Découvrez l'incrémentalité précise des médias de détail avec le tableau de bord iROAS de Pacvue, qui fait partie de notre nouvelle console d'incrémentalité !

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Pacvue 2024 Q2 Retail Media Benchmark Report (Rapport de référence sur les médias dans le commerce de détail)

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Découvrez les données de performance de Amazon, Walmart, et Instacart dans notre rapport trimestriel de référence, qui compile les données de publicité sur le commerce électronique de milliers de marques dans toutes les grandes catégories de produits. Grâce à des données approfondies et à des points de référence, ce rapport vous fournit les outils nécessaires pour évaluer vos performances et vous familiariser avec les dernières tendances du secteur. Parmi les faits marquants du deuxième trimestre, citons les nouvelles publicités télévisées sponsorisées de Amazon, l'attribution en magasin de Walmartet les publicités shoppables d'Instacart sur YouTube.

Amazon Annonces Tendances aux États-Unis

Entre les événements de shopping de la micro-saison et la période précédant le Prime Day 2024, les dépenses publicitaires sur Amazon ont augmenté de 15,5 % d'un trimestre à l'autre pour les marques sponsorisées et de 11,7 % pour les produits sponsorisés. Par rapport au deuxième trimestre 2023, les dépenses publicitaires pour les marques sponsorisées sont en hausse de 22,6 % et les produits sponsorisés sont en hausse de 18,1 %, ce qui montre la poursuite d'investissements importants sur Amazon.

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Amazon Annonces Europe Tendances

AmazonSur les places de marché européennes, le CPC moyen continue d'augmenter plus rapidement que sur la place de marché américaine, avec une augmentation de 17,6 % pour les marques sponsorisées et de 12,3 % pour les produits sponsorisés au deuxième trimestre. D'une année sur l'autre, les marques sponsorisées ont augmenté de 13,8 % et les produits sponsorisés de 12,3 %.

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Walmart Connecter les tendances

Les marques ont continué à investir sur Walmart, les dépenses publicitaires pour les produits sponsorisés ayant augmenté de 14,5 % par rapport au trimestre précédent et de 23,2 % par rapport à l'année précédente. Alors que les produits sponsorisés ont considérablement augmenté les dépenses, les marques sponsorisées ont diminué de 4,4 % par rapport au trimestre précédent et de 5,3 % par rapport à l'année précédente.

Bien que les coûts des produits sponsorisés augmentent, le CPC moyen au deuxième trimestre pour les produits sponsorisés sur Walmart était 50,7 % moins cher que les produits sponsorisés sur Amazon , ce qui en fait un bon moment pour les marques qui cherchent à commencer à faire de la publicité sur Walmart.

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Tendances des publicités Instacart

La concurrence pour les placements publicitaires sur Instacart est restée stable d'un trimestre à l'autre, avec un CPC moyen de 0,86 $. Alors que le CPC est resté stable au deuxième trimestre, il a diminué de 8,5 % par rapport à l'année précédente, probablement en raison de l'évolution des budgets médias.

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Catégorie Tendances

La catégorie Patio, pelouse et jardin a connu une augmentation massive des dépenses publicitaires au cours du deuxième trimestre, avec une hausse de 87,6 % d'une année sur l'autre. Les produits pour animaux de compagnie ont augmenté de 65,9 %, et la catégorie Vêtements, chaussures et bijoux a enregistré une hausse de 51,1 % des dépenses. Téléchargez le rapport pour obtenir des informations détaillées sur les catégories Pet Supplies, Beauty & Personal Care et Electronics.

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Calendrier trimestriel des facteurs de performance

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"Ce que nous avons vu jusqu'à présent cette année, c'est que l'IA a permis aux entreprises de toutes tailles d'atteindre un nouveau niveau d'échelle et de vitesse. C'est une bonne nouvelle, si l'on considère le nombre de nouveaux types de réseaux de vente au détail et de formats publicitaires qui ont vu le jour. Plus d'innovation signifie plus d'opportunités - tant que les annonceurs savent où chercher et comment s'adapter."

- Melissa Burdick, Pacvue Présidente et cofondatrice

Perspectives des experts du secteur pour le deuxième trimestre

"La recherche, que ce soit sur le site du détaillant ou en dehors, est de plus en plus renforcée par l'IA qui commence par proposer des solutions, plutôt que de s'attendre à ce que l'acheteur ait déjà ces solutions à l'esprit. Si je ne m'attends pas à ce que le parcours d'achat hebdomadaire du lait ou des œufs connaisse une évolution sismique, les parcours de considération plus élevés, en particulier les cadeaux, connaîtront des changements. Je pense qu'il en résultera toute une série de comportements d'achat différents pour les fêtes de fin d'année.

Lee Dunbar SVP, Head of Retail Media at Starcom (en anglais)

"Les médias de détail offrent une multitude d'opportunités aux marques et aux agences. La clé est de s'assurer que vous n'essayez pas de 'faire bouillir l'océan' et que vous avez une feuille de route claire et hiérarchisée. Pour les marques, les médias de détail peuvent offrir des sources de revenus supplémentaires et davantage de solutions de données. De leur côté, les agences peuvent développer des campagnes plus personnalisées, créer une expérience client homogène et même associer les médias en ligne et hors ligne."

Neilson Hall Responsable eCommerce EMEA chez KINESSO Commerce

"Les trois principales opportunités que je vois aujourd'hui dans l'espace média du commerce de détail sont l'utilisation de l'IA, les salles blanches de données, telles que Amazon Marketing Cloud (AMC), et l'accès simplifié aux publicités télévisées. Aux Lions de Cannes, Amazon a présenté son outil d'IA pour les annonceurs, réduisant l'effort créatif de 90 % et rendant les créations accessibles à toutes les entreprises. Le système d'information sur les médias se renforce de jour en jour et devient de plus en plus convivial. Les publicités télévisées sont désormais disponibles pour toutes les marques grâce aux publicités télévisées sponsorisées. Cela change la donne pour les PME et va bouleverser le marché des publicités télévisées avec une nouvelle offre incroyablement efficace".

Jérôme de Guigné Fondateur et PDG de e-Comas

"Les plus grandes opportunités de succès pour le commerce électronique résident dans l'attribution réelle des ventes à des types de publicité qui en étaient traditionnellement dépourvus. Par exemple, il est désormais possible d'obtenir une véritable attribution des ventes à partir des publicités télévisées en continu. La capacité de mesurer - et pas seulement d'estimer - est l'aspect le plus précieux des médias de détail, en particulier lorsqu'ils se déplacent vers le haut du tunnel avec les plus grands détaillants qui ont d'autres médias, comme Prime Video. Vous pouvez diffuser des publicités de l'entonnoir supérieur sur l'inventaire de HBO Max en utilisant Amazon DSP, ce qui signifie que vous pouvez vraiment voir l'attribution de la télévision.

Ryan Dietrich SVP, Commerce chez Media.Monks

Prix et reconnaissances