audio programmatiques, permettant aux marques d'étendre leur portée à la musique, aux émissions de radio et aux podcasts.
- Spotify: l'intégration de Spotify offre aux annonceurs un accès mondial aux audiences de streaming musical. Cela facilite la planification multi-formats entre les playlists, les podcasts et les moments audio.
- Microsoft: le tout dernier accord Amazonet Microsoft prévoit la migration des annonceurs Microsoft en Amérique du Nord, en Amérique latine, en Europe et en Asie-Pacifique vers Amazon . La transition sera prise en charge par Amazon dédiés ou des partenaires d'activation, en fonction de la taille des annonceurs.
Avec l'accès à un service de streaming de premier plan, à une plateforme CTV majeure et à des environnements de streaming musical de premier ordre, Amazon est en train de devenir une solution d'achat centralisée pour l'activation cross-canal. La seule plateforme majeure qui reste en dehors de cet écosystème est YouTube, qui reste l'exclusivité de Google. L'accord avec Microsoft devrait accélérer encore davantage l'adoption du DSP par les entreprises.
Ce que cela signifie pour les annonceurs en 2026 : nouvel inventaire publicitaire vidéo via Amazon
L'expansion Amazondans les environnements CTV et vidéo haut de gamme, notamment Netflix et les fournisseurs tiers authentifiés accessibles via le DSP, offre aux annonceurs une surface de planification plus complète dans un seul flux de travail. Il en résulte une fragmentation moindre, des flux de travail plus cohérents et une plus grande capacité à comparer les performances entre les différents formats.
Pour les annonceurs, les implications sont claires :
1. Les stratégies de haut de l'entonnoir peuvent désormais être associées plus naturellement aux résultats commerciaux.
Les marques peuvent combiner des placements CTV à large portée avec les signaux comportementaux Amazonet évaluer les performances dans les environnements Amazon.
2. Les tests deviennent plus importants que jamais.
Avec les nouvelles surfaces CTV disponibles via Amazon , 2026 sera une année propice aux expériences structurées qui aideront à définir le rôle réel du streaming dans les plans médias axés sur la vente au détail.
3. La planification de l'audience devient plus cohérente.
Le partage des audiences entre la vente au détail, la télévision connectée et la vidéo permet aux équipes d'assurer la cohérence des messages, du rythme et de la fréquence sur tous les formats.
4. Les attentes en matière de mesure augmentent.
Les annonceurs s'attendront à une plus grande transparence quant à la manière dont la CTV contribue au parcours d'achat global, d'autant plus que AMC élargit ses capacités au fil du temps.
À l'heure actuelle, il s'agit moins de rechercher chaque placement que d'établir un cadre clair et mesurable pour comprendre comment la télévision connectée et les médias commerciaux s'influencent mutuellement. L'expansion des inventaires importe moins que la capacité à unifier les audiences, à mesurer l'incrémentalité et à exploiter les enseignements tirés.
L'avantage Amazon Cloud
À mesure Amazon sa présence dans le domaine de la vidéo et de la télévision connectée, les annonceurs disposent de nouveaux moyens pour toucher leur audience tout au long du funnel. Cette expansion s'accompagne d'un besoin accru de mesures rigoureuses. La question n'est plus de savoir si de nouveaux inventaires sont disponibles, mais si chaque emplacement apporte une valeur significative à l'entreprise.
Amazon Cloud joue un rôle central dans la réponse à cette question. Bien qu'AMC ne fournisse pas encore de rapports sur l'activité au niveau des impressions Netflix, il offre aux annonceurs le cadre nécessaire pour comprendre comment les investissements en amont influencent l'engagement en aval dans les environnements Amazon.
AMC aide les équipes à passer d'un reporting cloisonné à une vision connectée du parcours client et fournit aux spécialistes du marketing la structure nécessaire pour valider l'augmentation progressive lorsque la mesure est prise en charge.
Ce qu'AMC permet aujourd'hui
- Construisez et analysez des audiences en fonction du comportement d'achat, des signaux de navigation et des interactions publicitaires sur Amazon .
- Évaluez comment l'exposition sur Amazon mesurables influence les consultations des pages détaillées, les ajouts au panier et les performances des nouvelles marques.
- Quantifiez la portée supplémentaire en isolant les comportements qui ne se seraient pas produits sans publicité.
- Comparez les canaux en fonction de leur contribution réelle aux Amazon .
Cela permet d'adopter une approche plus rigoureuse et fondée sur des données probantes en matière d'investissement et garantit que les équipes développent ce qui fonctionne plutôt que de se fier à des hypothèses.
Cadre des meilleures pratiques : comment tester et évaluer le nouvel inventaire Amazon
1. Commencez par une hypothèse claire.
Définissez vos attentes et expliquez-les.
Exemple : l'investissement dans la télévision connectée augmentera les recherches liées à la marque dans les quatorze jours.
2. Lancer un projet pilote contrôlé
Utilisez des budgets ciblés et des paramètres d'audience spécifiques.
Suivez les signaux pris en charge par AMC, tels que les consultations de pages détaillées, les ajouts au panier et les nouveaux engagements envers la marque sur Amazon .
3. Évaluer les résultats à travers trois prismes
- Chevauchement: les audiences sont-elles réellement supplémentaires ?
- Incrémentalité: l'exposition a-t-elle entraîné un nouveau comportement ?
- Efficacité: les résultats ont-ils justifié les dépenses dans les limites des objectifs de marge ?
Surveillez les impressions dupliquées, les environnements CPM gonflés ou les chevauchements multi-DSP qui peuvent fausser les résultats.
Si les résultats confirment votre hypothèse, développez votre projet de manière intentionnelle. Dans le cas contraire, affinez-le et testez-le à nouveau.
Comment Pacvue transforment les informations AMC en actions concrètes
Pacvue les annonceurs en leur fournissant des informations exploitables plutôt que des rapports passifs. En regroupant les indicateurs de préparation à la vente au détail, les performances DSP et les informations AMC dans un environnement unique, Pacvue les équipes à décider des mesures à prendre.
Les équipes peuvent :
- Réaffecter les budgets lorsque l'AMC met en évidence les chevauchements inutiles
- Prévoir le retour sur investissement à l'aide des tendances de levée incrémentielle
- Comparez côte à côte les performances du DSP, de la CTV et de la recherche.
- Automatisez les décisions liées aux signaux du commerce de détail, tels que la couverture des stocks ou la force de la Buy Box.
Le Copilot Pacvuerend également les informations AMC plus accessibles en réduisant les obstacles techniques à l'exploration des données en salle blanche.
Comment les grandes marques ont exploité les informations fournies par AMC dans le DSP pour améliorer les résultats publicitaires
La marque mondiale de produits de beauté Filorga a utilisé les informations fournies par AMC pour affiner son ciblage et réduire le gaspillage en termes de portée. Ce changement a amélioré l'efficacité des ventes et entraîné une augmentation de 51 % du nombre de pages vues. L'approche « tester et apprendre » a justifié une augmentation du budget mensuel de 10 %.
Une marque mondiale de produits de grande consommation a combiné les informations issues de la DSP et des publicités sponsorisées afin d'optimiser son mix média et ses messages sur l'ensemble des canaux. Cette approche intégrée a permis d'obtenir des gains mesurables, notamment une augmentation de 9 % des ventes et de 13 % du taux de conversion.
Augmenter de manière prédictive les stocks des nouveaux médias commerciaux en 2026
L'écosystème CTV et vidéo en pleine croissance Amazoncontinuera à créer des opportunités pour les premiers utilisateurs. Le succès à long terme reviendra aux équipes capables de tester rapidement, de mesurer rigoureusement et d'élaborer des stratégies d'investissement fondées sur des résultats vérifiés.
À mesure que la planification devient plus prédictive, Pacvue les marques Pacvue accélérer les tests et Pacvue unifier les informations dans le paysage en pleine expansion des stocks Amazon. Les équipes qui adoptent dès maintenant cette discipline seront les mieux placées pour mener la prochaine phase de croissance des médias de vente au détail.
Connectez-vous avec un expert Pacvue pour en savoir plus sur les nouveaux inventaires médias disponibles via Amazon et d'autres réseaux médias.
