Amazon は英国、ブラジル、メキシコ、カナダでSponsored TVを開始した。スポンサードTVは、広告主がショッピングやエンターテイメントの旅を通じて視聴者を魅了するための新たな手段となる。
この記事では、スポンサードTV広告とは何かを説明し、それが提供するユニークな利点を掘り下げ、その効果を測定する方法、そして始める方法を説明する。
スポンサードTVとは？
Sponsored TVは、Amazon が提供するセルフサービス型の広告ソリューションで、あらゆる規模のブランドが、ショッピングやレジャー体験を通じて視聴者とつながることができるように設計されている。 Amazon DSP経由でアクセスする必要があり、最低支出額のしきい値があるストリーミングTVとは異なり、Sponsored TVは最低支出額なしでAmazon's Ad Console経由でより広く利用することができる。
何十億ものファーストパーティショッピングとストリーミングシグナルを活用したこのスポンサードTV広告は、Freeveeや Twitchのようなストリーミングサービスで、貴社ブランドが適切なタイミングで適切な視聴者とつながることができます。
最近のeMarketerのレポートによると、英国では今後5年間にコネクテッドTVの利用が着実に増加すると予想されており、スポンサー付きTV広告の潜在的な視聴者が膨大にいることが浮き彫りになっている。このようなプレースメントにAmazon を活用することで、在庫、データ、レポート機能が追加され、広告主にとって貴重な機会となる。
スポンサードTVとストリーミングTVの違いは？
Amazon は、ストリーミング・サービス上の広告にアクセスする2つの方法を提供している：スポンサードTVと Amazon DSP経由の ストリーミングTVです。どちらも、Amazonの独占シグナル、プレミアムインベントリ、測定機能を活用し、貴社のマーケティング目標の達成を支援します。
スポンサーテレビ
Sponsored TVは、Amazon Advertisingを通じて既に広告を掲載している広告主であれば誰でもアクセスできるユーザーフレンドリーなセットアップを提供し、動画広告を初めて利用するブランドにとって理想的な出発点となる。Sponsored TVは、Sponsored Adsキャンペーンとのシームレスな統合により、特にSponsored Adsをすでに使い慣れている広告主にとっては、動画広告の開始プロセスが簡素化される。さらに、Sponsored TVには最低出費額がないため、Sponsored TV広告を初めてテストして学びたいブランドにとって、参入障壁が低くなっている。
Amazon DSP経由のストリーミングTV
在庫データへのアクセスは、スポンサードTVとストリーミングTVの決定的な違いである。両者には重なる部分もあるが、Streaming TVはより幅広い在庫オプションを提供する。Streaming TVキャンペーンの柔軟性は、広告主に綿密なコントロールとカスタマイズオプションを提供し、特定の目標や視聴者の嗜好に合わせてキャンペーンを調整する力を与える。しかし、 Amazon DSP経由のStreaming TVは、1キャンペーンあたりおよそ50,000ポンドの最低予算が必要なため、Sponsored TVよりもコストがかかる可能性がある。
スポンサードTVの効果を測定するには？
キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで測定できるよう、広告主はAmazon 広告コンソールおよびAmazon Advertising API で、ブランド検索ビュー、インプレッション、リーチなどの指標にアクセスできます。さらに、すべてのSponsored TVキャンペーンは小売を意識しています。これにより、広告商品の在庫がないときにSponsored TVキャンペーンに費用をかけることがなくなり、マーケティング費用を最大限に活用することができます。
Amazon Marketing Cloud (AMC)を介して、広告主はクロスメディア・アトリビューション分析を行い、スポンサー広告キャンペーンの全体的なパフォーマンスを測定し、カスタマージャーニー全体をより深く理解することもできます。
スポンサードTVキャンペーンを作成するには？
- アカウントにサインインし、「キャンペーンを作成」をクリックし、Sponsored TVを選択します。
- キャンペーンに名前を付け、キャンペーンの日付を入力し、1日の予算を追加します。
- 広告のランディングページ、ターゲティング、入札を指定します。
- ビデオをアップロードしてください。
- 広告を提出してください。72時間以内に審査されます。
スポンサードTVキャンペーン立ち上げのベストプラクティス
スポンサードTVキャンペーンを設定する際に留意すべきベストプラクティスをいくつかご紹介します：
観客
一般的なガイダンスでは、まず5人程度のオーディエンスをターゲットにすることから始めます。また、Pacvueの事前に構築されたAMCとライフスタイルのオーディエンスを使用して、迅速にキャンペーンを開始することもできます。
予算
スポンサードTVキャンペーンには最低予算がないため、予算を設定するのが難しい場合がある。によると AmazonCPMは25～30ポンドが多い。しかし、広告が配信されるかどうかを確認するために、低い入札額から始めるのがベストだ。広告が配信されない場合は、入札額を上げるか、オーディエンス・ターゲティングを拡大する必要がある。また、Pacvue のルールを利用して自動的に入札を調整することもできる。オーディエンスがニッチであればあるほど、入札額を高くする必要があることを覚えておこう。
クリエイティブになろう：
- ナレーションやセリフは動画の3分の1程度にとどめる。ビジュアル、音楽、画面上のテキストのバランスをとる。これにより、視聴者がミュートで視聴していても、動画がメッセージを確実に伝えることができます。これらのガイドラインに従うことで、ナレーションやセリフが多い動画と比較して、平均DPVRが27%高くなりました。
- 少なくとも9秒間、クリエイティブにライブタレントを登場させることで、ブランドを際立たせましょう。少なくとも9秒間スクリーンに人物が登場する動画は、人物が登場しない動画に比べて平均DPVRが13%高かった。
- 強く終わらせる。 4秒のエンドカードでメッセージを締めくくろう。15秒の動画では、4秒のエンドカードを入れることで、エンドカードなしの動画と比較して、平均DPVRが11％、平均ブランド検索率が12％高くなりました。
結論
Amazonのスポンサード TV 広告は、熱心な視聴者にリーチし、ブランド認知度を高め、販売を促進するための強力なツールとなります。そのアクセスのしやすさ、ターゲティング機能、そしてインタラクティブなフォーマットにより、Sponsored TVはあらゆる規模のブランドに対し、進化し続ける広告の中で頭角を現す力を与えます。
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