Pacvue Informe de referencia sobre medios de comunicación para el comercio minorista del segundo trimestre de 2024
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Explore Pacvue's 2024 Q3 Benchmark Report. Este informe ofrece una visión general de los datos publicitarios de los últimos cinco trimestres a gran escala. A partir de la información recopilada de miles de anunciantes que utilizan la plataforma Pacvuey que representan a marcas de diversos tamaños y categorías de productos, como alimentos y artículos para mascotas, belleza y cuidado personal, y electrónica, este informe es uno de los más completos del sector. Con datos exhaustivos y puntos de referencia, este informe le proporciona las herramientas necesarias para evaluar su rendimiento y conocer las últimas tendencias del sector. Algunos de los aspectos más destacados del segundo trimestre son los nuevos anuncios patrocinados en televisión de Amazon, la atribución en tienda de Walmarty los anuncios shoppable de Instacart en YouTube.
Calendario trimestral de los impulsores de resultados
"Lo que hemos visto en lo que va de año es que la IA ha permitido a empresas de todos los tamaños alcanzar un nuevo nivel de escala y velocidad. Es una buena noticia, teniendo en cuenta la cantidad de nuevos tipos de redes comerciales y formatos publicitarios que han surgido. Más innovación significa más oportunidades, siempre que los anunciantes sepan dónde buscar y cómo adaptarse."
Noticias de actualidad
Ideas de expertos del sector para el 2º trimestre
"La búsqueda, ya sea dentro o fuera del sitio web del minorista, se ve cada vez más reforzada por la IA, que empieza con soluciones, en lugar de esperar que el comprador ya tenga esas soluciones en mente. Aunque no espero que el proceso de compra semanal de leche o huevos cambie radicalmente, los procesos de mayor consideración, especialmente los regalos, sí sufrirán cambios. Creo que, como resultado, veremos una serie de comportamientos de compra diferentes estas fiestas".
"Los medios de comunicación minoristas ofrecen muchas oportunidades tanto a las marcas como a las agencias. La clave es asegurarse de no estar intentando 'hervir el océano' y tener una hoja de ruta clara y priorizada". Para las marcas, los medios minoristas pueden ofrecer flujos de ingresos incrementales y más soluciones de datos. Por otro lado, las agencias pueden desarrollar campañas más personalizadas, crear una experiencia de cliente sin fisuras e incluso unir los medios on y offline".
"Las tres principales oportunidades que veo en el espacio mediático minorista actual son el uso de la IA, las salas limpias de datos, como Amazon Marketing Cloud (AMC), y el acceso simplificado a los anuncios de televisión. En Cannes Lions, Amazon presentó su herramienta de IA para anunciantes, que reduce el esfuerzo creativo en un 90% y pone las creatividades al alcance de todas las empresas. es cada día más potente y más fácil de usar. Los anuncios de televisión ya están disponibles para todas las marcas con Sponsored TV Ads. Esto cambiará las reglas del juego para las pymes e irrumpirá en el mercado de los anuncios televisivos con una nueva oferta increíblemente eficaz."
"Las mayores oportunidades para el éxito del comercio electrónico residen en la atribución real de ventas a tipos de publicidad que tradicionalmente carecían de ellas. Por ejemplo, ahora se puede obtener una atribución real de las ventas de los anuncios de televisión en streaming. La capacidad de medir -y no solo de estimar- es el aspecto más valioso de los medios minoristas, sobre todo a medida que se asciende en el embudo con los minoristas más grandes que tienen otros medios, como Prime Video. Puedes publicar anuncios en el embudo superior en el inventario de HBO Max utilizando Amazon DSP, lo que significa que puedes ver realmente la atribución de TV".
