Einblicke, die die Zukunft des Handels prägen
Entdecken Sie Trends, Benchmarks und Perspektiven, die den Bereich Retail Media und E-Commerce prägen.
Der E-Commerce-Ausblick für 2026: Wie KI, DSP und E-Commerce-Plattformen die Leistung steigern
Einzelhändler bauen KI-gestützte Ökosysteme auf, die den gesamten Trichter abdecken und darauf ausgelegt sind, Medien, Handel und Messung miteinander zu verknüpfen. Die Marken, die sich durchsetzen werden, sind nicht diejenigen, die innerhalb der Werbeplattformen am schnellsten optimieren. Es werden diejenigen sein, die die Medienleistung auf die Geschäftsergebnisse abstimmen.
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Entdeckung und Handel in den Einzelhandelsmedien: Wie sich Suche und Entdeckung im Jahr 2026 verändern werden
Dieser Wandel, der als „Discovery Commerce“ bekannt ist, verändert die Einzelhandelsmedien im Jahr 2026 grundlegend. Er verändert die Art und Weise, wie Produkte sichtbar werden, wie sich Nachfrage bildet und wie die Leistung gemessen werden sollte. Für Einzelhandelsmedien-Teams ist das Verständnis dieses Wandels grundlegend für eine moderne Planung und Umsetzung.
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Der neue Leistungsstandard: Inkrementalität, iROAS und Präzisionsoptimierung im Bereich Retail Media
Die Inkrementalität wird zum wichtigsten Leistungsstandard im Bereich Retail Media. Herkömmliche Kennzahlen zeigen lediglich Korrelationen, während die Inkrementalität die tatsächlich durch Werbung erzielten Umsätze quantifiziert. Angesichts knapper werdender Budgets benötigen Teams Nachweise für kausale Auswirkungen und eine klare Methode, um echte Umsatzsteigerungen von wiederverwerteter Nachfrage zu unterscheiden. Die Inkrementalität und der iROAS bieten einen klareren Überblick über den tatsächlichen Beitrag, indem sie Teams dabei helfen, echte Umsatzsteigerungen von Käufern zu unterscheiden, die ohnehin gekauft hätten.
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10 Minuten
So nutzen Sie den Prime Day und die Zeit danach mit Discovery Commerce optimal
Die Strategie für Amazon Day beginnt nun schon, bevor die Käufer Amazon erreichen. Erfahren Sie, wie TikTok, Reddit und ChatGPT die Nachfrage beeinflussen und die Ergebnisse am Prime Day verbessern.
10 Minuten
Der ultimative Leitfaden für Share of Voice in den Einzelhandelsmedien
Der Share of Voice (SOV) ist der prozentuale Anteil der gesamten Werbesichtbarkeit, den Ihre Marke in einer Produktkategorie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern einnimmt. Im Bereich Retail Media ist er einer der aussagekräftigsten Indikatoren dafür, ob Ihre Marke im digitalen Regal erfolgreich ist oder nicht. Der ROAS gibt Aufschluss darüber, wie effizient Ihre Anzeigen konvertieren. Er sagt jedoch nichts darüber aus, wie sichtbar […]
7 Minuten
Von der Datenkomplexität zur Klarheit: Wie Commerce Intelligence Wachstum freisetzt
Die meisten Retail-Media-Teams verfügen über mehr Daten, als sie nutzen können. Das Problem ist nicht der Zugriff. Das Problem ist, dass die Daten in isolierten Dashboards gespeichert sind, von denen jedes seine eigenen Kennzahlen, Attributionsmodelle und Berichtsformate hat, was es nahezu unmöglich macht, sich einen vollständigen Überblick zu verschaffen. Commerce Intelligence ändert das. Es vereint Anzeigenleistung, Einzelhandelsabläufe und Echtzeit-Kundensignale in einer […]
11 Minuten
Fragmentierung im Bereich Retail Media: Die Kosten von Datensilos im Jahr 2026
Retail Media im Jahr 2026 ist datenreich, aber operativ fragmentiert. Genau an den Schnittstellen zwischen den Datensilos geht Leistung verloren. Da sich die Anzahl der Retail-Media-Netzwerke weiter vervielfacht, stehen Werbeteams vor einer immer größeren Herausforderung: mehr Tools, mehr Reporting-Dashboards und mehr Regeln, die es zu beachten gilt – sowohl auf den Plattformen der Einzelhändler als auch in ihren eigenen internen Systemen. Werbedaten, Verkaufsdaten, Bestandsdaten, […]
10 Minuten
Von Prime-Day-Kampagnen bis hin zur Markentreue: Entwicklung einer Amazon -Strategie für den gesamten Trichter
Erfahren Sie, wie Sie eine kontinuierliche Amazon entwickeln, mit der Sie vor, während und nach dem Prime Day hochwertige Zielgruppen ansprechen und so das langfristige Wachstum Ihrer Marke fördern können.
8 Minuten
Q1: Trends und Erkenntnisse aus der Haushalts- und Gesundheitsbranche: Effizienz, Preisgestaltung und Veränderungen im Bereich Retail Media
Im Jahr 2026 stehen Marken im Bereich Gesundheit und Haushalt vor den altbekannten Herausforderungen: anhaltende Preissensibilität, zunehmender Wettbewerb und ein starker, beständiger Druck, die Rentabilität von Retail Media unter Beweis zu stellen. Zwar wächst die Nachfrage nach Gesundheits- und Haushaltsprodukten weiter – der durchschnittliche Tagesumsatz der Marken stieg im Jahresvergleich um 21,4 % –, doch wird diese Nachfrage nicht gleichmäßig ausgeschöpft. Marken, die Effizienz, Präzision und eine durchgängige Ausrichtung über den gesamten Funnel priorisieren, schneiden besser ab als solche, die sich allein auf pauschale Sichtbarkeitstaktiken verlassen. Und diese Kluft wird immer größer. […]
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KI in der Praxis: Echtzeit-Signale aus dem Einzelhandel und intelligentere Kampagnenleistung für Spitzenzeiten im Einzelhandel
Bei großen Shopping-Events zählt nicht nur die Vorbereitung. Es kommt darauf an, auf aktuelle Entwicklungen zu reagieren. Die Marken, die gewinnen, sind nicht unbedingt diejenigen mit den größten Budgets. Es sind diejenigen, deren KI-Ebene eine Verschiebung der Buy Box, einen Bestandsabfluss oder das Öffnen eines Conversion-Fensters erkennt und reagiert, bevor die Gelegenheit verpasst wird oder sich der Schaden summiert. Intelligenz, Automatisierung und gesteuerte Maßnahmen, die als ein System zusammenwirken: Das ist es, was Spitzenleistung von Spitzenausgaben unterscheidet.
10 Minuten
Q1: Trends und Erkenntnisse aus der Haushalts- und Küchenbranche: Saisonalität, Preisgestaltung und Veränderungen im Bereich Retail Media
Die Kategorie „Haushalt & Küche“ war schon immer von saisonaler Nachfrage und sich wandelnden Verbraucherbedürfnissen geprägt. Im ersten Quartal 2026 wurden diese Muster noch ausgeprägter und erschwerten die Orientierung.
11 Minuten
Amazon DSP Plus: Erweiterte DSP-Strategien mit Amazon Performance+ und Brand+
Erfahren Sie, wie Sie mit Amazon DSP Plus gewinnen können. Entdecken Sie Tipps zu Performance+ und Brand+, Full-Funnel-Strategien und Pacvueaus der Praxis, um die ROAS zu steigern.
10 Minuten
Trends und Erkenntnisse aus der Beauty-Branche im 1. Quartal: E-Commerce, Wettbewerb und Veränderungen im Bereich Retail Media
Da immer mehr Marken in den Beauty-Markt einsteigen und sich die Verbrauchernachfrage weiterentwickelt, hängt der Erfolg von Differenzierung, strategischen Medieninvestitionen und einer durchgängigen Umsetzung über den gesamten Funnel hinweg ab – also davon, die Nachfrage von der Inspiration bis zur Konversion zu erfassen und zu fördern.
12 Minuten
Wie TikTok die Medienplanung im Einzelhandel verändert
Um die Kunden auf diesem neuen Weg der Entdeckung anzusprechen, müssen Marken über das traditionelle Trichtermodell hinausdenken und ihre Strategie für Social Media, Retail Media und E-Commerce neu überdenken.
14 Minuten
Was Such-, Content- und Retail-Media-Signale über das entdeckungsorientierte Einkaufen verraten
Wenn ein Kunde nach einem Produkt sucht, ist seine Kaufentscheidung bereits weitgehend durch Inhalte geprägt worden, oft auf Plattformen wie TikTok oder Reddit. Die Herausforderung für Marketingteams besteht nicht mehr nur darin, die Kaufabsicht zu erfassen, sondern zu verstehen, wie die Produktentdeckung das Verhalten während der gesamten Customer Journey beeinflusst.
Auszeichnungen und Anerkennungen
