まだニュースをご存じない方もいらっしゃるかもしれませんが、2024年8月31日より、Amazon 、カスタムクリエイティブを使用しないスポンサードブランドキャンペーンは受け付けられなくなります。この変更は、カスタムクリエイティブを利用しないキャンペーンは、Amazon スポンサーブランド広告を配信する資格がなくなることを意味します。プライムデーの準備と同時に、広告主はこの機会にスポンサード・ブランドのキャンペーンを評価し、ビジュアルが必要な領域を特定し、手遅れになる前に高品質の画像の入手と実装を始めるべきである。
スポンサーブランド広告とは？
Amazon スポンサーブランド広告とは、貴社のブランドロゴ、カスタムタグライン、複数の商品を表示するバナー広告で、通常Amazon の検索結果の上部に表示されます。スポンサードブランド広告がクリックされると、顧客はあなたのストアフロントまたはランディングページに移動し、そこであなたの商品のみを閲覧することになります。スポンサード・ブランド広告の人気はますます高まっており、現在、サードパーティAmazon の販売者の38%がスポンサード・ブランド広告を利用しており、そのうち生涯売上が100万ドルに達した販売者の66%がスポンサード・ブランド広告を利用している。
8月31日に何が変わるのか？
8月31日より、カスタムクリエイティブのないスポンサードブランドキャンペーンはオフとなり、広告配信の対象外となる。AmazonASIN Only Sponsored Brandsキャンペーンを段階的に廃止するという決定は、より視覚的に魅力的でパーソナライズされた広告へのシフトを示唆している。以下はその内訳である：
- ASINだけのキャンペーンはもういらない：広告主は、Sponsored Brandsキャンペーンを作成するためにASIN（Amazon Standard Identification Number）だけに頼ることはもうできない。代わりに、カスタムクリエイティブ要素を組み込む必要があります。
- カスタムクリエイティブの要件：画像、動画、パーソナライズされたブランディングを含むカスタムクリエイティブが必須となる。その結果、広告主は自社のブランドや製品を表現するために、高品質のビジュアルに投資する必要がある。
カスタム・クリエイティブのメリット
この変化はブランドにとって大変に思えるかもしれないが、Sponsored Brandsキャンペーンでカスタムクリエイティブを使用することには大きなメリットがある：
- エンゲージメントの向上：質の高いビジュアルは潜在顧客の目に留まりやすく、エンゲージメント率の向上につながる。
- ブランドの差別化：カスタム・クリエイティブは、ブランドのユニークな個性と価値提案をアピールすることができ、混雑した市場で際立つことができます。
- コンバージョン率の向上：魅力的で関連性の高いビジュアルは、顧客のショッピング体験を向上させ、コンバージョン率の向上と売上の増加につながります。
ブランドが取るべきステップ
この新しいポリシーに準拠し、Sponsored Brands広告を引き続き活用するために、広告主は以下の手順を踏む必要があります：
- 現在のキャンペーンを見直す：まず、ブランドはすべての既存キャンペーンを手作業で見直し、カスタムクリエイティブが不足しているキャンペーンや更新が必要なキャンペーンを正確に特定することが不可欠です。
- カスタムクリエイティブの開発新しい規制を確実に遵守するために、ブランドはキャンペーン用のカスタムクリエイティブ要素の開発に着手しなければならない。これらのイメージは、ブランド全体と、該当する場合は季節を反映したものでなければなりません。これを達成するために、ブランドはグラフィックデザイナー、写真家、またはビデオグラファーを雇う必要があるかもしれません。
- カスタムクリエイティブを統合する：ブランドは、新しいクリエイティブアセットでキャンペーンを更新する必要があります。各広告は視覚的に魅力的で、ブランドと製品を正確に表現していなければならない。
- テストと最適化新しいクリエイティブを導入したら、キャンペーンのパフォーマンスをモニタリングしましょう。さまざまなクリエイティブをA/Bテストすることで、オーディエンスに最も響くものを特定し、より良い結果を得るために最適化することができます。
- ブランドストアへのリンク： スポンサードブランドのキャンペーンのベストプラクティスは、ブランドのストアにリンクすることです。このような変更を行う一方で、ブランドストア全体を見直して最適化し、最適な顧客体験を提供できるようにする絶好の機会かもしれない。
スポンサーキャンペーンのベストプラクティス
この新しい規制を遵守するためにクリエイティブを更新する一方で、ブランドは全体的な戦略にベストプラクティスを取り入れる時間も取るべきである。
キャンペーンの目標と戦略
- キャンペーン目標を見直す：キャンペーンの目標を定期的に見直しましょう。スポンサードブランドキャンペーンは、コンバージョンの可能性が高い購買ファネルの下層で非常に効果的です。しかし、ブランド認知度を高めるための優れたツールでもあります。
- カテゴリーキャンペーンとブランドキャンペーンキャンペーンが特定の商品カテゴリーを訴求するのか、ブランド全体を訴求するのかを決めましょう。キャンペーンの目標に合わせて戦略を調整しましょう。
製品とプロモーション戦略
- プロモーション商品の見直し：キャンペーンが特定のASIN（Amazon Standard Identification Numbers）のプロモーションを目的としている場合は、定期的に商品を見直し、更新して、関連性があり魅力的であることを確認する。
- 関連ページへのリンク：ブランドストアにトラフィックを誘導する場合、ランディングページが広告商品に関連していることを確認しましょう。これにより、ユーザーエクスペリエンスが向上し、コンバージョン率を高めることができます。
- プライムデー戦略：プライムデーやマイクロシーズンのショッピングイベントのような重要なイベントでは、大きいサイズのパックや売れ筋商品を優先的に宣伝しましょう。ブランドストア内にイベント専用ページを作成し、これらのお買い得商品を強調することを検討しましょう。
- 価格設定の見直し価格戦略が競争的で魅力的であることを確認する。
- 国内メディアキャンペーンの再利用：国内メディアキャンペーンの要素をSponsored Brandsキャンペーンに統合することで、一貫したメッセージと幅広いリーチを実現できます。
- キャンペーンの早期開始：プライムデーやサイバーフライデーなどの重要なイベントの少なくとも2～3週間前に新しいキャンペーンを開始する。これにより、最適化のための時間を確保し、イベントまでの勢いをつけることができます。
Pacvue解決策
Pacvue 、時間を節約し、Amazon のSponsored Brandsキャンペーンを強化するためのソリューションがあります。PacvueのGenAIツールは、第3四半期にローンチされる予定で、クリエイティブアセットの開発を変革し、プロセスをより迅速かつ費用対効果の高いものにする革新的な機能です。AmazonのAI技術を活用することで、キャンペーン設定時に商品詳細ページ（PDP）の商品画像を使用してカスタムビジュアルを効率的に生成し、時間を節約してアセット作成を効率化することができます。商品を選択し、キーワードに沿ったテキストプロンプトを入力するだけで、セットアッププロセスを迅速化し、よりターゲットを絞った季節感のある広告を作成できます。このシンプルさにより、Image Generatorを使用している広告主は、キャンペーンの出稿を20%以上増加させ、複数のクリエイティブオプションをテストして、顧客に最も共感され、最もビジネスインパクトをもたらすものを確認しています。実際、このような広告主は商品総売上高（GMS）が5%近く増加しており、買い物客とブランドの双方にとって、より関連性の高いクリエイティブの価値が実証されています。
結論
AmazonASIN Only Sponsored Brandsキャンペーンを非推奨とする同社の動きは、視覚的に訴求力のあるクリエイティブアセットをAmazon に掲載することの重要性を強調している。これは重要な変化ではあるが、広告主にとっては、Amazon におけるブランドの存在感を高める機会にもなる。カスタムクリエイティブに投資し、この変化を受け入れることで、広告主はより魅力的なキャンペーンを作成することができ、最終的に消費者のショッピング体験を向上させ、より良いビジネス成果を促進することができます。今すぐ移行を開始し、時代を先取りしてAmazon での競争力を維持しましょう。
さらに詳しく
魅力的なカスタム・クリエイティブの作成とAmazon スポンサーブランド・キャンペーンの最適化に関する詳細は、Pacvueのリテール・メディア・エキスパート・チームにお問い合わせください。
