注目を集めよう！夏のセールイベントで必ず成功を収めよう

計画はイベントの4～6週間前から開始しますが、実際のASINへの広告出稿（リードイン支出）は、通常、割引適格性が確認された後、イベントの1～2週間前から開始されます。準備期間を最大限に活用し、ASINのプロモーションリストを確定させ、割引段階を確認し、予算配分を確定させ、SOVおよびCommerce Rulesキャンペーンの構成を構築してください。

7月のイベントに向けて3月中旬など、8週間以上前から開始するのは通常早すぎます。その結果、Amazon キャンペーン対象となるかどうかを確認Amazon 前から、キャンペーン疲れが生じてしまう恐れがあります。

以下の6点です：(1) キャンペーン対象として確認済みの商品を含むASINプロモーションリスト、(2) プロモーションスケジュール（プレイベント割引、イベント割引、およびポストイベント割引の実施有無）、(3) 3つの期間全体にわたる予算配分、 (4) 在庫計画のためのASIN単位の広告費および広告売上予測、(5) ASINごとのイベント終了後の売上増加見込み、(6) 競合状況、予算消化のタイミング、CPCのベンチマーク、およびNTB（購入後）の売上増加率を網羅した昨年の実績レビュー。

昨年から以下の4つのデータを抽出しましょう。イベント当日に予算がどのくらいの速さで、何時に枯渇したか、現実的な入札上限を設定するためのキーワード階層ごとのCPCの範囲、オーディエンスへの投資規模を判断するためのNTBリフトの合計と90日間のリテンション率、そしてプロモーション費用に対してパフォーマンスが過大または過小だったASINです。 このデータこそが2026年の戦略指針となります。予算をどの段階に配分すべきか、どのキーワードを重点的に獲得すべきか、そしてどのASINを優先的に掲載すべきかが、このデータから読み取れるのです。

特に注目すべきは4つの機能です。中でも「Budget Manager」は最も重要です。これはリードイン、イベント、リードアウトの各フェーズを自動化する機能で、予算を1日でも早く使い切るのではなく、必要なタイミングで確実に投入できるようにします。「SOV Rules」を使えば、絶対に失うわけにはいかないキーワードにおいて、検索結果の上位表示を維持する単一キーワードキャンペーンを設定できます。Commerce Rulesは、ASINがバイボックスを失った場合、在庫切れになった場合、または広告掲載不可となった場合にキャンペーンを自動停止し、条件が解消されたら再開します。Sponsored ProductsにおけるAMC NTB入札倍率は、顧客獲得を重視するブランドにとってベストプラクティスですが、カテゴリによって効果の伸び幅は異なるため、倍率を拡大する前にNTBコンバージョン率を個別に追跡してください。

キャンペーン終了後、DSPカート放棄者向けリターゲティングは高い成果を上げています。特に「ブランド特化型プロモーション」を実施しているブランドにおいては、キャンペーン期間中に商品をカートに入れたものの購入に至らなかったユーザー層が、フォローアップのプロモーションに対して非常に高い反応を示しています。キャンペーン終了後は、効率性の向上が相乗効果を発揮する段階です。CPCが安定し、競合が減少する一方で、キャンペーン期間中にエンゲージメントを示した買い物客は依然として購買意欲が高い状態にあるからです。

Pacvue 「Commerce Rules」機能は、バイボックスの状況、在庫レベル、広告掲載資格をリアルタイムでPacvue 。ASINが閾値を超えた場合、キャンペーンは直ちに自動停止され、条件が解消されると自動的に再開されます。手動での監視は不要です。1時間1時間が重要な2日間のセールにおいて、この機能の有無は、予算を有効に活用できるか、それとも購入できない商品ページに予算を無駄に消費してしまうかの分かれ目となります。