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Cómo utilizar la función «Alexa for Shopping» de Amazonpara impulsar las ventas en esta temporada navideña
Alexa for Shopping no solo cambia la forma en que los compradores buscan y evalúan los productos, sino también la forma en que los eligen y los compran. Esta guía analiza lo que esto supone para las ventas navideñas y cómo elaborar un plan práctico y cuantificable para ganar visibilidad en Amazon agentic commerce .
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Cerrar el círculo en un ecosistema mediático fragmentado
El embudo de marketing tradicional ha dejado de funcionar. Descubre cómo la fragmentación, la convergencia y la inteligencia artificial están transformando los medios comerciales, y qué es lo que sustituye ahora al embudo.
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Palabras clave negativas para los Productos Patrocinados de Walmart : lo que los anunciantes deben saber sobre la última actualización de Walmart
Los «Productos patrocinados» acaban de incorporarse una herramienta más precisa. « Walmart Connect» está introduciendo las palabras clave negativas, lo que permite a los anunciantes decidir directamente qué búsquedas pueden activar sus anuncios, tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios. Si gestionas un amplio catálogo de productos, quieres proteger tu cuota de mercado por categoría o estás ajustando tus campañas a un público específico, este es el tipo de control que te faltaba […]
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Cómo MCP está transformando la estrategia de los medios publicitarios en el sector minorista
Los equipos de retail media de las grandes empresas gestionan ahora entre 15 y 40 plataformas, frente a las 5 u 8 de hace una década. Gestionar ese número era factible cuando las marcas contaban con analistas especializados y tiempo para elaborar informes. Ahora se está volviendo imposible. El problema no son las plataformas en sí mismas. Es la pregunta que surge al tener tantas: ¿Cómo se […]
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¿Qué es « Agentic Commerce »? Cómo la IA está redefiniendo el recorrido del comprador
Desde los inicios del comercio electrónico, la búsqueda de productos comenzaba con la barra de búsqueda. Hoy en día ya no es así. Los agentes de compra basados en IA que existen actualmente en los distintos comercios, e incluso los modelos de lenguaje grande (LLM), nos ayudan a buscar, comparar y, en algunos casos, comprar productos. Esta es la nueva era del comercio.
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Mantener el impulso tras las rebajas de verano
La mayoría de los equipos de marketing cierran la ventana de ventas más importante con un suspiro de alivio. El Prime Day, las ofertas de « Walmart », Target los «Circle Deal Days» y el «Black Friday» se suman para crear algunas de las mayores oportunidades para los nuevos clientes de la marca y las semanas más ajetreadas del calendario de los medios minoristas. Pero cuando las marcas tratan estos días especiales como la línea de meta, cierran el negocio […]
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Prime Day en tiempo real: por qué la optimización por horas es mejor que los informes diarios
Los datos preliminares de los primeros días del Prime Day 2026 apuntan a una temporada de rebajas de verano más competitiva, con tasas de conversión bajo presión, costes publicitarios al alza y un descenso en el número de impresiones. A continuación te explicamos cuáles son los factores que influyen en esta situación y cómo optimizar tu estrategia para el empujón final.
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Cómo comparar el rendimiento de los medios minoristas entre los distintos minoristas de Europa
Se prevé que la inversión publicitaria en retail media en Europa alcance los 31 000 millones de euros en 2028¹. La oportunidad crece rápidamente, pero también lo hace el coste de cometer errores. A medida que las marcas se expanden por más redes de retail media, comparar el rendimiento resulta cada vez más difícil. Cuando falta claridad, las decisiones presupuestarias se ralentizan y se pierden oportunidades de ingresos.
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Cómo optimizar y ampliar las campañas de « Amazon » y «DSP »
Una vez que comprendas en qué consiste Amazon DSP , el siguiente paso es lanzar, optimizar y ampliar campañas que impulsen el negocio. Esta guía explica cómo dar los primeros pasos, seis formas de optimizar el rendimiento, cómo DSP Plus encaja en una estrategia consolidada, cómo las marcas no endémicas pueden utilizar DSP y cómoPacvue se compara con la gestión nativa de campañas.
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¿Qué es « Amazon » (DSP)? Una guía completa para marcas y agencias en 2026
Amazon DSP (Demand-Side Platform) es la plataforma de publicidad programática de Amazon. Permite a las marcas y agencias comprar anuncios de display, vídeo, audio y televisión en streaming a gran escala, llegando a las audiencias de Amazon.com, IMDb, Twitch, Audible, Kindle y miles de sitios web y aplicaciones de terceros.
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Cómo convertir los conjuntos de datos de « AMC » de « Amazon» en información realmente útil
Amazon Marketing Cloud (AMC) lleva mucho tiempo siendo una potente herramienta para analizar el rendimiento publicitario, y ahora es aún más accesible. A partir del 2 de junio de 2026, Amazon pondrá a disposición de todos los usuarios de AMC , sin coste adicional, dos de sus conjuntos de datos más valiosos: las compras minoristas de Amazon (ARP) y los datos de Flexible Shopping Insights (FSI).
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Previsiones para el Prime Day 2026: cómo utilizar « SOV », WOC y Retail Signals para planificar campañas exitosas
Por primera vez en cinco años,Amazon Day se adelanta de julio a junio. Este cambio acorta todos los plazos de planificación en unas cuatro semanas, y las marcas que habían previsto el Prime Day para julio ya se encuentran con retraso.
Premios y reconocimientos
