El 6 de junio, Salsify celebró la Digital Transformers Summit (DTS) en Boston, MA, una jornada del sector centrada por completo en el presente y el futuro del comercio para los fabricantes de marcas. Entre la lista de ejecutivos, analistas y visionarios líderes del comercio electrónico presentes para debatir estrategias, mejores prácticas y casos prácticos, la presidenta de Pacvue , Melissa Burdick, dirigió una mesa redonda sobre "Publicidad en Amazon para lograr el máximo impacto" (¡próximamente eBook!). Otros miembros del equipo de Pacvue , como la Directora de Marketing Monica Gordon, el Director de Ventas Este Daniel Harris y el Director de Desarrollo Empresarial Jonathan Gregory, establecieron contactos y se sumergieron en los temas más candentes del comercio electrónico actual.
Destacados
En general, la calidad de las charlas del sector y las oportunidades de establecer contactos fueron impresionantes. Se pudo tomar fácilmente el pulso al comercio electrónico y a los puntos débiles que afectan a las distintas marcas en su navegación por mercados digitales como Amazon y Walmart. Una de las sesiones más fascinantes fue la de Roald van Wyk, de Accenture Interactive, sobre "La experiencia de marca en la era de Amazon", un debate que puso de relieve cómo las marcas se enfrentan al reto de conectar la página de detalles del producto con la verdadera experiencia de marca. Al reflexionar sobre cómo controlar la experiencia de marca en las páginas de productos de todos los canales digitales y asegurarse de que la gente no se queda con una pared blanca, se hizo hincapié en el impacto del BUEN contenido en el rendimiento del marketing.
Los 5 puntos clave
En medio de todo el debate sobre estrategias de marca, conflictos de canal, impacto publicitario y predicciones para 2019 y más allá, varios temas clave principales surgieron de la conferencia DTS, entre ellos:
1. "La búsqueda es la nueva marca" y "La búsqueda es tu estantería".
Dado que el 90% de las visualizaciones de productos proceden de búsquedas, es fundamental pensar en incorporar imágenes de marca y aprovechar las herramientas tecnológicas para ayudarle a implantar esa experiencia de marca y ampliarla a medida que crece.
2. ¡Cómo mantenerse al día con Amazon!
Esta no es una sorpresa. ¿Cómo puedo estar al tanto de lo último en publicidad en Amazon ? ¿Qué va a hacer ahora Amazon ? ¿Qué nos depara el futuro? Todo el mundo quiere saber cómo estar al tanto de todo lo que hace (o piensa hacer) Amazon .
3. Todos estamos en el mismo barco, a una velocidad vertiginosa.
Todo el mundo intenta mantenerse a flote con los rápidos cambios que se producen hoy en día en el comercio electrónico y aplicar diferentes estrategias y tácticas para maximizar el impacto publicitario. Así que, naturalmente, la conversación gira en torno a: ¿cuáles son los últimos cambios a los que debería prestar atención? ¿En qué nuevas estrategias debería pensar?
4. Importancia de la centralización de la información y del uso de la tecnología.
Se oyó hablar del interés por agrupar herramientas y, en última instancia, encontrar más cosas en un mismo lugar, es decir, ¿cómo puedo tener mis datos de contenidos, comercio y publicidad accesibles desde un mismo lugar y procesables desde ese mismo lugar?
5. Amazon: In-House vs. Agency.
También se habló bastante de la gestión interna frente a la gestión a través de agencias de todo lo relacionado con Amazon. No hubo necesariamente un consenso definitivo, pero la tónica fue que si una marca podía internalizarlo todo, le gustaría hacerlo lo antes posible.
