En 2025, los medios de comunicación minoristas lanzarán una ofensiva de encanto
A medida que las redes de medios minoristas entran en 2025, se enfrentan a una nueva realidad en la que ya no basta con tener una plataforma. Los minoristas deben transformarse ahora en sofisticados vendedores B2B para competir por una parte de los 67.000 millones de dólares previstos en inversión publicitaria en medios. Para destacar, las redes tendrán que mejorar sus capacidades, centrarse en la transparencia, ofrecer herramientas de autoservicio y forjar alianzas estratégicas con los medios para ampliar su alcance.
"Aunque los minoristas han acudido en masa a la oportunidad de aumentar sus márgenes con una oferta de medios, descubrirán que ya no basta con lanzar una RMN y enumerar los bloques de anuncios disponibles." Kiri Masters, colaboradora de Forbes
Google destaca los puntos débiles de los medios minoristas en Mediaweek
En el panel de Google en la Mediaweek celebrada en Nueva York la semana pasada, pudimos echar un vistazo a su visión de las redes de medios minoristas: una forma eficaz de aprovechar los datos de origen para la publicidad dirigida, pero limitada en su forma actual. Según Shawn McGahee, de Google, las redes de medios minoristas suelen dar prioridad a sus propias agendas, lo que restringe la flexibilidad de las marcas.
Nuestra opinión: Google está en competencia directa con vías de medios minoristas de embudo superior en expansión, como el DSP Amazon . Google sigue siendo el líder mundial en ingresos publicitarios, y el crecimiento de los medios minoristas en los últimos años puede percibirse como una amenaza.
Instacart lanza nuevas funciones: Share of Shelf Reporting y "Free Gifts".
Instacart amplía su racha de innovación con dos semanas de nuevas funciones: Share of Shelf reporting para mejorar la comprensión de los anunciantes de su posición competitiva, y un servicio de prueba de producto acertadamente titulado "Free Gift."
Share of Shelf: Esta nueva herramienta mide el porcentaje de impresiones que reciben los productos de una marca para búsquedas de palabras clave comunes, lo que permite a los anunciantes identificar tendencias, optimizar estrategias y compararse con la competencia directamente dentro de Ads Manager.
Regalo gratuito: Esta nueva promoción permite a las marcas de bienes de consumo ofrecer a los consumidores una muestra de producto de tamaño completo sin coste alguno para impulsar las pruebas y el compromiso. Las marcas pueden configurar fácilmente estas ofertas a través de Ads Manager con opciones de público objetivo, y los primeros estudios de casos muestran buenos resultados a la hora de impulsar el conocimiento de la marca y la repetición de compras.
Opinión: ¿Qué puede frenar la trayectoria de hipercrecimiento de los medios minoristas?
El continuo crecimiento de los medios minoristas se enfrenta a tres retos principales: la necesidad de consolidación entre numerosas plataformas, la falta de medición estandarizada y la confusión sobre el control presupuestario entre los departamentos de ventas y marketing. Los anunciantes tratan de racionalizar la compra de anuncios en varias redes, establecer mejores parámetros para medir la eficacia de las campañas y aclarar el control de los presupuestos para evitar el despilfarro, sobre todo a medida que los medios minoristas se orientan hacia las actividades de marketing en el embudo superior.
Nuestra opinión: No podríamos haberlo dicho mejor. La eliminación de los silos de datos y la racionalización de los canales es un problema cada vez mayor, ya que la expansión de las redes de medios minoristas disponibles no muestra signos de desaceleración. PacvueEl paquete de aceleración del comercio de la empresa se ha mantenido históricamente a la vanguardia de las innovaciones de los medios minoristas, como con nuestro reciente lanzamiento del planificador de presupuestos multiplataforma.
Primeras conclusiones de las ventas navideñas de la temporada
¿Sientes curiosidad por saber cómo los grandes eventos de ventas de octubre, como los Prime Big Deal Days, son relevantes para la temporada navideña? Hemos analizado los datos de Amazon, Walmart y Target, y hemos descubierto datos clave sobre el gasto en publicidad, las conversiones y el rendimiento de las campañas que pueden darte una ventaja este Cyber 5. Obtén el desglose completo e información práctica en nuestra última publicación.
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