Pacvue Rapporto di benchmark sui media al dettaglio 2024 Q2
Esploratore interattivo
Esplorate il rapporto di benchmark 2024 Q3 di Pacvue. Questo rapporto fornisce un'ampia panoramica dei dati pubblicitari degli ultimi cinque trimestri su vasta scala. Grazie alle informazioni raccolte da migliaia di inserzionisti che utilizzano la piattaforma di Pacvuee che rappresentano marchi di diverse dimensioni e categorie di prodotti come Pet Food and Supplies, Beauty and Personal Care ed Electronics, questo rapporto si distingue come uno dei più completi disponibili nel settore. Grazie ai dati approfonditi e ai benchmark forniti, questo report vi fornisce gli strumenti necessari per valutare le vostre prestazioni e per comprendere le ultime tendenze del settore. Tra i punti salienti del secondo trimestre figurano i nuovi annunci televisivi sponsorizzati di Amazon, l'attribuzione in-store di Walmarte gli annunci shoppable di Instacart su YouTube.
Calendario trimestrale dei driver di performance
"Quello che abbiamo visto finora quest'anno è che l'AI ha permesso alle aziende di ogni dimensione di raggiungere un nuovo livello di scala e velocità. Questa è una buona notizia, considerando quanti nuovi tipi di reti di vendita al dettaglio e formati pubblicitari sono emersi. Più innovazione significa più opportunità, a patto che gli inserzionisti sappiano dove guardare e come adattarsi".
Cosa c'è di nuovo e degno di nota
Approfondimenti sul Q2 da parte di esperti del settore
"La ricerca, sia sul sito del rivenditore che al di fuori di esso, è sempre più aumentata dall'intelligenza artificiale che inizia con le soluzioni, piuttosto che aspettarsi che l'acquirente abbia già in mente tali soluzioni. Sebbene non mi aspetti che il percorso di acquisto settimanale di latte o uova cambi in modo sismico, i percorsi di considerazione più elevati, in particolare il gifting, subiranno dei cambiamenti. Credo che in queste vacanze vedremo una serie di comportamenti d'acquisto diversi".
"I media per il retail offrono un'infinità di opportunità sia per i marchi che per le agenzie. La chiave è assicurarsi di non cercare di 'far bollire l'oceano' e di avere una roadmap chiara e prioritaria. Per i marchi, i media retail possono offrire flussi di entrate incrementali e più soluzioni di dati. D'altro canto, le agenzie possono sviluppare campagne più personalizzate, creare un'esperienza cliente senza soluzione di continuità e persino unire i media on e offline".
"Le tre principali opportunità che vedo oggi nello spazio dei media al dettaglio sono l'uso dell'AI, le camere bianche dei dati, come Amazon Marketing Cloud (AMC), e l'accesso semplificato agli annunci televisivi. Ai Cannes Lions, Amazon ha presentato il suo strumento di AI per gli inserzionisti, che riduce lo sforzo creativo del 90% e rende le creatività accessibili a tutte le aziende. Il sistema di comunicazione sta diventando ogni giorno più forte e sempre più facile da usare. Gli annunci televisivi sono ora disponibili per ogni marchio con gli Sponsored TV Ads. Si tratta di una novità assoluta per le PMI, che sconvolgerà il mercato degli annunci televisivi con una nuova offerta incredibilmente efficiente".
"Le maggiori opportunità di successo per l'eCommerce risiedono nell'attribuzione reale delle vendite a tipi di pubblicità che tradizionalmente ne erano privi. Ad esempio, ora è possibile ottenere una reale attribuzione delle vendite dagli annunci televisivi in streaming. La capacità di misurare, e non solo di stimare, è l'aspetto più prezioso dei media per il retail, soprattutto quando si sposta verso l'alto (up-funnel) con i grandi retailer che dispongono di altri media, come Prime Video. È possibile eseguire annunci per l'upper-funnel sull'inventario di HBO Max utilizzando la DSP di Amazon , il che significa che è possibile vedere realmente l'attribuzione televisiva".
