Pacvue 2024 Q2 Retail Media Benchmark Bericht
Interaktiver Entdecker
Entdecken Sie Pacvue's 2024 Q3 Benchmark Report. Dieser Bericht bietet einen umfassenden Überblick über die Werbedaten der letzten fünf Quartale auf breiter Ebene. Er stützt sich auf Erkenntnisse, die von Tausenden von Werbetreibenden gewonnen wurden, die die Plattform von Pacvuenutzen, und repräsentiert verschiedene Markengrößen und Produktkategorien wie Tiernahrung und -zubehör, Schönheit und Körperpflege sowie Elektronik. Mit detaillierten Daten und Benchmarks gibt Ihnen dieser Bericht die notwendigen Werkzeuge an die Hand, um Ihre Leistung zu bewerten und Einblicke in die neuesten Branchentrends zu gewinnen. Zu den wichtigsten Highlights des zweiten Quartals gehören die neuen gesponserten TV-Anzeigen von Amazon, die In-Store-Attribution von Walmartund die Shoppable Ads von Instacart auf YouTube.
Vierteljährlicher Kalender der Leistungstreiber
"Was wir in diesem Jahr bisher gesehen haben, ist, dass KI es Unternehmen jeder Größe ermöglicht hat, ein neues Maß an Größe und Geschwindigkeit zu erreichen. Das ist eine gute Nachricht, wenn man bedenkt, wie viele neue Arten von Einzelhandelsnetzwerken und Werbeformaten entstanden sind. Mehr Innovation bedeutet mehr Möglichkeiten - solange die Werbetreibenden wissen, worauf sie achten und wie sie sich anpassen müssen."
Was ist neu und wissenswert?
Q2 Einblicke von Branchenexperten
"Die Suche, ob auf der Website des Einzelhändlers oder außerhalb, wird zunehmend durch künstliche Intelligenz ergänzt, die mit Lösungen beginnt, anstatt zu erwarten, dass der Käufer diese Lösungen bereits im Kopf hat. Ich erwarte zwar nicht, dass sich der wöchentliche Einkauf von Milch oder Eiern grundlegend ändern wird, aber die Kaufentscheidungen, insbesondere bei Geschenken, werden sich ändern. Ich denke, dass wir in diesem Weihnachtsgeschäft eine Reihe von unterschiedlichen Einkaufsverhaltensweisen sehen werden.
"Retail Media bietet eine Fülle von Möglichkeiten für Marken und Agenturen gleichermaßen. Entscheidend ist, dass man nicht versucht, 'das Meer zu überschwemmen', sondern eine klare, nach Prioritäten geordnete Roadmap hat. Für Marken können Retail Media zusätzliche Umsatzströme und mehr Datenlösungen bieten. Auf der anderen Seite können Agenturen stärker personalisierte Kampagnen entwickeln, ein nahtloses Kundenerlebnis schaffen und sogar On- und Offline-Medien miteinander verbinden."
"Die drei großen Chancen, die ich im heutigen Medienbereich des Einzelhandels sehe, sind der Einsatz von KI, Datenreinräume wie Amazon Marketing Cloud (AMC) und der vereinfachte Zugang zu TV-Werbung. Bei den Cannes Lions präsentierte Amazon sein KI-Tool für Werbetreibende, das den kreativen Aufwand um 90 % reduziert und allen Unternehmen den Zugang zu kreativen Inhalten ermöglicht. wird von Tag zu Tag stärker und immer benutzerfreundlicher. TV-Werbung ist jetzt für jede Marke mit Sponsored TV Ads verfügbar. Das ist ein Game Changer für KMUs und wird den Markt für TV-Werbung mit einem neuen, unglaublich effizienten Angebot aufmischen."
"Die größten Chancen für den Erfolg des eCommerce liegen in der tatsächlichen Zuordnung von Verkäufen zu Werbeformen, die traditionell nicht dazugehören. Zum Beispiel kann man jetzt echte Umsatzzuordnung von Streaming-TV-Werbung erhalten. Die Möglichkeit der Messung - und nicht nur der Schätzung - ist der wertvollste Aspekt der Einzelhandelsmedien, insbesondere bei größeren Einzelhändlern, die über andere Medienkanäle wie Prime Video verfügen, die sich im Up-Funnel bewegen. Sie können Upper-Funnel-Anzeigen auf Inventar von HBO Max mit Amazon DSP laufen lassen, was bedeutet, dass Sie die TV-Attribution wirklich sehen können."
