大手スポーツニュートリションブランドが、ライブ広告の勢いを利用してプライムデーイベント期間中にROASを62%増加させた。

概要

Amazon Prime DayやAmazon Prime Big Deals Dayのような大々的なイベント時に、広告のパフォーマンスを最大化し、販売目標を達成したいと考えていた。積極的なライバルたちとの激しい競争に直面し、彼らは次のことを行う必要があった： 

• これらの重要なイベントを通じて、一貫したシェア・オブ・ボイスを維持する。 
• 広告予算を効果的に管理する。 

大手グローバル・メディア・エージェンシーを通じて、このブランドはプライムデー期間中、Pacvue「Live Advertising Momentum」機能を活用し、キャンペーン・パフォーマンスの監視と最適化を行った。その結果、ROASは62％増加し、CPCは30％減少した。  

挑戦

スポーツ栄養製品の市場は競争が激化しており、新規参入企業は広告スペースを独占し、顧客エンゲージメントを獲得するために多額の予算を投入している。プレッシャーを感じていた大手スポーツ栄養ブランドは、7月のAmazon Prime Dayや10月のAmazon Prime Big Deals Dayのような重要なイベント時にパフォーマンスを最大化する必要があった。前年比で予算が削減される中でも、これらのイベント期間中にシェア・オブ・ボイスを維持し、売上を促進することが不可欠でした。 

結果

この代理店は、Amazon 広告キャンペーンのパフォーマンスを最大化するためにPacvue を利用した。具体的な広告費と売上目標を設定し、Pacvue「Live Advertising Momentum」を使って、どの時間帯が最も効果的かを把握した： 

• 最も効率的な広告配信  
• キャンペーン効果と予算管理の両方を最大化するために、売上を提供する可能性が最も高かった。  

ライブ・アドバタイジング・モメンタムにより、チームは様々な指標を監視し、キャンペーンが費用と売上の両方で毎時の目標を達成するペースにあることを確認することができました。Pacvue また、どのキャンペーン、キーワード、ページポジションが売上に最も貢献しているかを正確に特定することもできました。  

この大手グローバル・メディア・エージェンシーは、Pacvue と提携し、今年のAmazon プライムデー・イベント向けに、リアルタイム「ウォー・ルーム」ソリューションであるライブ・アドバタイジング・モメンタムを適用した。この機能により、商品を戦略的なグループに編成し、キャンペーンの進捗状況をリアルタイムで追跡し、データに基づいた迅速な調整を行うことが可能になった。 

ライブ・アドバタイジング・モメンタムによって、代理店は次のことが可能になった： 

• 広告タイミングの最適化広告配信の最も効率的な時間帯を特定し、予算効果を最大化します。 
• 販売の可能性を最大限に：タイムリーな支出調整で売上のピークを捉える。 

この機能により、重要な指標をリアルタイムで追跡できるようになり、1時間あたりの費用と売上目標が達成できるようになりました。また、実行可能なインサイトも提供され、最も売上が高いキャンペーン、キーワード、広告プレースメントを特定することで、代理店は継続的に戦略を改善し、競争力を維持することができます。 

予算が47％削減されたにもかかわらず、この洞察力の強化により、チームは以下のような成果を上げることができた： 

• CPCが30％減少 
• ROASが62％向上 
• コンバージョン率6％向上 
  

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Pacvue 、このような一大イベント時に使用することで、この世界的な大手メディアエージェンシーは、年間を通じて適用可能な、明確な顧客動向に関するより多くのデータと洞察を得ることができた。同チームはこれらの知見を活用し、クライアントに最高の結果をもたらすキャンペーンを自信を持って計画するとともに、大規模な広告予算を持つブランドとの競争を支援する。同社はまた、Pacvue を競合分析に利用し、より良い広告ミックスを特定し、Amazon 以外のクライアントの有料広告戦略を改善することも計画している。