Perspectivas que marcan el futuro del comercio
Descubre las tendencias, los puntos de referencia y las perspectivas que están dando forma al sector de los medios y el comercio minorista.
Perspectivas del comercio para 2026: cómo la IA, el DSP y las plataformas de comercio impulsan el rendimiento
Los minoristas están creando ecosistemas integrales basados en la inteligencia artificial y diseñados para conectar los medios, el comercio y la medición. Las marcas que triunfen no serán aquellas que optimicen más rápido dentro de las plataformas publicitarias, sino aquellas que logren alinear el rendimiento de los medios con los resultados empresariales.
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El comercio de descubrimiento en los medios minoristas: cómo están cambiando la búsqueda y el descubrimiento en 2026
Este cambio, conocido como «comercio de descubrimiento», está transformando los medios minoristas en 2026. Cambia la forma en que los productos ganan visibilidad, cómo se forma la demanda y cómo se debe medir el rendimiento. Para los equipos de medios minoristas, comprender este cambio es fundamental para la planificación y la ejecución modernas.
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El nuevo estándar de rendimiento: incrementalidad, iROAS y optimización de precisión en los medios minoristas
La incrementalidad se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran la correlación, pero la incrementalidad cuantifica las ventas que realmente genera la publicidad. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de separar el aumento real de la demanda reciclada. La incrementalidad y el iROAS proporcionan una visión más clara de la verdadera contribución, ya que ayudan a los equipos a separar el aumento real de los compradores que habrían comprado de todos modos.
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Comparación del rendimiento de los anuncios en Walmart y en Amazon
En este artículo, repasaremos en detalle ambos aspectos y le recomendaremos algunas formas de comparar su rendimiento en Walmart con el de Amazon.
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Cómo organizar campañas eficaces de vuelta al cole
La vuelta al cole de este año va a ser única.
Premios y reconocimientos
