Amazon vient de lancer Sponsored TV au Royaume-Uni, au Brésil, au Mexique et au Canada. La télévision sponsorisée représente un nouveau moyen pour les annonceurs d’engager le public tout au long de leurs parcours d’achat et de divertissement.
Dans cet article, nous expliquerons ce que sont les publicités Sponsored TV , nous nous pencherons sur les avantages uniques qu’elles offrent, comment mesurer leur impact et comment commencer.
Qu’est-ce que la télévision sponsorisée ?
Sponsored TV est une solution publicitaire en libre-service de Amazon Conçu pour les marques de toutes tailles afin de se connecter avec les téléspectateurs tout au long de leurs expériences d’achat et de loisirs. Contrairement à la télévision en streaming, qui nécessite un accès via Amazon DSP et est assorti d’un seuil de dépenses minimum, la télévision sponsorisée peut être utilisée plus largement via Amazonsans dépense minimale.
Alimentées par des milliards de signaux d’achat et de streaming de première partie, ces publicités Sponsored T Vpeuvent aider votre marque à se connecter avec les bons téléspectateurs au bon moment sur des services de streaming comme Freevee et Twitch.
Selon un récent rapport d’eMarketer , l’utilisation des téléviseurs connectés devrait connaître une croissance constante au cours des cinq prochaines années au Royaume-Uni, ce qui met en évidence la vaste audience potentielle des publicités télévisées sponsorisées. Exploitant Amazon car ces emplacements améliorent les avantages en fournissant des capacités supplémentaires en matière d’inventaire, de données et de rapports, ce qui en fait une opportunité précieuse pour les annonceurs.
Quelle est la différence entre la télévision sponsorisée et la télévision en streaming ?
Amazon propose deux façons d’accéder aux publicités sur les services de streaming : Sponsored TV et Streaming TV via Amazon DSP. Les deux harnais Amazon, un inventaire de qualité supérieure et des capacités de mesure pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing.
Télévision sponsorisée
Sponsored TV offre une configuration conviviale accessible à tout annonceur qui diffuse déjà des publicités Amazon La publicité, ce qui en fait un point de départ idéal pour les marques novices en matière de publicité vidéo. Grâce à son intégration transparente avec les campagnes Sponsored Ads, Sponsored TV simplifie le processus de lancement des publicités vidéo, en particulier pour ceux qui connaissent déjà Sponsored Ads. De plus, il n’y a pas de dépense minimale avec Sponsored TV, qui offre une faible barrière à l’entrée pour toute marque souhaitant tester et apprendre avec les publicités Sponsored TV pour la première fois.
Streaming TV via Amazon DSP
L’accès aux données d’inventaire est une distinction cruciale entre la télévision sponsorisée et la télévision en streaming. Bien qu’il y ait un certain chevauchement entre les deux, la télévision en streaming offre des options d’inventaire plus larges. La flexibilité des campagnes de Streaming TV offre aux annonceurs des options de contrôle et de personnalisation approfondies, leur permettant d’adapter leurs campagnes à des objectifs spécifiques et aux préférences du public. Toutefois Streaming TV via Amazon DSP peut être plus coûteux que Sponsored TV car il nécessite une dépense minimale d’environ 50 000 £ par campagne.
Comment mesurer l’impact de la Sponsored TV ?
Pour vous aider à mesurer les performances de votre campagne en temps réel, les annonceurs peuvent accéder à des statistiques telles que les vues de la recherche de marque, les impressions et la portée dans le Amazon et la console publicitaire et la Amazon API publicitaire. De plus, toutes les campagnes Sponsored TV sont adaptées à la vente au détail. Cela vous permet de ne pas dépenser pour des campagnes Sponsored TV lorsque les produits annoncés sont en rupture de stock, ce qui vous aide à maximiser vos dépenses marketing.
Via Amazon Marketing Cloud (AMC), les annonceurs peuvent également effectuer des analyses d’attribution cross-média, mesurer les performances globales de leurs campagnes de publicités sponsorisées et mieux comprendre leur parcours client global.
Comment créer une campagne Sponsored TV ?
- Inscrivez-vous pour faire de la publicité avec Amazon Annonces. Déjà un Pacvue Client? Vous pouvez lancer des publicités Sponsored TV directement dans Pacvue.
- Connectez-vous à votre compte, cliquez sur « Créer une campagne » et choisissez Sponsored TV.
- Nommez votre campagne, saisissez les dates de campagne et ajoutez votre budget quotidien.
- Spécifiez la page de destination, le ciblage et les enchères de votre annonce.
- Téléchargez votre vidéo.
- Soumettez votre annonce pour examen. Il sera examiné dans les 72 heures.
Bonnes pratiques pour le lancement de campagnes Sponsored TV
Voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit lorsque vous commencez à configurer vos campagnes Sponsored TV :
Audience:
Les directives générales sont de commencer par cibler environ cinq publics ; Cela devrait permettre à la campagne de livrer et de fournir des données pour prendre des décisions d’optimisation. Vous pouvez également envisager d’utiliser Pacvuepour lancer rapidement des campagnes.
Budget:
Comme il n’y a pas de budget minimum pour les campagnes Sponsored TV, il peut être délicat d’établir des budgets. D’après Amazon, les CPM ont tendance à se situer entre 25 et 30 £. Cependant, il est préférable de commencer par une enchère plus faible pour voir si les publicités sont diffusées. Si les publicités ne sont pas diffusées, les enchères doivent être augmentées et/ou le ciblage de l’audience doit être étendu. Vous pouvez également utiliser Pacvue règles pour ajuster automatiquement les enchères. Il est important de se rappeler que plus votre public est spécialisé, plus votre enchère doit être élevée.
Soyez créatif :
- Utilisez la voix off ou le dialogue pour seulement environ un tiers de la vidéo. Équilibrez les visuels, la musique et le texte à l’écran. Cela garantit que votre vidéo transmet son message, même si le spectateur regarde en sourdine. Le respect de ces directives a conduit à un DPVR moyen supérieur de 27 % par rapport aux vidéos avec plus de voix off ou de dialogues.
- Assurez-vous que votre marque se démarque en mettant en vedette des talents en direct dans votre création pendant au moins neuf secondes. Les vidéos montrant des personnes à l’écran pendant au moins neuf secondes avaient un DPVR moyen supérieur de 13 % par rapport aux vidéos sans personnes.
- Terminez fort. Terminez par une carte de fin de quatre secondes pour ancrer votre message. Pour les vidéos de 15 secondes, l’inclusion d’une carte de fin de quatre secondes a entraîné un DPVR moyen supérieur de 11 % et un taux de recherche de marque moyen supérieur de 12 % par rapport aux vidéos sans carte de fin.
Conclusion
AmazonLa publicité Sponsored TV de peut être un outil puissant pour atteindre des audiences engagées, renforcer la notoriété de la marque et stimuler les ventes. Grâce à son accessibilité, ses capacités de ciblage et ses formats interactifs, Sponsored TV permet aux marques de toutes tailles de s’imposer dans un paysage publicitaire en constante évolution.
En savoir plus
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