クッキーのない未来におけるリテール・メディア・ネットワークの重要性

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Cookieはデジタル広告において重要な役割を果たしており、ブランドがユーザーの行動を追跡し、広告をパーソナライズし、広告のパフォーマンスを測定するのに役立っています。クッキーは、ユーザーの閲覧履歴、嗜好、ウェブサイトとの過去のやりとりに基づいて、買い物客に関連性の高い広告を配信するのに役立ちます。このようにして、当社の製品を購入しようとしている買い物客をターゲットにしたり、再ターゲティングしたりすることができます。しかし、サードパーティのクッキーはもう長くはありません。サードパーティのクッキーを段階的に廃止するグーグルの計画は、ブランドにファーストパーティのデータを活用する新しい方法を模索するよう促しています。サードパーティCookieの廃止はまた、ブランドの代替広告プラットフォームとしてリテールメディアネットワーク（RMN）へのシフトを促しています。

リテール・メディア・ネットワークが広告主にとって完璧なソリューションになりつつある理由

サードパーティのクッキーはもはや持続可能なデータソースではなくなっているため、ブランドや小売業者はオーディエンスのターゲットグループを作成し、デジタル広告キャンペーンを開始する際にどのような選択肢があるのでしょうか？小売メディアネットワークは、最も急速に成長しているデジタル広告チャネルの一つとして浮上しています。その最大の特徴は？それらは主にファーストパーティデータに依存しています。

リテール・メディア・ネットワークの興隆

「世界の小売メディア広告費は、2020年から2025年にかけて1000億ドル近く増加する見込みだ。今年の21.8％増は、他のほぼすべての広告費の伸び率を上回るだろう。"*

独自のリテール・メディア・ネットワークを立ち上げる小売業者が増えているが、その理由はいくつかある：

広告主にターゲットを絞った機会を提供することで、顧客データを収益化する。
他のサイトを閲覧中に広告を見た買い物客を小売業者のサイトにリダイレクトすることで、デジタルトラフィックを創出する。
貴重な消費者インサイトを社内に保持し、マーケティング戦略や商品提供の改善に役立てる。
買い物客により関連性の高い広告を提供することで、購入までの体験を向上させる。

*出典：eMarketer、2024年。

ブランドが広告予算をリテールメディアにシフトする理由

小売企業は、ウェブサイトの訪問、取引、顧客からのフィードバック、定期購読から収集したファーストパーティデータを使用して、正確なターゲティングを提供することができるため、ブランドはますます小売メディアネットワークに予算をシフトしている。

リテールメディアネットワークは、小売業者のウェブサイトで販売するブランドだけのものではない。非流通ブランドもリテールメディアにアクセスすることができ、ライフスタイルや購買の選択肢からターゲットにふさわしいと思われる顧客にリーチすることができる。

非土着ブランドがAmazon 広告で商品を宣伝する方法

シボレーは、メキシコで2021年モデルのSUVを販売促進するため、 Amazon で広告キャンペーンを展開し、成功を収めた。彼らは、Amazonの広告製品、ターゲティングツール、インサイトを使用して、魅力的なマルチメディアコンテンツを作成した。このキャンペーンでは、新車を探しているテクノロジーに精通した家族をターゲットに、動画広告、カスタム広告、Fireタブレットのウェイクスクリーン広告を展開した。

シボレーは、顧客エンゲージメントとブランド認知度を大幅に向上させた。このキャンペーンにより、詳細ページの閲覧数は93％増加し、Amazon におけるシボレー車の検索数は55％増加した。

ブランドが他のデジタル広告プラットフォームよりもリテールメディアネットワークを好む5つの理由

#その1：「壁に囲まれた庭園」の出現

ウォールド・ガーデン」とは、Amazon やWalmart のような小売業者がデータを保存し、その「壁」の中でアクセスやインタラクションを制限できる、管理されたデジタル・エコシステムのことである。有料広告主にアクセスを提供することで、ブランドにとって新たな、きめ細かいターゲティング戦略が可能になる。

#その2：ファーストパーティデータときめ細かなオーディエンスターゲティング

ファーストパーティデータへのアクセスは、ターゲティングの精度を高め、無駄な出費を抑えたいブランドにとって重要なインセンティブとなる。この種のきめ細かいオーディエンス・ターゲティングは、プライバシー規制を満たし、サードパーティ・データと同等かそれ以上に関連性の高いデータを提供する。

#3:Amazon'データクリーンルーム

独自のデータを収集するブランドは、Amazon などが提供するデータ・クリーン・ルームの恩恵を受けることができる。これらの安全なデジタル環境では、小売業者のデータ（例：Amazon Marketing Cloud）を含む複数のデータソースをアップロード、混合、分析できる。重要なのは、基礎となるデータを小売業者や他の誰にも公開することなく、洞察を共有できることだ。例えば、共同でマーケティング・プログラムに取り組む2者は、お互いのデータを見ることなく、キャンペーンの実施、監視、分析を行うことができます。

#その4：明確な報告

小売企業が所有するDSPは、明確で深いインサイトも提供するため、ブランドはキャンペーンのパフォーマンスを継続的に改善し、ROASを最大化することができる。また、広告のエンゲージメントの瞬間から購入までの経路を追跡できるため、アトリビューションに関するレポートも容易になります。

#5位：コネクテッドTVのインパクト

コネクテッドTV（CTV）は広告主に、視聴習慣や嗜好に合わせたターゲット広告を通じて視聴者にリーチする機会を提供する。CTVは、従来のテレビのリーチとデジタル・ターゲティングの精度を併せ持つため、広告に革命をもたらしました。また、CTV広告をプログラマティックに購入できるため、予算管理が容易になり、全体的なコストを削減できます。

AmazonコネクテッドTV戦略

Amazon 、機会の大きさを把握し、CTVの提供を大幅に拡大している：

プライム・ビデオ・サービスへの継続的な投資と拡大により、視聴者の増加とエンゲージメントの向上を図る。
広告技術をストリーミング・コンテンツに統合し、Amazon Fire TVのようなプラットフォームにターゲット広告の機会を提供する。
Fire TVデバイスをアップグレードし、より新しい技術とより高いビデオ品質基準に対応させる。
CTV製品を世界の新市場に投入し、米国外へのリーチを拡大。

Walmart コネクテッドTVも拡大

2024年2月、Walmart はVIZIOの買収を発表し、「Walmart Connect」（Walmartの米国におけるリテール・メディア・ネットワーク）の成長を加速させるとしている。VIZIOのSmartcastオペレーティングシステムは、箱から出してすぐに視聴者に幅広いストリーミングオプションを提供し、Netflix、Hulu、YouTubeなどの人気アプリのコンテンツをテレビで直接ストリーミングできる。

広告主にとって、Walmart とVIZIOのコラボレーションは、いくつかのチャンスをもたらす：

SmartCastがユーザーデータや視聴習慣にアクセスできるため、ターゲティングが向上する。これにより、よりパーソナライズされた広告体験が可能になり、広告キャンペーンの効果が高まる可能性があります。
SmartCastは、さまざまなストリーミング・サービスやアプリに対応しているため、クロスプラットフォームでのエンゲージメントが可能です。視聴者が従来のテレビ番組を見ていても、ストリーミング・ビデオを見ていても、アプリを使っていても、視聴者の注目を集めることができます。
SmartCastの音声コマンドとコントロールへの革新的なアプローチにより、広告はインタラクティブになる。
データに基づく洞察は、戦略を洗練させ、広告費を最適化するのに役立ちます。

あなたのブランドがクッキーのない未来に備える3つの方法

#その1：プログラマティック予算をリテールメディアネットワークとコネクテッドTVにシフトする。

リテール・メディア・ネットワークとコネクテッドTVは、プログラマティック広告予算をより多く配分するための説得力のある理由を提供している：

豊富なファーストパーティデータへのアクセスによるターゲティングとパーソナライゼーションの強化。このレベルのパーソナライゼーションは、従来のプログラマティック広告では必ずしも可能ではありません。
測定とアトリビューションが改善されれば、広告と購買を直接結びつけることができる。広範なプログラマティック広告では、広告の露出から購入までの経路がそれほど直接的でなく、明確でない可能性があるため、このクローズドループのレポーティングを実現するのは難しい。
ショッピングの文脈に広告を掲載することで、関連性とエンゲージメントが高まります。貴社の製品を購入する可能性が最も高い消費者に関連した広告になります。
コネクテッドTVの視聴者数の増加は無視できません。CTVは正確なターゲティングが可能なため、従来のテレビ広告よりも高品質な動画広告をより効果的に提供することができます。
従来のプログラマティック・チャネルと比較して、より高い効率性とROI。RMNの高度なターゲティングにより、広告が意図したオーディエンスに到達し、共鳴する可能性が高くなり、ROIの向上につながります。
CTVでは、広告をインタラクティブにする音声技術を使った革新的なフォーマットが可能で、従来のテレビ広告にはない革新性がある。
より伝統的な広告プラットフォームに依存する競合他社に対する戦略的優位性を獲得する。

#Amazon Marketing Cloud (AMC)のような豊富なデータセットと大規模なDSPネットワークを活用する。

Amazon Marketing Cloud (AMC) は強力なデータリソースを提供します。これを大規模 DSP ネットワークのリーチと組み合わせれば、高度にターゲット化された効率的な広告キャンペーンを構築するツールが手に入ります。ここでは、Amazon Marketing Cloud (AMC) のデータを大規模なデマンドサイドプラットフォーム (DSP) で活用して優位に立つ方法をいくつか紹介します：

AMCの豊富なデータセットにより、ターゲットオーディエンスの購買パターンや閲覧行動などを深く理解することができます。
DSPを使用すれば、何が有効で何が有効でないかに基づいて、リアルタイムで戦略を調整することができます。これにより、エンゲージメント率とコンバージョン率が向上し、ROIが増加します。
AMCのデータを大規模なDSPネットワークとシームレスに統合し、幅広いメディア・バイイング・プラットフォームでAmazon 。
最も効果的な広告配置やキャンペーンの最適なタイミングなどのKPIや、競合状況の洞察に基づいて、より多くの情報に基づいた意思決定を行うことができます。
ターゲティングの改善により、無駄な広告費を削減できます。つまり、新しいフォーマットやチャネルを使った実験や、既存のキャンペーンを倍増させるための資金を確保することができます。

#3 広告のプランニング、実施、モニタリングを1つのプラットフォームに統合することで、複雑さを軽減します。

検索広告やDSPなど、さまざまなデジタルメディアで複数の広告キャンペーンを実施することは、どのマーケティングチームにとっても運用が複雑です。広告代理店にとって、Pacvueのテクノロジーの助けなしには、すべてのアカウントで優れた結果を出すことは不可能になります。Pacvue は、広告キャンペーンを迅速かつ大規模に設定・実行するためのインサイトを提供し、プロセスを自動化します。

Pacvueの統合コマース・プラットフォームに広告キャンペーンを統合することで、合理化、意思決定、ROIの向上に関して大きな進歩を遂げることができます。しかもすべてリアルタイムで。Pacvue ：

Walmart 、Amazon 、その他多数のプラットフォームを切り替えることなく、異なるプラットフォーム間で同レベルの比較を可能にする統一ダッシュボード。複数のソースからのデータを集約することで、Pacvue 、トレンドを特定し、パフォーマンスベンチマークを比較し、競合状況を洞察する独自のインサイトを提供します。
使いやすい包括的なアナリティクスとレポーティングツール。Pacvue レンズを使用して、リテール・メディア・ネットワークおよび DSP が取得したデータを深く掘り下げることができます。Pacvue は、このデータを直感的なビジュアライゼーションに変換し、より良い成果の達成を支援します。
複雑なデータソースからの簡素化された分析。各広告プラットフォームの微妙なニュアンスや複雑なデータテクノロジーの特殊性（例えば、AMCのデータはSQLデータベースに保存されている）をナビゲートする技術的スキルがない場合、Pacvue 、データを照会し、難しい作業を代行します。
入札調整に関するルールを作成することで、複数のプラットフォームにわたるキャンペーン管理を自動化します。このレベルの自動化は、大規模なキャンペーンを効率的に管理し、ROASを向上させるのに役立ちます。Pacvue Pacvue は、プライムデーのようなピーク時に複雑な広告戦略を実行する際、非常に貴重なツールとなります。
チームコラボレーションにより、お客様、チームメンバー、代理店が同時にキャンペーンに取り組むことができます。

結論

デジタル広告のクッキーレスの未来が近づく中、リテール・メディア・ネットワークとコネクテッドTVは、ブランドがターゲット・オーディエンスにリーチするための極めて重要なプラットフォームとして台頭してきている。小売業者の豊富なファーストパーティデータを分析することで、より正確なターゲティングが可能になります。このシフトにより、よりパーソナライズされた方法で消費者と関わることができる。また、購買を通じてキャンペーンのインパクトを直接追跡・測定できるようになります。

リテール・メディア・ネットワークからスタートしたメーカーや広告代理店、あるいは広告プロセスが古くなり、より効率的な運用方法を模索している企業など、ぜひお話をお聞かせください。また、 Pacvue がどのように貴社のレベルアップに貢献できるかをご紹介します。