売上目標を達成するため、ある大手スポーツ栄養ブランドは、Amazon プライムデーやAmazon プライム大特価デーといった目玉イベント期間中の広告効果を最大化したいと考えていた。
大手グローバル・メディア・エージェンシーを通じて、このブランドはプライムデーの期間中、Pacvueライブ広告モメンタム機能を活用し、キャンペーン・パフォーマンスのモニタリングと最適化を行いました。その結果
+62%
ROASの向上
-30%
CPCの減少
+6%
CVRの増加
挑戦
スポーツ栄養製品の市場は競争が激化しており、新規参入企業は広告スペースを独占し、顧客エンゲージメントを獲得するために多額の予算を投入している。プレッシャーを感じていた大手スポーツ栄養ブランドは、7月のAmazon Prime Dayや10月のAmazon Prime Big Deals Dayのような重要なイベント時にパフォーマンスを最大化する必要があった。前年比で予算が削減される中でも、これらのイベント期間中にシェア・オブ・ボイスを維持し、売上を促進することが不可欠でした。
私たちは、スポーツ栄養エコシステムにおける顧客がテントポールイベントを通してたどる特徴的なトレンドを観察することができるようになりました。私たちは、クライアントや関係者に素晴らしい洞察を共有することができ、クライアントに最高の結果をもたらす方法を知っているため、自信を持って次のイベントを計画することができるようになりました。
ソリューション
この代理店は、Amazon 広告キャンペーンのパフォーマンスを最大化するためにPacvue 活用しました。具体的な広告費と売上目標を設定し、Pacvue ライブ・アドバタイジング・モメンタムを使って、どの時間帯が最も効果的かを把握しました：
- 最も効率的な広告配信
- キャンペーン効果と予算管理の両方を最大化するために、売上を提供する可能性が最も高かった。
ライブ・アドバタイジング・モメンタムにより、チームは様々な指標を監視し、キャンペーンが費用と売上の両方で毎時の目標を達成するペースにあることを確認することができました。Pacvue また、どのキャンペーン、キーワード、ページポジションが売上に最も貢献しているかを正確に特定することもできました。
この大手グローバル・メディア・エージェンシーは、Pacvue と提携し、今年のAmazon プライムデー・イベント向けに、リアルタイム「ウォー・ルーム」ソリューションであるライブ・アドバタイジング・モメンタムを適用した。この機能により、商品を戦略的なグループに編成し、キャンペーンの進捗状況をリアルタイムで追跡し、データに基づいた迅速な調整を行うことが可能になった。
ライブ・アドバタイジング・モメンタムによって、代理店は次のことが可能になった：
- 広告タイミングの最適化広告配信の最も効率的な時間帯を特定し、予算効果を最大化します。
- 販売の可能性を最大限に：タイムリーな支出調整で売上のピークを捉える。
この機能により、重要な指標をリアルタイムで追跡できるようになり、1時間あたりの費用と売上目標が達成できるようになりました。また、実行可能なインサイトも提供され、最も売上が高いキャンペーン、キーワード、広告プレースメントを特定することで、代理店は継続的に戦略を改善し、競争力を維持することができます。
このメーカーは、Pacvueダイナミック・デイパーティングが入札を何パーセント増減させるかを直接可視化し、把握するために、Pacvueオートメーテッド・インサイト（Automated Insights）を利用して、1時間ごとの過去のCVRパフォーマンス・データと、Pacvue推奨する曜日ごとの入札調整パーセンテージを確認しました。
結果
使用方法 Pacvueを使用することで、この世界的な大手メディアエージェンシーは、年間を通じて適用できる明確な顧客動向に関するより多くのデータと洞察を得ることができました。同チームはこれらの知見を活用し、クライアントに最高の結果をもたらすキャンペーンを自信を持って計画するとともに、大規模な広告予算を持つブランドとの競争を支援する。また、Pacvue 競合分析に利用し、 より良い広告ミックスを特定し、Amazon以外のクライアントの有料広告戦略を改善することも計画している。
予算が47％削減されたにもかかわらず、洞察力が強化されたことで、チームは次のような成果を上げることができた：
さらなる洞察
受賞歴
