Amazon Ya están aquí las ofertas del Black Friday
Desde ayer, 21 de noviembre, Amazon ya ha lanzado su primera oleada de ofertas del Black Friday. Aunque no todas las marcas participan, parece que las más importantes, como Microsoft, Google, Anker y otras, han decidido adelantarse a la temporada navideña. Este es el comienzo de la "Semana del Black Friday", un nuevo impulso del comercio electrónico hacia los grandes eventos de ventas de una semana de duración.
Nuestra opinión: Parece que 2024 es el año de los eventos de ventas, y con los Prime Big Deal Days que ya tienen lugar en octubre, entre otros eventos de categoría como Amazon's Holiday Beauty Haul, cada vez es más difícil precisar cuándo empieza realmente la temporada navideña. Poco después de que finalice el Cyber 5, Pacvue publicará un informe de referencia con el impacto de este evento en las métricas de ventas a corto y largo plazo; solo entonces tendremos una mejor idea de cómo será la "Semana del Black Friday" este año.
Entrevista: El potencial desaprovechado de los medios de comunicación minoristas
Hablando de informes, hemos descubierto un fascinante documento sobre 2024 H1 Benchmarks, publicado por la plataforma de medios minoristas Pentaleap. Este documento ofrece información única sobre el sector y comparaciones entre plataformas, como el desglose de las apariciones de anuncios patrocinados y la complejidad de las consultas de búsqueda.
En una entrevista con ExchangeWire, Sarah Mackinnon, de Pentaleap, profundiza en lo que motivó la creación de este informe, cómo deben elegir las marcas a sus socios de RMN y sus predicciones sobre cómo serán los próximos 12 meses en los medios de comunicación minoristas.
Puede descargar aquí el informe comparativo de Pentaleap del primer semestre.
Walmart Los beneficios provienen en un tercio de la publicidad
Cuando uno está inmerso en el mundo de los medios minoristas, es fácil perder la perspectiva de algunas cosas. Por ejemplo, dado que Amazon es sistemáticamente el líder del comercio electrónico, se nos puede pasar por alto que Walmart sigue siendo el mayor minorista del mundo, y mucho. Eso debería añadir un peso importante al hecho de que, dentro de Estados Unidos, Walmart ha hecho de su negocio publicitario una piedra angular de su éxito.
En un análisis realizado por ModernRetail esta semana, se refresca la perspectiva de lo lejos que ha llegado Walmart Connect en los tres años transcurridos desde su creación. Aunque Walmart ha tenido una rama publicitaria durante algún tiempo, el lanzamiento de Walmart Connect cimentó su compromiso con los medios de comunicación minoristas y su importancia para mantener su puesto como minorista nº 1.
Nuestra opinión : Esto no debería sorprender a nadie que preste atención. Walmart no ha intentado ocultar su entusiasmo por hacer crecer su negocio publicitario, especialmente en combinación con su enorme presencia física. Con los elevados márgenes que ofrece Walmart Connect, será interesante ver cómo sigue evolucionando el gráfico circular de los ingresos de Walmarten los próximos años.
Tendencias del comercio electrónico en EE.UU.: el crecimiento de las ventas continúa en el tercer trimestre
Durante la pandemia de Covid-19, el comercio electrónico experimentó un auge sin precedentes debido a las circunstancias. Desde la retracción inicial del crecimiento del comercio electrónico, ha habido una silenciosa aprensión a que, tal vez, la ralentización del crecimiento provoque problemas a una industria que invirtió mucho en infraestructura e I+D en 20/21.
Puede que ya haya pasado el tiempo suficiente para comprobar que las ventas del comercio electrónico siguen creciendo. El comercio electrónico representó más de una quinta parte de las ventas minoristas totales en el tercer trimestre y superó el crecimiento de las ventas totales, lo que indica que el sector es estable, próspero y tiene mucho más espacio para estirar las piernas.
Warner Bros. Discovery introduce 2 nuevos tipos de anuncios
La televisión patrocinada fue la gran novedad del verano de 2004 y, como ocurre con todos los avances en el sector minorista, ¡siempre habrá algo más a lo que prestar atención! Warner Bros. Discovery se convierte en el siguiente gigante de los medios en unirse a la batalla de la STV, lanzando dos nuevas ofertas publicitarias en "Shop with Max" y "Moments".
- Shop with Max identifica artículos dentro de programas de televisión y películas y los empareja con artículos relacionados en el catálogo de un anunciante a través de un código QR.
- Moments alinea las marcas con los temas, utilizando IA entrenada en señales visuales y sonoras para ofrecer publicidad relevante a sus espectadores.
Nuestra opinión: Estas ofertas publicitarias no sólo son fascinantes, sino que también apuntan a la reciente tendencia hacia la "publicidad homogeneizada". En otras palabras, este tipo de segmentación basada en el contenido se originó en el sector de la publicidad "digital", pero ahora estamos viendo que esa misma metodología se aplica a la sección transversal de la televisión y los medios minoristas. Si a esto añadimos el uso de la inteligencia artificial, está claro que vivimos en el futuro.
