概要
2022年Amazon プライムデーの期間中、ネスレピュリナはイギリスのAmazon 、同社のポートフォリオ全体で多数のお買い得商品を展開した。同ブランドは、スポンサー広告の予算を最大限に活用し、効率性を維持しながら売上を上げ、競合を上回ることを目指しました。ネスレピュリナがAmazon プライムデーの広告目標を達成するために、Performics @ Zenithチームは他の強力な最適化機能と共にPacvue'Budget Managerソリューションを活用しました。その結果、ROASが79%向上しました。
ソリューション
このチームは、プライムデーでお買い得になるASINに対して、特定のスポンサープロダクトとスポンサーブランドのキャンペーンを設定した。最適な入札、予算、キーワードターゲットについて学ぶために、イベント前にこれらを開始した。
そして、Performics @ Zenithチームは、PacvueのBudget Managerを利用して戦略を実行した。プライムデーに適切な予算を配分するため、各月の各日に具体的な予算額を設定し、最優先のキャンペーンには最低限の予算を割り当てた。
チームはプライムデーの期間中、AIによる自動化を停止し、代わりにPacvue 、リアルタイムのパフォーマンスを監視して対応した。具体的には、各キャンペーンのインプレッション、売上、ROAS、CPCだけでなく、ASINとキーワードのレベルでも監視した。Pacvue 、異常値を特定し、どのASINとキャンペーンが最も好調かを迅速に把握するのに役立った。彼らはキャンペーン予算をシフトし、売れ筋のASINを優先して入札を増やした。
結果
ネスレピュリナは、多くのお買い得商品を提供することで、自社製品への関心を大幅に高め、プライムデー期間中に買い物客が大量に購入するように仕向けた。Amazon スポンサー広告でお買い得商品をサポートすることで、効率的なコストでより多くの販売を促進し、Pacvue 、導入規模を拡大し、ROASを79%増加させることに成功しました。
「Pacvueの予算マネージャーのおかげで、クライアントに最も高いリターンをもたらすキャンペーンにメディア投資を行うことができました。今後のリテール・イベントでも、この戦略に基づいていきたいと考えています」-Performics@Zenithシニア・アカウント・エグゼクティブ、ルイ・シェギョーム。
「PacvueのテクノロジーとPerformicsのチームによる戦略的洞察を活用することで、Amazon のパフォーマンスが大幅に改善されました。この特別な予算戦略を活用することで、過去最高のプライムデーの結果を出すことができました。
