Amazon hat gerade Sponsored TV in Großbritannien, Brasilien, Mexiko und Kanada gestartet. Gesponsertes Fernsehen stellt eine neue Möglichkeit für Werbetreibende dar, das Publikum während ihrer Einkaufs- und Unterhaltungsreise einzubeziehen.
In diesem Artikel erklären wir, was gesponserte TV-Werbung ist, welche einzigartigen Vorteile sie bieten, wie man ihre Wirkung misst und wie man anfängt.
Was ist gesponsertes Fernsehen?
Sponsored TV ist eine Self-Service-Werbelösung von Amazon Entwickelt für Marken jeder Größe, um mit den Zuschauern während ihrer Einkaufs- und Freizeiterlebnisse in Kontakt zu treten. Im Gegensatz zu Streaming TV, das den Zugriff über Amazon DSP und kommt mit einer Mindestausgabenschwelle, Sponsored TV kann breiter genutzt werden über Amazon's Ad Console ohne Mindestumsatz.
Diese gesponsertenTV-Anzeigen werden von Milliarden von First-Party-Shopping- und Streaming-Signalen angetrieben und können Ihrer Marke helfen, sich mit den richtigen Zuschauern zur richtigen Zeit auf Streaming-Diensten wie Freevee und Twitch zu verbinden.
Laut einem aktuellen eMarketer-Bericht wird erwartet, dass die Nutzung von Connected TVs in Großbritannien in den nächsten fünf Jahren stetig zunehmen wird, was das große potenzielle Publikum für gesponserte TV-Werbung unterstreicht. Nutzung Amazon für diese Platzierungen erhöht die Vorteile, indem zusätzliche Inventar-, Daten- und Berichtsfunktionen bereitgestellt werden, was sie zu einer wertvollen Gelegenheit für Werbetreibende macht.
Was ist der Unterschied zwischen Sponsored TV und Streaming TV?
Amazon bietet zwei Möglichkeiten, auf Anzeigen auf Streaming-Diensten zuzugreifen: Sponsored TV und Streaming TV via Amazon DSP. Beide Gurtzeuge Amazondie exklusiven Signale, das Premium-Inventar und die Messfunktionen, die Ihnen helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen.
Gesponsertes Fernsehen
Sponsored TV bietet ein benutzerfreundliches Setup, auf das jeder Werbetreibende zugreifen kann, der bereits Anzeigen schaltet Amazon Werbung, was es zu einem idealen Ausgangspunkt für Marken macht, die neu in der Videowerbung sind. Mit seiner nahtlosen Integration in Sponsored Ads-Kampagnen vereinfacht Sponsored TV den Prozess der Einführung von Videoanzeigen, insbesondere für diejenigen, die bereits mit Sponsored Ads vertraut sind. Darüber hinaus gibt es keine Mindestausgaben für Sponsored TV, was eine niedrige Einstiegshürde für jede Marke bietet, die zum ersten Mal mit Sponsored TV-Anzeigen testen und lernen möchte.
TV-Streaming über Amazon DSP
Der Zugriff auf Bestandsdaten ist ein entscheidender Unterschied zwischen Sponsored TV und Streaming TV. Obwohl es einige Überschneidungen zwischen den beiden gibt, bietet Streaming TV breitere Inventaroptionen. Die Flexibilität von Streaming-TV-Kampagnen bietet Werbetreibenden detaillierte Kontroll- und Anpassungsoptionen, die es ihnen ermöglichen, ihre Kampagnen auf bestimmte Ziele und Zielgruppenpräferenzen zuzuschneiden. Aber TV-Streaming über Amazon DSP kann teurer sein als Sponsored TV , da es Mindestausgaben von etwa 50.000 £ pro Kampagne erfordert.
Wie misst man die Wirkung von Sponsored TV?
Damit Sie die Leistung Ihrer Kampagne in Echtzeit messen können, können Werbetreibende auf Messwerte wie Markensuchaufrufe, Impressionen und Reichweite in der Amazon Werbekonsole und die Amazon Werbe-API. Darüber hinaus sind alle gesponserten TV-Kampagnen für den Einzelhandel geeignet. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie keine Ausgaben für gesponserte TV-Kampagnen tätigen, wenn Ihre beworbenen Produkte nicht vorrätig sind, und hilft Ihnen, Ihre Marketingausgaben zu maximieren.
Via Amazon Marketing Cloud (AMC) können Werbetreibende auch crossmediale Attributionsanalysen durchführen, die ganzheitliche Performance ihrer Sponsored Ads-Kampagnen messen und ein tieferes Verständnis ihrer gesamten Customer Journey gewinnen.
Wie erstelle ich eine Sponsored TV-Kampagne?
- Registrieren Sie sich , um mit zu werben Amazon Anzeigen. Bereits ein Pacvue Kunde? Sie können gesponserte TV-Anzeigen direkt in Pacvue.
- Melden Sie sich bei Ihrem Konto an, klicken Sie auf "Kampagne erstellen" und wählen Sie Sponsored TV.
- Benennen Sie Ihre Kampagne, geben Sie Kampagnendaten ein und fügen Sie Ihr Tagesbudget hinzu.
- Geben Sie die Landingpage, das Targeting und die Gebote Ihrer Anzeige an.
- Laden Sie Ihr Video hoch.
- Reichen Sie Ihre Anzeige zur Überprüfung ein. Es wird innerhalb von 72 Stunden überprüft.
Best Practices für den Start von gesponserten TV-Kampagnen
Hier sind einige Best Practices, die Sie beachten sollten, wenn Sie mit der Einrichtung Ihrer Sponsored TV-Kampagnen beginnen:
Publikum:
Die allgemeine Anleitung lautet, zunächst etwa fünf Zielgruppen anzusprechen. Dies sollte es der Kampagne ermöglichen, Daten zu liefern und bereitzustellen, um Optimierungsentscheidungen zu treffen. Alternativ können Sie die Verwendung von Pacvuevorgefertigten AMC- und Lifestyle-Zielgruppen von , um schnell Kampagnen zu starten.
Budget:
Da es kein Mindestbudget für gesponserte TV-Kampagnen gibt, kann es schwierig sein, Budgets festzulegen. Laut Amazon, CPMs liegen in der Regel zwischen 25 und 30 £. Es ist jedoch am besten, mit einem niedrigeren Gebot zu beginnen, um zu sehen, ob Anzeigen ausgeliefert werden. Wenn Anzeigen nicht ausgeliefert werden, sollten die Gebote erhöht und/oder das Zielgruppen-Targeting erweitert werden. Alternativ können Sie Pacvue Regeln zur automatischen Anpassung von Geboten. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Ihr Gebot umso höher sein sollte, je mehr Nische Ihre Zielgruppe ist.
Werden Sie kreativ:
- Verwenden Sie Voiceover oder Dialoge nur für etwa ein Drittel des Videos. Bringen Sie Grafik, Musik und Bildschirmtext in Einklang. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Video seine Botschaft vermittelt, auch wenn der Zuschauer stummgeschaltet ist. Die Befolgung dieser Richtlinien führte zu einem um 27 % höheren durchschnittlichen DPVR im Vergleich zu Videos mit mehr Voiceover oder Dialogen.
- Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Marke von der Masse abhebt, indem Sie mindestens neun Sekunden lang Live-Talente in Ihren Werbeanzeigen zeigen. Videos, in denen Personen mindestens neun Sekunden lang auf dem Bildschirm zu sehen sind, hatten einen um 13 % höheren durchschnittlichen DPVR als Videos ohne Personen.
- Ende stark. Schließen Sie mit einer viersekündigen Endkarte ab, um Ihre Botschaft zu verankern. Bei 15-Sekunden-Videos führte das Einbeziehen einer Vier-Sekunden-Endkarte zu einem um 11 % höheren durchschnittlichen DPVR und einer um 12 % höheren durchschnittlichen Markensuchrate im Vergleich zu Videos ohne Endkarten.
Schlussfolgerung
AmazonDie gesponserte TV-Werbung von kann ein leistungsstarkes Instrument sein, um engagierte Zielgruppen zu erreichen, Markenbekanntheit aufzubauen und den Umsatz zu steigern. Mit seiner Zugänglichkeit, seinen Targeting-Funktionen und seinen interaktiven Formaten ermöglicht Sponsored TV Marken jeder Größe, sich in einer sich ständig weiterentwickelnden Werbelandschaft zu profilieren.
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