Änderungen an der Amazon Sponsored Brands Bilder-Anforderung

Falls Sie es noch nicht gehört haben: Ab dem 31. August 2024 wird Amazon keine Sponsored-Brand-Kampagnen ohne benutzerdefinierte Werbemittel mehr akzeptieren. Diese Änderung bedeutet, dass alle Kampagnen, die keine benutzerdefinierten Werbemittel verwenden, nicht mehr für die Schaltung von Amazon Sponsored Brands-Anzeigen zugelassen sind. Während der Vorbereitung auf den Prime Day sollten Werbetreibende die Gelegenheit nutzen, ihre Sponsored Brand-Kampagnen zu bewerten, Bereiche zu identifizieren, in denen visuelle Elemente benötigt werden, und mit der Beschaffung und Implementierung hochwertiger Bilder zu beginnen, bevor es zu spät ist. 

Was sind Anzeigen für gesponserte Marken? 

Amazon Sponsored Brands-Anzeigen sind Werbebanner, die Ihr Markenlogo, Ihren individuellen Slogan und mehrere Produkte anzeigen, in der Regel am Anfang der Amazon Suchergebnisse. Sobald sie angeklickt werden, leiten Sponsored Brands-Anzeigen Kunden zu Ihrem Schaufenster oder Ihrer Landing Page weiter, wo sie Ihre Produkte und nur Ihre Produkte sehen können. Anzeigen für gesponserte Marken werden immer beliebter - heute verwenden 38 % der Drittanbieter auf Amazon diese Anzeigen, darunter 66 % der Anbieter, die auf Lebenszeit einen Umsatz von 1 Mio. USD erzielen.  

Was ändert sich am 31. August? 

Ab dem 31. August werden Sponsored-Brand-Kampagnen ohne benutzerdefinierte Motive abgeschaltet und sind nicht mehr für die Schaltung von Anzeigen geeignet. AmazonDie Entscheidung, die "ASIN Only Sponsored Brands"-Kampagnen auslaufen zu lassen, signalisiert eine Verlagerung hin zu visuell ansprechender und personalisierter Werbung. Hier ist eine Aufschlüsselung, was das bedeutet: 

1. Keine reinen ASIN-Kampagnen mehr: Werbetreibende können sich nicht mehr nur auf die ASIN (Amazon Standard Identification Number) verlassen, um Sponsored Brands-Kampagnen zu erstellen. Stattdessen müssen sie benutzerdefinierte kreative Elemente einbeziehen. 

2. Erfordernis für benutzerdefinierte Werbemittel: Benutzerdefinierte Werbemittel, einschließlich Bilder, Videos und personalisiertes Branding, werden zur Pflicht. Daher müssen Werbetreibende in hochwertiges Bildmaterial investieren, um ihre Marke und Produkte zu präsentieren. 

Vorteile von Custom Creatives 

Auch wenn diese Änderung für Marken entmutigend erscheinen mag, bietet die Verwendung benutzerdefinierter Werbemittel in ihren Sponsored Brands-Kampagnen erhebliche Vorteile: 

• Gesteigertes Engagement: Qualitativ hochwertiges Bildmaterial sticht potenziellen Kunden eher ins Auge, was zu höheren Engagementraten führt. 

• Markendifferenzierung: Individuelles Kreativmaterial ermöglicht es Ihnen, die einzigartige Persönlichkeit und das Leistungsversprechen Ihrer Marke zu präsentieren und sich so von einem überfüllten Markt abzuheben. 

• Verbesserte Konversionsraten: Ansprechendes und relevantes Bildmaterial kann das Einkaufserlebnis für Kunden verbessern, was zu höheren Konversionsraten und mehr Umsatz führt. 

Schritte, die Marken unternehmen müssen 

Um diese neue Richtlinie einzuhalten und weiterhin Sponsored Brands-Anzeigen nutzen zu können, sollten Werbetreibende die folgenden Schritte unternehmen: 

1. Aktuelle Kampagnen überprüfen: Zunächst ist es unerlässlich, dass Marken alle bestehenden Kampagnen manuell überprüfen, um genau festzustellen, bei welchen Kampagnen benutzerdefinierte Motive fehlen und aktualisiert werden müssen. 

2. Entwickeln Sie individuelle Werbemittel: Um die Einhaltung der neuen Vorschriften zu gewährleisten, müssen die Marken mit der Entwicklung individueller kreativer Elemente für ihre Kampagnen beginnen. Diese Bilder sollten die gesamte Marke und ggf. die Saison widerspiegeln. Um dies zu erreichen, müssen Marken möglicherweise Grafikdesigner, Fotografen oder Videofilmer beauftragen. 

3. Integrieren Sie benutzerdefinierte Kreativmaterialien: Die Marken sollten dann ihre Kampagnen mit den neuen kreativen Elementen aktualisieren. Jede Anzeige muss visuell ansprechend sein und Ihre Marke und Produkte genau repräsentieren. 

4. Testen und Optimieren: Sobald Sie die neuen Werbemittel erstellt haben, sollten Sie die Leistung Ihrer Kampagnen überwachen. Durch A/B-Tests verschiedener Werbemittel können Sie herausfinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt, und so die Ergebnisse optimieren. 

5. Verlinken Sie auf den Markenshop: Die beste Praxis für Sponsored Brands-Kampagnen ist die Verknüpfung mit dem Markenshop. Während Sie diese Änderungen vornehmen, kann dies eine ausgezeichnete Gelegenheit sein, Ihren gesamten Markenshop zu überprüfen und zu optimieren, um sicherzustellen, dass er eine optimale Kundenerfahrung bietet. 

Best Practices für gesponserte Kampagnen: 

Während die Marken ihre Werbematerialien aktualisieren, um dieser neuen Verordnung zu entsprechen, sollten sie sich auch die Zeit nehmen, bewährte Verfahren in ihre Gesamtstrategie zu integrieren. 

Ziele und Strategie der Kampagne 

• Kampagnenziele überprüfen: Überprüfen Sie regelmäßig die Ziele Ihrer Kampagne. Gesponserte Markenkampagnen sind am unteren Ende des Kauftrichters sehr effektiv, wo Konversionen wahrscheinlicher sind. Sie sind jedoch auch ein hervorragendes Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit. 

• Kategorie- vs. Markenkampagnen: Entscheiden Sie, ob Ihre Kampagne bestimmte Produktkategorien oder Ihre gesamte Marke bewerben soll. Passen Sie Ihre Strategie entsprechend an, um die Ziele Ihrer Kampagne zu erreichen. 

Produkt- und Werbestrategien 

• Überprüfen Sie die beworbenen Produkte: Wenn Ihre Kampagne darauf abzielt, bestimmte ASINs (Amazon Standard Identification Numbers) zu bewerben, überprüfen und aktualisieren Sie die Produkte regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie relevant und ansprechend sind. 

• Verlinken Sie auf relevante Seiten: Wenn Sie Besucher zu Ihrem Markenshop leiten, stellen Sie sicher, dass die Zielseite für die beworbenen Produkte relevant ist. Dies verbessert die Nutzererfahrung und kann die Konversionsraten erhöhen. 

• Prime Day-Strategie: Bei wichtigen Ereignissen wie dem Prime Day oder den Micro-Season-Shopping-Events sollten Sie vorrangig größere Packungsgrößen und die meistverkauften Produkte bewerben. Ziehen Sie in Erwägung, eine spezielle Event-Seite in Ihrem Markenshop einzurichten, um diese Angebote hervorzuheben. 

• Überprüfung der Preisgestaltung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Preisstrategie wettbewerbsfähig und attraktiv ist, insbesondere in kritischen Verkaufszeiten. 

• Nationale Medienkampagnen wiederverwenden: Integrieren Sie Elemente aus nationalen Medienkampagnen in Ihre Sponsored Brands-Kampagnen, um ein einheitliches Messaging und eine größere Reichweite zu erzielen. 

• Frühzeitiger Start von Kampagnen: Starten Sie neue Kampagnen mindestens 2-3 Wochen vor wichtigen Ereignissen wie dem Prime Day oder Cyber Friday. So haben Sie Zeit für die Optimierung und bauen eine Dynamik im Vorfeld des Ereignisses auf. 

Pacvue's Lösung 

Fühlen Sie sich von all dem und den Schritten, die zur Einhaltung dieser neuen Regel erforderlich sind, überfordert? Pacvue hat eine Lösung, die Ihnen hilft, Zeit zu sparen und Ihre Sponsored Brands-Kampagnen auf Amazon zu verbessern. Das GenAI-Tool von Pacvue, das im dritten Quartal auf den Markt kommen soll, ist eine innovative Funktion, die die Entwicklung kreativer Assets verändert und den Prozess schneller und kostengünstiger macht. Durch die Nutzung der KI-gestützten Technologie von Amazonkönnen Sie während der Kampagneneinrichtung auf effiziente Weise benutzerdefiniertes Bildmaterial generieren, indem Sie Produktbilder aus Ihren Produktdetailseiten (PDP) verwenden, wodurch Sie Zeit sparen und die Erstellung von Assets rationalisieren. Wählen Sie einfach Ihre Produkte aus und geben Sie auf Schlüsselwörter ausgerichtete Textaufforderungen ein, um den Einrichtungsprozess zu beschleunigen und gezieltere und saisonale Anzeigen zu erstellen. Diese Einfachheit hat dazu geführt, dass Werbetreibende, die Image Generator nutzen, ihre Kampagneneinreichungen um mehr als 20 % steigern und mehrere kreative Optionen testen, um herauszufinden, was bei den Kunden am besten ankommt und den größten Geschäftserfolg bringt. Tatsächlich konnten wir bei diesen Werbetreibenden einen Anstieg des Bruttowarenumsatzes (GMS) von fast 5 % feststellen, was den Wert von relevanteren Werbemitteln sowohl für Kunden als auch für Marken unterstreicht.  

Schlussfolgerung 

AmazonDie Abschaffung von "ASIN Only Sponsored Brands"-Kampagnen unterstreicht die Bedeutung von visuell ansprechenden kreativen Assets auf Amazon. Dies ist zwar eine bedeutende Veränderung, aber sie bietet Werbetreibenden auch die Möglichkeit, ihre Markenpräsenz auf Amazon zu erhöhen. Durch die Investition in individuelle Werbemittel und die Akzeptanz dieser Änderung können Werbetreibende überzeugendere Kampagnen erstellen, die letztendlich das Einkaufserlebnis der Verbraucher verbessern und bessere Geschäftsergebnisse erzielen. Beginnen Sie noch heute mit der Umstellung, um der Zeit voraus zu sein und einen Wettbewerbsvorteil auf Amazon zu erhalten. 

Mehr erfahren 

Wenn Sie weitere Informationen zur Erstellung überzeugender individueller Werbemittel und zur Optimierung Ihrer Amazon Sponsored Brands-Kampagnen wünschen, rufen Sie das Expertenteam von Retail Media unter Pacvuean.