Perspectivas que marcan el futuro del comercio
Descubre las tendencias, los puntos de referencia y las perspectivas que están dando forma al sector de los medios y el comercio minorista.
Cerrar el círculo en un ecosistema mediático fragmentado
El embudo de marketing tradicional ha dejado de funcionar. Descubre cómo la fragmentación, la convergencia y la inteligencia artificial están transformando los medios comerciales, y qué es lo que sustituye ahora al embudo.
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Más allá del panel de control: por qué no se mide el verdadero impacto de TikTok
Cada vez más personas descubren productos en TikTok, buscan información en Amazon y compran a través de cualquiera de las dos plataformas. Sin embargo, la mayoría de las herramientas de medición de las plataformas se diseñaron para un mundo en el que cada canal funcionaba de forma independiente. TikTok te muestra las conversiones de TikTok. Amazon te muestra las ventas de Amazon . Pero ninguna de las dos ofrece una solución que responda a la pregunta que se hace todo director de marketing: ¿Qué es […]
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Cómo MCP está transformando la estrategia de los medios publicitarios en el sector minorista
Los equipos de retail media de las grandes empresas gestionan ahora entre 15 y 40 plataformas, frente a las 5 u 8 de hace una década. Gestionar ese número era factible cuando las marcas contaban con analistas especializados y tiempo para elaborar informes. Ahora se está volviendo imposible. El problema no son las plataformas en sí mismas. Es la pregunta que surge al tener tantas: ¿Cómo se […]
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Resumen semanal del 1 de noviembre
En el resumen semanal del sector minorista de esta semana, Amazon anuncia unos resultados mejores de lo esperado, la IAB y Pacvue publican una nueva guía sobre « incrementality », y Criteo amplía las capacidades de su sistema de gestión de pedidos (OMS).
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Ofertas de Navidad: Cómo asegurarte de obtener beneficios en Amazon, Walmart y Instacart
Asegúrate de que tus promociones en Amazon, Walmart y Instacart sean rentables esta temporada navideña con la última guía de Pacvue.
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Medición del « Incrementality » en los medios publicitarios minoristas para las campañas de la temporada navideña
¿Te cuesta medir el « incrementality » en los medios publicitarios minoristas para tus campañas navideñas? Echa un vistazo a nuestra guía para optimizar la inversión publicitaria e impulsar el crecimiento.
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Comercio en la UE: Tendencias y perspectivas en Francia
Francia, la segunda economía más grande de Europa, es un actor vital en el panorama mundial del comercio electrónico. Con una población de aproximadamente 68 millones de personas y un ecosistema digital en rápida evolución, Francia ofrece importantes oportunidades a las marcas y agencias que desean ampliar su presencia en línea. El mercado francés del comercio electrónico ha experimentado un crecimiento constante, lo que lo convierte en un [...]
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25 de octubre Resumen semanal del comercio minorista
¡Por fin disponemos de una medición fiable de los ingresos incrementales en los medios minoristas! ¿Estás listo para ver cómo influye tu publicidad en los ingresos? El mes pasado, Pacvue presentó su consola « incrementality », que permite a las marcas responder a una pregunta fundamental: «¿Se habría producido esta compra sin la influencia de mi publicidad?». Las marcas de comercio electrónico llevan mucho tiempo deseando disponer de una medición real del retorno incremental de la inversión publicitaria (iROAS), […]
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La salida - Episodio 2: Wendi Held
En la nueva serie de entrevistas de Pacvue, The Exit, la presidenta de Pacvue , Melissa Burdick, habla con fundadores, ejecutivos y líderes de agencias sobre su viaje hasta asociarse o fusionarse con otra empresa para llevar su negocio al siguiente nivel. Los espectadores aprenderán valiosos consejos sobre cómo crear y ampliar empresas directamente de las voces más destacadas de la actualidad en los medios minoristas. Wendi Mathis [...]
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4 formas en las que la medición de « Incrementality » mejora el rendimiento de los medios publicitarios en el sector minorista
Los equipos de las distintas marcas definen el « incrementality » de formas ligeramente diferentes, pero, por lo general, todo se reduce a una sola pregunta: «¿Se habría producido esta compra sin la influencia de mi publicidad?». El « ROAS » tradicional ha sido la forma comúnmente aceptada de medir la eficacia de la inversión publicitaria; sin embargo, dado que el « ROAS » suele basarse en el último contacto attribution […]
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Cómo triunfar en el Black Friday y el Cyber 5 de 2024: una guía para optimizar el « Digital Shelf » con Pacvue
Aumenta al máximo las ventas de la temporada navideña de 2025 con la optimización de « digital shelf ». Descubre cómo mejorar la visibilidad de los productos, el contenido de temporada y el rendimiento de la publicidad.
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3 conclusiones clave de la Liga de Herramientas Amazon
Líderes del sector de Pacvue y Trellis se reunieron en la Amazon Tools League para debatir sobre el futuro del comercio electrónico, la innovación impulsada por la IA y el panorama competitivo de la venta en Amazon.
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18 de octubre
Descubra las últimas soluciones de Amazon Ads presentadas en unBoxed 2024, el lanzamiento de la red publicitaria de PayPal y las mejoras de Tesco en los medios minoristas en nuestro resumen semanal.
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Olvídese de las cookies: Por qué los medios comerciales son la próxima revolución de la publicidad
Ya es oficial: Google ha decidido cancelar el llamado "cookiepocalypse". En julio, el gigante de las búsquedas anunció que, en lugar de tomar una decisión que afectaría a todo el ecosistema publicitario de la noche a la mañana, las cookies en realidad estarían aquí para quedarse. En su lugar, Google está optando por un enfoque que se centra en la elección del usuario. Es una buena noticia para los anunciantes, [...]
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Principales conclusiones de Prime Big Deal Days 2024
Conozca las últimas tendencias de Amazon Prime Big Deals Day 2024. Descubra cómo los anunciantes están adaptando sus estrategias para impulsar el rendimiento y los resultados.
Premios y reconocimientos
