Tag : Stratégie et tendances
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Comment tirer le meilleur parti du Prime Day et au-delà grâce au « discovery commerce »
La stratégie Amazon Day commence désormais avant même que les clients n'arrivent Amazon. Découvrez comment TikTok, Reddit et ChatGPT influencent la demande et améliorent les résultats du Prime Day.
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Le guide ultime du partage de la voix dans les médias de détail
La part de voix (SOV) correspond au pourcentage de la visibilité publicitaire totale que votre marque capte dans une catégorie de produits par rapport à vos concurrents. Dans le domaine du retail media, c'est l'un des indicateurs les plus exploitables pour déterminer si votre marque s'impose ou non sur le « rayon numérique ». Le ROAS vous indique l'efficacité de vos publicités en termes de conversion. Il ne vous indique pas leur visibilité […]
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De la complexité des données à la clarté : comment la Commerce Intelligence débloque la croissance
La plupart des équipes chargées des médias dans le commerce de détail disposent de plus de données qu’elles ne peuvent en exploiter. Le problème ne réside pas dans l’accès à ces données. Il tient au fait que celles-ci sont cloisonnées dans des tableaux de bord distincts, chacun avec ses propres indicateurs, ses modèles d’attribution et ses formats de reporting, ce qui rend pratiquement impossible d’avoir une vue d’ensemble. L’intelligence commerciale change la donne. Elle regroupe les performances publicitaires, les opérations de vente au détail et les signaux en temps réel des acheteurs au sein d’une seule […]
Les coulisses des publicités ChatGPT : premiers résultats, enseignements tirés et comment se lancer
Découvrez en avant-première les enseignements tirés des campagnes publicitaires ChatGPT en cours. Rejoignez Pacvue, OpenAI et Kepler le 10 juin à 9 h PDT / 12 h EDT pour découvrir ce qui fonctionne actuellement.
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La fragmentation des médias dans le commerce de détail : le coût des silos de données en 2026
En 2026, le retail media regorge de données mais souffre d'un manque de cohérence opérationnelle. C'est précisément dans les lacunes entre les silos de données que se perdent les performances. À mesure que les réseaux de retail media se multiplient, les équipes publicitaires sont confrontées à un défi de plus en plus complexe : davantage d'outils, davantage de tableaux de bord de reporting et davantage de règles à maîtriser, tant sur les plateformes des détaillants que sur leurs propres systèmes internes. Les données publicitaires, les données de vente, les signaux d'inventaire, […]
Gagner le rayon numérique : Un guide stratégique CPG pour les médias et le commerce de détail
Découvrez les 5 bonnes pratiques indispensables à toute marque de produits de grande consommation pour rester compétitive et se développer cet été sur Amazon, Walmart, Instacart et bien d'autres plateformes. De l'optimisation des pages de produit à la mise en place de campagnes en temps réel, ce guide vous explique comment gagner des parts de marché, préserver vos marges et fidéliser votre clientèle à long terme au moment où cela compte le plus.
Impact sur l'ensemble du parcours d'achat avec Walmart : stratégies pour optimiser les performances tout au long du parcours client
RejoignezPacvue Walmart pour une session approfondie sur la manière dont les annonceurs peuvent tirer parti deWalmart dans le cadre d'une stratégie de retail media couvrant l'ensemble du funnel, de la notoriété à la génération de conversions mesurables. Avec une croissance de 31 % en glissement annuel pour Walmart au dernier trimestre, l'opportunité d'étendre votre portée et votre impact grâce à la plateforme DSP est bien réelle, et cette session vous montrera comment la saisir à chaque étape du parcours d'achat.
Repenser les médias commerciaux : de la découverte fragmentée à la croissance connectée
Au cours de cette session, des experts dePacvue, Dentsu et WADE expliquent pourquoi il s'agit avant tout d'un problème structurel, et non d'un problème lié aux données, et pourquoi la plupart des marques privilégient ce qui est le plus facile à démontrer plutôt que ce qui stimule réellement la croissance.
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Tendances et enseignements du 1er trimestre dans le secteur des produits ménagers et de la santé : efficacité, tarification et évolution des médias dans le commerce de détail
En 2026, les marques du secteur Santé et Produits ménagers sont confrontées à un ensemble de défis bien connus : une sensibilité persistante aux prix, une concurrence croissante et une pression forte et constante pour démontrer la rentabilité des médias de distribution. Si la demande dans le secteur Santé et Produits ménagers continue de croître (les ventes quotidiennes moyennes des marques ont augmenté de 21,4 % en glissement annuel), cette croissance n’est pas répartie de manière égale. Les marques qui privilégient l’efficacité, la précision et l’alignement sur l’ensemble du parcours d’achat obtiennent de meilleurs résultats que celles qui s’appuient uniquement sur des tactiques de visibilité peu nuancées. Et cet écart ne fait que se creuser. […]
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L'IA en action : signaux en temps réel dans le secteur de la vente au détail et optimisation des performances des campagnes pour les périodes de forte affluence
Les périodes de forte activité commerciale ne récompensent pas seulement la préparation. Elles récompensent la capacité à réagir immédiatement à ce qui se passe sur le moment. Les marques qui s'imposent ne sont pas nécessairement celles qui disposent des budgets les plus importants. Ce sont celles dont la couche d'IA détecte un changement dans la Buy Box, une baisse des stocks ou l'ouverture d'une fenêtre de conversion, et réagit avant que l'opportunité ne se referme ou que les pertes ne s'accumulent. Intelligence, automatisation et action pilotée fonctionnant comme un seul et même système : voilà ce qui distingue les performances de pointe des dépenses de pointe.
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Tendances et enseignements du secteur de la maison et de la cuisine au premier trimestre : saisonnalité, tarification et évolution des médias de vente au détail
Le secteur des articles pour la maison et la cuisine a toujours été influencé par la demande saisonnière et l'évolution des besoins des consommateurs. Au premier trimestre 2026, ces tendances se sont accentuées et sont devenues plus difficiles à appréhender.
11 minutes
Amazon DSP Plus : Stratégies DSP avancées utilisant Amazon Performance+ et Brand+
Apprenez à gagner avec Amazon DSP Plus. Explorez les astuces Performance+ et Brand+, les stratégies full-funnel et les résultats concrets de Pacvuepour augmenter le ROAS.
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