Un experimento de anuncios emergentes para móviles ha llegado y se ha ido en Amazon , pero no por ello deja de causar revuelo: El gigante del comercio electrónico experimentó recientemente con ventanas móviles que ofrecían sus productos de marca blanca cuando los clientes consultaban las páginas de productos de determinados artículos similares, informa el Wall Street Journal.
Cualquiera que sea el nombre que Amazon quiera dar a una ventana emergente que muestra detalles del producto además de un botón de compra, el efímero experimento va más allá del tipo de merchandising paralelo que ha sido el sello distintivo de las ventas "genéricas" o de marca blanca durante eones, según Melissa Burdick, presidenta de la agencia de tecnología y servicios de comercio electrónico Pacvue, que anteriormente trabajó para construir el lanzamiento del negocio de bienes de consumo envasados de Amazony diseñar su estrategia de ventas inicial.
Al fin y al cabo, los productos de marca de distribuidor están siempre junto a los de marca en las estanterías de las tiendas. "Dirigir a los clientes hacia una opción de marca de distribuidor más barata al lado de una marca conocida no es algo nuevo: esto ha sucedido en las tiendas físicas desde la introducción de la marca de distribuidor y es lo que suelen responder muchas marcas cuando les pregunto qué piensan de las iniciativas de marca de distribuidor en Amazon ", afirma en un correo electrónico enviado a Retail Dive.
Pero añade que hay dos problemas con los esfuerzos más recientes de Amazon, empezando por la interrupción de la opción de compra y la exigencia de desestimar la ventana emergente para completar la compra. "En realidad, eliminar la posibilidad de comprar hasta que se realiza una acción me parece que cruza una línea indefinida".
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