15 minutos
La IA en acción: señales en tiempo real del sector minorista y un rendimiento más inteligente de las campañas para los momentos de mayor actividad comercial
Los picos de ventas no solo premian la preparación. Premian la capacidad de reaccionar ante lo que está sucediendo en ese mismo momento. Las marcas que triunfan no son necesariamente las que cuentan con los mayores presupuestos. Son aquellas cuya capa de IA detecta un cambio en la Buy Box, un agotamiento del inventario o la apertura de una ventana de conversión, y responde antes de que la oportunidad se cierre o el daño se acumule. Inteligencia, automatización y acción controlada funcionando como un solo sistema: eso es lo que distingue el máximo rendimiento del máximo gasto.
10 minutos
Tendencias y conclusiones del primer trimestre en el sector del hogar y la cocina: estacionalidad, precios y cambios en los medios de comunicación minoristas
La categoría «Hogar y cocina» siempre se ha visto condicionada por la demanda estacional y las necesidades cambiantes de los consumidores. En el primer trimestre de 2026, esas tendencias se hicieron más evidentes y resultaron más difíciles de interpretar.
11 minutos
Amazon DSP Plus: Estrategias DSP avanzadas con Amazon Performance+ y Brand+.
Aprenda a ganar con Amazon DSP Plus. Explore los consejos de Performance+ y Brand+, las estrategias de túnel completo y los resultados reales de Pacvuepara aumentar el ROAS.
10 minutos
Tendencias y conclusiones del primer trimestre en el sector de la belleza: comercio electrónico, competencia y cambios en los medios de comunicación minoristas
A medida que más marcas se incorporan al sector de la belleza y la demanda de los consumidores evoluciona, el éxito depende de la diferenciación, la inversión estratégica en medios y la ejecución a lo largo de todo el embudo de conversión, captando y fomentando la demanda desde la inspiración hasta la conversión.
12 minutos
Cómo TikTok está transformando la planificación de medios en el sector minorista
Para acompañar a los compradores en este nuevo camino de descubrimiento, las marcas deben ir más allá del enfoque tradicional del embudo de conversión y replantearse su estrategia en las redes sociales, los medios minoristas y el comercio electrónico.
14 minutos
Lo que revelan las señales de búsqueda, contenido y medios minoristas sobre las compras impulsadas por el descubrimiento
Para cuando un comprador busca un producto, gran parte de su decisión ya ha sido influida por el contenido, a menudo en plataformas como TikTok o Reddit. El reto para los equipos de marketing ya no consiste solo en captar la intención del cliente, sino en comprender cómo el descubrimiento influye en el comportamiento a lo largo de todo el recorrido.
11 minutos
Tendencias y conclusiones del primer trimestre de 2026 en el sector de la alimentación: cambios en el comercio electrónico, los precios y los medios publicitarios en el comercio minorista
En el primer trimestre de 2026, las marcas de alimentación y productos gourmet siguieron invirtiendo y captando una demanda constante. La conversión se fortaleció, los costes se mantuvieron relativamente estables y los rendimientos se mantuvieron firmes. Sin embargo, más allá de esos avances, el entorno operativo se volvió más complejo. El rendimiento fue menos constante a lo largo del trimestre y más sensible a los cambios en la competencia, la visibilidad y el momento de las operaciones. Esto refleja un cambio más amplio en el comportamiento de los compradores. La demanda de productos de alimentación sigue siendo fuerte, […]
4 minutos
Shoptalk 2026: 5 conclusiones clave para marcas y agencias
A lo largo de las ponencias visionarias, las sesiones prácticas y los eventos de networking en un ambiente cercano celebrados en Shoptalk Spring 2026, surgieron una serie de temas claros. Y si tu marca opera o invierte en retail media, no puedes permitirte el lujo de ignorarlos.
15 minutos
Perspectivas del comercio para 2026: cómo la IA, el DSP y las plataformas de comercio impulsan el rendimiento
Los minoristas están creando ecosistemas integrales basados en la inteligencia artificial y diseñados para conectar los medios, el comercio y la medición. Las marcas que triunfen no serán aquellas que optimicen más rápido dentro de las plataformas publicitarias, sino aquellas que logren alinear el rendimiento de los medios con los resultados empresariales.
10 minutos
El comercio de descubrimiento en los medios minoristas: cómo están cambiando la búsqueda y el descubrimiento en 2026
Este cambio, conocido como «comercio de descubrimiento», está transformando los medios minoristas en 2026. Cambia la forma en que los productos ganan visibilidad, cómo se forma la demanda y cómo se debe medir el rendimiento. Para los equipos de medios minoristas, comprender este cambio es fundamental para la planificación y la ejecución modernas.
9 minutos
El nuevo estándar de rendimiento: incrementalidad, iROAS y optimización de precisión en los medios minoristas
La incrementalidad se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran la correlación, pero la incrementalidad cuantifica las ventas que realmente genera la publicidad. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de separar el aumento real de la demanda reciclada. La incrementalidad y el iROAS proporcionan una visión más clara de la verdadera contribución, ya que ayudan a los equipos a separar el aumento real de los compradores que habrían comprado de todos modos.
10 minutos
Guía para marcas y agencias sobre cómo navegar por el inventario de medios minoristas Amazonen 2026
Los medios minoristas siguen evolucionando a un ritmo vertiginoso. Lo que comenzó como un canal definido por consolas aisladas y jardines vallados está madurando hasta convertirse en un motor de crecimiento más conectado, más estandarizado y más centrado en la audiencia. Las recientes asociaciones Amazon, sobre todo con Netflix y Macy's, marcan el inicio de una nueva fase en la que el inventario premium y la oferta minorista conviven en un ecosistema unificado que los anunciantes pueden planificar, comprar y medir con mayor coherencia.
Premios y reconocimientos
