Perspectivas que marcan el futuro del comercio
Descubre las tendencias, los puntos de referencia y las perspectivas que están dando forma al sector de los medios y el comercio minorista.
Qué significa estar preparado para la «agencia»: lo que la mayoría de las marcas están pasando por alto
La mayoría de las marcas son invisibles o no se miden en agentic commerce. Este marco revela qué carencias te están costando ingresos y cómo avanzar hacia un crecimiento autónomo.
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¿Qué es la red « Agentic Commerce »: la era del comercio tras el embudo de conversión?
Agentic commerce está sustituyendo al embudo. Descubre qué es la « Agentic Commerce Grid» y cómo Pacvue Prism conecta cada canal con los resultados que realmente importan.
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Cerrar el círculo en un ecosistema mediático fragmentado
El embudo de marketing tradicional ha dejado de funcionar. Descubre cómo la fragmentación, la convergencia y la inteligencia artificial están transformando los medios comerciales, y qué es lo que sustituye ahora al embudo.
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Perspectivas del comercio para 2026: cómo la IA, el « DSP » y las plataformas de comercio impulsan el rendimiento
Los minoristas están creando ecosistemas integrales basados en la inteligencia artificial y diseñados para conectar los medios, el comercio y la medición. Las marcas que triunfen no serán aquellas que optimicen más rápido dentro de las plataformas publicitarias, sino aquellas que logren alinear el rendimiento de los medios con los resultados empresariales.
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El comercio de descubrimiento en los medios minoristas: cómo están cambiando la búsqueda y el descubrimiento en 2026
Este cambio, conocido como «comercio de descubrimiento», está transformando los medios minoristas en 2026. Cambia la forma en que los productos ganan visibilidad, cómo se forma la demanda y cómo se debe medir el rendimiento. Para los equipos de medios minoristas, comprender este cambio es fundamental para la planificación y la ejecución modernas.
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El nuevo estándar de rendimiento: el « Incrementality », el iROAS y la optimización de precisión en los medios minoristas
Incrementality Se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios publicitarios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran una correlación, pero el « incrementality » cuantifica las ventas que la publicidad genera realmente. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de distinguir el aumento real de la demanda reciclada. El « Incrementality » y el «iROAS» ofrecen una visión más clara de la contribución real, ya que ayudan a los equipos a diferenciar el aumento real de las compras que los clientes habrían realizado de todos modos.
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Ampliando el futuro de los medios minoristas: resumen del año 2025Pacvue
2025 fue el año en que la complejidad del comercio se volvió imposible de ignorar. Los presupuestos de los medios minoristas se dispararon, se expandieron nuevos formatos publicitarios, se multiplicaron los mercados y los datos llegaron desde todas las direcciones sin signos de ralentización. Las marcas y las agencias nos contaron la misma historia una y otra vez: demasiadas herramientas, demasiadas pestañas abiertas y demasiados equipos tomando decisiones con solo la mitad de la […]
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Guía para marcas y agencias sobre cómo navegar por el inventario de medios minoristas Amazonen 2026
Los medios minoristas siguen evolucionando a un ritmo vertiginoso. Lo que comenzó como un canal definido por consolas aisladas y jardines vallados está madurando hasta convertirse en un motor de crecimiento más conectado, más estandarizado y más centrado en la audiencia. Las recientes asociaciones Amazon, sobre todo con Netflix y Macy's, marcan el inicio de una nueva fase en la que el inventario premium y la oferta minorista conviven en un ecosistema unificado que los anunciantes pueden planificar, comprar y medir con mayor coherencia.
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Cómo convertir las victorias del Cyber 5 en impulso del crecimiento en el 1er trimestre
Para ganar en el cuarto trimestre hace falta algo más que unos buenos resultados en el Cyber 5. Las marcas que lideran en el nuevo año son las que convierten los picos a corto plazo en un crecimiento sostenido en el primer trimestre. Una vez que la oleada se ralentiza, la visibilidad a menudo disminuye y los datos llegan a raudales desde los mercados, los canales de comunicación y los socios minoristas. Sin estructura, esos datos resultan abrumadores y difíciles de utilizar.
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La próxima era de la optimización de los medios minoristas: Cómo la IA convierte los medios minoristas en un motor de crecimiento
Los medios de comunicación minoristas han alcanzado un punto de inflexión. Lo que comenzó como una forma de controlar los presupuestos publicitarios se ha convertido en uno de los mayores motores de beneficios del comercio digital. Sin embargo, muchas marcas siguen tratando los medios minoristas como un centro de costes y no como un motor de crecimiento. Lo cierto es que la eficiencia por sí sola ya no proporciona una ventaja competitiva. A [...]
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Qué hace falta para ganar el concurso « Digital Shelf » de belleza en 2025
El sector minorista de la belleza está evolucionando a una velocidad sin precedentes. TikTok Shop es actualmente el principal mercado de comercio electrónico de productos de belleza en China y el segundo más grande de Estados Unidos [1], lo que pone de manifiesto un cambio importante en la forma en que los consumidores descubren, evalúan y compran productos. Cada semana, los asistentes de IA como ChatGPT gestionan más de mil millones de búsquedas, y los temas relacionados con la belleza representan […]
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Pacvue refuerza su presencia en la región EMEA mediante una asociación estratégica con Tesco Media and Insights Platform
Pacvue ahora apoya al supermercado número 1 del Reino Unido a través de una integración con Epsilon Retail Media, permitiendo a las marcas gestionar campañas dentro de una sola plataforma. Pacvue, el primer sistema operativo de comercio basado en IA del sector, ha anunciado hoy una nueva colaboración con Tesco Media para mejorar la activación de medios en el comercio minorista. A través de una integración con Epsilon Retail Media, las marcas pueden ahora activar, optimizar [...]
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Amazon unBoxed 2025: Qué significa para los anunciantes el futuro de Amazonimpulsado por la IA
El evento anual unBoxed 2025 de Amazonreúne a miles de anunciantes, marcas y agencias para explorar el futuro de los medios minoristas, la innovación y la conexión con el cliente. El evento subraya un mensaje claro: el comercio está evolucionando más rápido que nunca, con los datos, la medición y la optimización impulsada por la IA a la cabeza. Desde nuevos agentes hasta informes, los anuncios de este año mostraron [...]
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Más allá de Amazon: Estrategias omnicanal para ganar el Cyber 5 a través de las redes de medios minoristas
Los medios minoristas constituyen hoy en día un mercado de varios miles de millones de dólares y están creciendo más rápido que cualquier otro canal digital. A mayor inversión, mayores son las expectativas de obtener un retorno de la inversión cuantificable. Y con el «Cyber 5» a la vuelta de la esquina, las marcas se enfrentan a una presión mayor que nunca para maximizar el rendimiento en todos los « Retail Media Network » (RMN).
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Unwrap Higher Returns: Prepare su estrategia Cyber 5 para el éxito
La agilidad es clave para ganar en Cyber 5. Incluso las estrategias más sólidas pueden desbaratarse si un competidor baja el precio, la creatividad decae o se agotan las existencias. Para triunfar, hay que saber adaptarse rápidamente y tomar decisiones en el momento. La mayoría de las marcas luchan con el nivel de capacidad de respuesta necesario para ganar porque confían [...]
Premios y reconocimientos
