2022年のAmazon プライムデー期間中、ネスレ・ピュリナは英国のAmazon にて、自社製品ラインナップ全体にわたって多数のお得なキャンペーンを展開しました。同ブランドは、効率性を維持しつつ売上を伸ばし、競合他社を凌駕するために、「sponsored ads 」の予算を最大限に活用することを目指していました。ネスレ・ピュリナがAmazon プライムデーの広告目標を達成できるよう支援するため、Performics @ Zenithチームは、Pacvueの「Budget Manager」ソリューションをはじめとする強力な最適化機能を活用しました。その結果、以下の成果が得られました：
+79%
の増加ROAS
ソリューション
チームは、プライムデーでセール対象となるASIN向けに、特定の「スポンサードプロダクト」および Sponsored Brands キャンペーンを設定しました。イベント前にこれらを開始し、最適な入札額、予算、キーワードターゲットに関する知見を収集しました。
そして、Performics @ ZenithチームはPacvueBudget Managerを利用して戦略を実行しました。プライムデーに適切な予算を配分するため、各月の各日に具体的な予算額を設定し、最優先のキャンペーンには最低限の予算を割り当てました。
チームはプライムデー期間中、AIを活用した自動化機能を停止し、代わりに「Pacvue 」を使用してリアルタイムのパフォーマンスを監視し、状況に応じて対応しました。具体的には、各キャンペーンのインプレッション数、売上、 ROAS、CPCを各キャンペーン単位だけでなく、 ASIN およびキーワードレベルでも監視を行いました。Pacvue を活用することで、異常値を特定できるだけでなく、どのASINやキャンペーンが最も好調かを迅速に把握することができました。チームは、売れ筋のASINを優先させるため、キャンペーン予算を再配分し、入札単価を引き上げました。
Pacvueバジェット・マネージャーのおかげで、クライアントに最も高いリターンをもたらすキャンペーンにメディア投資を行うことができました。今後のリテールイベントでも、この戦略を発展させていきたいと考えています。
結果
幅広いセール商品ラインナップを提供したことで、ネスレ・ピュリナは自社製品への関心を大幅に高め、プライムデー期間中に買い物客がより多くの数量を購入するよう促しました。また、 Amazon Sponsored Ads 、効率的なコストで売上をさらに伸ばすことに成功し、Pacvue の活用により、施策の拡大を実現し、以下の成果を達成しました：
PacvueテクノロジーとPerformicsのチームからの戦略的な洞察を活用することで、Amazon パフォーマンスが大幅に改善されました。この具体的な予算戦略を活用することで、過去最高のプライムデーの結果を出すことができ、今後のイベントに向けて成功への準備を整えることができました。
受賞歴
