Amazon DSPプラスAmazon Performance+とBrand+を使った高度なDSP戦略

AmazonDSP Plusの機能強化は、プログラマティック広告をより高いギアへとシフトさせます。全世界で利用可能になったこれらのAI搭載機能は、Amazonデマンドサイドプラットフォームに、より多くの自動化、より強力な測定、より高い効率をもたらします。その価値を最大限に引き出すには、Amazon Marketing Cloud（AMC）アナリティクスを使用し、DSP Plusで提供される高度な測定、最適化、レポート機能を活用する最新のDSP戦略が必要です。続きを読む 

• 勝てるAmazon DSP戦略の実施方法 

• Amazon Performance+とBrand+の主な特徴  

• Amazon DSP Plusの機能を活用する方法とタイミング 

Amazon DSPプラスがAmazon 広告主のゲームを変える理由 

Amazon 、比類のないショッパーデータ、エンド・ツー・エンドのセールス・ジャーニーのトラッキング、大規模なグローバルリーチにより、リテールメディアをリードしている。 

広告技術スタックの定期的な革新により、Amazon 広告主はキャンペーンを大規模に実行し、ターゲティングを絞り込み、予算を最適化し、成功を測定することがますます容易になっている。  

  Amazon技術スタックには現在、以下のものが含まれている： 

• Amazon (AMC)による深いデータ分析 

• Amazon DSPは、Amazon内外でのマルチメディア・プログラマティック広告を提供します。 

• 検索連動型広告のAmazon スポンサープロダクト広告とAmazon スポンサーブランド広告 

そして今... 

• Performance+とBrand+を含むAIを搭載したDSP Plusは 、より迅速なキャンペーン設定、より簡単な最適化方法、拡張性を提供します。 

DSP Plusは、パフォーマンス+（コンバージョン重視のキャンペーン用）とブランド+（認知度重視のキャンペーン用）を組み合わせることで、ファネル全体を通して広告キャンペーンをサポートします。  

Amazon DSPの進化：基本を越えて 

小売メディアの成熟と競争の激化に伴い、私たちは新たな広告の課題に直面しています。キャンペーンの複雑性を管理し、あらゆるファネルステージでROIを証明し、コントロールを失うことなく効率的に規模を拡大することです。Amazon 、DSPソリューションをPerformance+とBrand+によって、よりスマートで合理的なプラットフォームへと進化させることで対応しています。 

一目でわかる：Amazon パフォーマンス+とAmazon ブランド+について 

Amazon DSP Plus - Performance+の主な特長 

Amazon Performance+は、ボトム・オブ・ファネルのキャンペーン（インマーケット/新規ブランド開拓、リターゲティング、リテンション）をサポートし、最も購買意欲の高い買い物客のコンバージョンや再購入を支援します。 

Amazon DSP Plus - Brand+の主な特長 

Performance+を補完するAmazonBrand+は、アッパーファネル広告のために特別に設定されており、認知度を高め、幅広いオーディエンスにリーチし、認知を形成するのに役立ちます。 

Amazon DSP戦略におけるパフォーマンス＋とブランド＋の組み合わせの力 

Amazon DSP PlusのPerformance+とBrand+を使えば、認知からコンバージョンまでのフルファネルDSP戦略を実行できます。従来の70ステップのキャンペーン設定プロセスを簡素化し、カスタマージャーニー全体を通してインサイトを把握します。規模を拡大する場合、DSP Plusの利便性が真価を発揮します。Amazon比類ないデータを活用し、接続された1つのエコシステムでフルファネルDSP戦略を実行できます。 

Pacvue Amazon長年のパートナーシップにより、Pacvue広告およびコマースソリューションは、Amazon Marketing CloudおよびAmazon DSP Plusを含むAmazon広告技術スタックと完全に統合されています。Amazonネイティブ機能を超えて、DSP PlusのアクティベーションとAMCのアナリティクスをブレンドし、Pacvue高度なマルチチャネルキャンペーンの実行と測定を重ねることができます。  

5つのステップで最新のDSPプラス戦略を立ち上げる 

この5つのステップでは、Performance+とBrand+を使用したフルファネルAmazon DSP Plusキャンペーンの立ち上げと測定がいかに簡単かをご紹介します： 

1.キャンペーン目標の設定 

• 認知（Brand+）、検討（Consideration）、コンバージョン（Performance+）の各ステージのKPIを定義する。 

2.オーディエンスの構築 

• AMCのインサイトを利用して、オーディエンスを次のようにセグメント化する： 

• ブランド＋：市場内セグメント、ライフスタイル・セグメント、コンテクスト・セグメントをTarget 。 

• パフォーマンス+：カート放棄者、商品閲覧者、過去の購入者を再ターゲット。 

3.各ファネルステージにクリエイティブをデザインする 

• Brand+：インパクトのあるディスプレイ広告や動画広告で、リーチと認知度を高める。 

• ミッドファネル：製品の特徴やレビューを含む検討広告。 

• パフォーマンス+：リターゲティングとコンバージョンのためのショッパブル・ディスプレイやダイナミックeコマース・クリエイティブ。 

4.DSPプラスでアクティベート 

• Amazon DSP Plusのインターフェイスからキャンペーンを開始できます： 

• アッパーファネルリーチのためにBrand+のプレースメントを選択する。 

• Performance+オートメーションを有効にし、リアルタイムでローワーファネル入札を最適化。 

• 両方を組み合わせて統一キャンペーンを行う。 

5.監視と最適化 

• AMCとDSPのレポートを使って追跡する： 

• 新規ブランドへの指標 

• 詳細ページビュー 

• ステージ別のROASと帰属売上高 

• ファネルのパフォーマンスに基づいて予算と入札を調整する。 

Pacvue 優位性：DSP Plusを使用するAmazon 広告主にとってさらなる勝利 

Pacvue統合されたAmazon + DSPプラットフォームを使用している場合、いくつかの利点があります。Pacvue 、Amazon自動化を、コントロール、インテリジェンス、リテール統合の追加レイヤーで強化します。ここでは、より強力な結果を得るための簡単な方法をご紹介します： 

小売準備状況に基づいてAmazon 小売メディアキャンペーンを自動化する 

Pacvue 、リアルタイムの小売データ（在庫、Buy Boxのステータス、価格、オーガニックランクなど）とAmazon DSPを接続します。Performance+がAmazonショッパーインテントシグナルを使用するのに対し、Pacvue それらのシグナルとリアルタイムの小売ステータスを重ね合わせます。在庫があり、Buy Boxにあり、価格競争力がある場合にのみ広告が掲載されます。 

• 無駄な印象を減らす 

• ROASの向上 

• より良い買い物体験 

Pacvueルールベースの自動化によるAIと人間の指導 

AmazonPerformance+とBrand+は最適化のためにAIを活用しています。Pacvue 、ルールベースの自動化を使用して入札ロジックをカスタマイズすることができます。つまり、DSPとAmazon スポンサー広告の間で予算を自動的にシフトしたり、リアルタイムのカートまたはブラウザの行動に基づいてリターゲティングキャンペーンをトリガーしたりすることができます。また、ROASやCPAだけでなく、iROASのような高度な広告KPIを使用することもできます。 

• 自動化の恩恵を受けながら、コントロールも維持できる 

• DSPを動的に使用し、実際のビジネスシグナルに反応する 

• 広告を出さなかった場合の売上と、キャンペーンに直接起因する売上を区別する。 

クロスチャネルおよびフルファネルキャンペーンの可視化 

Pacvue 、Amazon DSP（Performance+/Brand+経由）、Amazon スポンサー広告、およびWalmart、Target 、Instacartなどのマーケットプレイス全体のパフォーマンスデータを統合します。 

• ファネル全体にわたるブランド広告とパフォーマンス広告のインパクトを一箇所で確認できます。 

オーディエンス・インサイトとAMCの統合 

Pacvue 使用すると、SQLクエリを使用したり、データを手動で操作することなく、Amazon Marketing Cloud（AMC）のデータをDSP Plusにプラグインすることができます。カスタマイズ可能なPacvueテンプレートは、分析とショッパージャーニーの追跡に役立ちます。Pacvue使用することで、詳細なマルチタッチアトリビューションに基づいたオーディエンスセグメントをAmazon DSP Plusのキャンペーンに自動的にフィードすることができます。 

• よりシャープな観客モデリング＝より高い精度と無駄の削減 

• 複雑なAMCデータへの容易なアクセス 

• AMCの視聴者データをDSP Plusに自動的にロード 

• 測定と最適化の一元化 

高度なAmazon DSPの分析とレポート 

Pacvue 高度なアナリティクスを使用することで、「Subscribe and Save」、ライフタイムバリュー（LTV）、AMCデータに基づくSponsored TVの効果、複数のAmazon チャネルでのパフォーマンスなどを網羅し、より多くの情報に基づいた意思決定を行うことができます。 

• 最も価値のある顧客にアプローチする  

• 成長につながるより良い広告の意思決定 

ファーストパーティデータからリテールメディアのインサイトをさらに引き出す 

Pacvue 、ファーストパーティ（広告主）のデータをアップロードし、AMCのデータとブレンドすることができます。購入頻度、購入金額、エンゲージメント頻度などの指標を使用して、自社の顧客データセットから見込みの高いオーディエンスを特定できます。自社データとAMCデータをブレンドすることで、収入、年齢、性別、所有物件など、より多くの人口統計学的インサイトを得ることができます。 

• 精密ターゲット  

• より良い顧客インサイト 

使用例：Amazon DSP Plus、AMC、Pacvue使用するブランド 

グローバルCPGブランド、Pacvue Amazon DSPとAMCオートメーションで売上9%アップを達成 

ある世界的な消費財メーカーは、大手メディアエージェンシーと共同で、Pacvue Amazon DSP PlusとAMCの統合プラットフォームを使用し、AMCを利用したオーディエンスターゲティング、ASINとキーワードレベルのセグメント生成、ルールベースの自動化を実現しました。その結果、売上が9%増加し、コンバージョン率が13%向上し、詳細ページの閲覧率が34%上昇し、ROASが39%向上し、新規ブランド購入が増加し、手作業が週9時間削減されました。 

フィローガ、PacvueフルファネルAMC統合で2桁のメディア成長を実現 

Filorgaは、国際的なデジタル戦略エージェンシーであるLabeliumと提携し、Pacvue Amazon Marketing Cloud統合を利用してフルファネルDSP戦略を採用しました。毎月の広告費を10%増やすだけで、ユニークインプレッションが45%、詳細ページビューが51%、購入が15%増加しました。Filorgaは、強化された測定、オーディエンスのオーバーラップインサイト、自動化されたターゲティングを使用することで、リーチとROIを改善しました。 

Amazon DSP Plusを使ったフルファネル広告のスケールアップ 

Amazon DSP Plusは単なる技術的なアップグレードではありません。フルファネルキャンペーンをより少ない労力で、より正確に実行するためのスマートな方法です。Performance+とBrand+があれば、より早くキャンペーンを開始し、リアルタイムで最適化し、あらゆる段階で結果を測定することができます。AMCのインサイトとPacvueリテールインテリジェンスを組み合わせることで、より良いターゲティング、より正確な測定、より高いリターンなど、重大な競争優位性を1つの統合プラットフォームから引き出すことができます。小売メディア・キャンペーンの規模拡大を目指すなら、Amazon DSP Plusがお勧めです。  

Amazon技術スタックを利用してリテールメディアキャンペーンを改善する方法をご覧ください。AMC + DSPの統合を開始するには、コマースエキスパートにお問い合わせください。  

Amazon DSP広告を始めるための完全ガイドをダウンロードすることもできます。  

よくある質問パフォーマンス・プラス、ブランド・プラス、アドバンスドDSP 

Amazon DSPパフォーマンス・プラスとブランド・プラスの違いは何ですか？ 

Amazon DSPのPerformance Plusは、リアルタイムのシグナルと予測的な自動化機能を使ってコンバージョンに焦点を当て、売上を促進します。Brand Plusは、Amazon サードパーティサイトでのリーチとエンゲージメントを最大化する、インパクトのあるアッパーファネルフォーマットで認知度を高めることを目的としています。 

AMCはどのようにDSPと統合するのですか？ 

Amazon Marketing Cloud（AMC）は、ユーザー行動に関する詳細でカスタマイズ可能なインサイトを提供することで、DSPと統合します。これらのシグナルを使用して、広告主は視聴者セグメントを構築し、キャンペーン・パフォーマンスを測定し、認知から購入までのショッパー・ジャーニー全体にまたがる洞察に基づいてターゲティングを絞り込むことができます。 

どのような人がDSP Plusのソリューションを使うべきか？ 

DSP Plusは、より高度なコントロール、自動化、インサイトを求める先進的な広告主（または大規模に事業を展開するブランドや代理店）に最適です。十分な予算があり、リテールへの対応力が高く、ファネル全体の成長を重視するブランドは、Performance+とBrand+のAI主導型機能から最大の利益を得ることができる。 

クロスチャネル広告の効果を測定するには？ 

広告主は、Amazon Marketing Cloud（AMC）レポートを使用して、Amazon 広告、オーガニックインタラクション、外部メディアにわたるユーザージャーニーを追跡することにより、クロスチャネル効果を測定することができます。AMCは、アッパーファネルアウェアネスをローワーファネルセールスにリンクさせるのに役立ち、真のキャンペーンインクリメンタル性を明らかにします。