Pacvue 2024 Q2 リテール・メディア・ベンチマーク・レポート
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Pacvue「2024年第3四半期ベンチマークレポート」をご覧ください。本レポートでは、過去5四半期にわたる広告データを幅広く概観することができます。本レポートは、Pacvueのプラットフォームを利用する数千の広告主から収集した洞察に基づき、ペットフード・用品、美容・パーソナルケア、エレクトロニクスなど、多様なブランド規模と製品カテゴリーを代表する、業界で最も包括的なレポートの一つとして際立っています。詳細なデータとベンチマークを提供する本レポートは、自社の業績を評価し、業界の最新動向を把握するために必要なツールを提供します。第2四半期の主なハイライトには、Amazonの新しいスポンサードTV広告、Walmartの店舗内アトリビューション、Instacart のYouTubeでのショッパブル広告などがある。
四半期業績ドライバーカレンダー
「今年これまでに見られたことは、AIによってあらゆる規模のビジネスが新たなレベルの規模とスピードを達成できるようになったということだ。これは、新しい小売ネットワークや広告フォーマットが数多く登場したことを考えると、良いニュースだ。イノベーションが増えるということは、チャンスが増えるということだ。
業界専門家による第2四半期の洞察
「検索は、小売業者のサイト内であれサイト外であれ、買い物客がすでに解決策を持っていることを期待するのではなく、解決策から始めるAIによってますます強化されつつある。牛乳や卵を毎週購入する旅が地震的に変化するとは思いませんが、より高い検討の旅、特にギフトは変化するでしょう。その結果、今年のホリデーには様々な異なる買い物行動が見られると思います」。
「リテール・メディアは、ブランドにも代理店にも豊富な機会を提供している。重要なのは、"海を沸かそう "とせず、明確で優先順位の高いロードマップを持つことです。ブランドにとって、リテールメディアは収益源を増やし、より多くのデータソリューションを提供することができる。一方、エージェンシーは、よりパーソナライズされたキャンペーンを展開し、シームレスな顧客体験を創造し、オンとオフラインのメディアを統合することもできる。"
"私が今日のリテールメディア領域で見ている3つの大きなチャンスは、AIの活用、Amazon Marketing Cloud（AMC）のようなデータクリーンルーム、テレビ広告へのアクセスの簡素化である。カンヌライオンズでは、Amazon 、広告主向けのAIツールを発表し、クリエイティブの労力を90％削減し、すべての企業がクリエイティブにアクセスできるようにした。 は日増しに強力になり、ますます使いやすくなっている。スポンサードTV広告を使えば、あらゆるブランドがTV広告を利用できるようになった。これは中小企業にとってゲームチェンジャーであり、信じられないほど効率的な新しいオファーでテレビ広告市場を破壊するだろう。"
「Eコマース成功の最大のチャンスは、従来は欠けていた広告タイプへの実際の売上アトリビューションにある。例えば、現在ではストリーミングTV広告から実際の売上アトリビューションを得ることができます。特に、プライム・ビデオのような他のメディアを持つ大規模な小売企業では、アップファネルに移行しています。Amazon DSPを使って、HBO Maxの在庫にアッパーファネル広告を出すことができます。
