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大手サプリメントブランド、PacvueのAMCオーディエンスターゲティングを活用し、総ROASを42%向上

概要

2023年のホリデーシーズン、あるトップセラーサプリメントブランドは、ブラックフライデーとサイバーマンデーのイベント後の追加売上を獲得することで、製品ページへのトラフィックを活用したいと考えていました。このブランドは、代理店のChannel Keyと提携し、PacvueのAMCとDSPの機能を利用して、新しい販売と購読を促進するために購入者を正確にリターゲティングするためのオーディエンスを作成した。

挑戦

ホリデーシーズンに、あるトップサプリメントブランドは、この重要なセール期間中に製品ページへのトラフィックが増加することを知っていたため、ブランドの存在感を拡大することを目指した。毎年、Amazon 、特にブラックフライデーとサイバーマンデーにディールイベントを増やしている。

これは新たな購入者を増やし、より多くの人の目に触れるようになる反面、値引きが激しくなり、収益性とROASが低下する。増加したトラフィックとエンゲージメントをよりよく収益化するために、このブランドはブラックフライデーとサイバーマンデーで購入しなかった関心のある顧客からの売上を獲得し、新たな売上を達成し、新規購入者をサブスクライブ&セーブに駆り立てようとした。

ソリューション

ブラックフライデーとサイバーマンデーのセール期間中、Channel Keyとブランドは支出を増やし、商品ページへのトラフィックを増やす戦略を実施した。コンバージョンに至らなかったユーザーを再ターゲットするために、チームは以下のPacvue :

  • バジェットカレンダーツールのおかげで、チームは効果的なペース配分を行い、最適なタイミングで予算を拡大することができ、セッションのトラフィックが59%増加し、リターゲティングのオーディエンスが最大化されました。
  • PacvueAMCのオーディエンス・ターゲティングは、アクセスが集中したイベント期間中に購買に至らなかったオーディエンスの特定の日付範囲をピンポイントで特定するのに役立ちました。これらのオーディエンスは、新たな販売と購読を促進するために正確にリターゲティングされました。

結果

ブランドのキャンペーン全体のコンバージョン率と比較すると、ブラックフライデー/サイバーマンデーのリターゲティング広告は成果を上げた:

  • 総 ROAS が 42% 向上
  • 24%割引

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同ブランドは、広告運用の合理化、ダッシュボードのレポート作成、キャンペーンや広告戦略を強化するAMCの提供に、Pacvue を活用し続けている。


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