Pacvue 2024 Q2 Retail Media Benchmark Report (Rapport de référence sur les médias dans le commerce de détail)
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Découvrez le rapport comparatif du troisième trimestre 2024 d’ Pacvue. Ce rapport offre une vue d’ensemble exhaustive des données publicitaires couvrant les cinq derniers trimestres à grande échelle. S’appuyant sur les informations recueillies auprès de milliers d’annonceurs utilisant la plateforme d’ Pacvueet représentant des marques de tailles variées ainsi que des catégories de produits telles que l’alimentation et les accessoires pour animaux de compagnie, la beauté et les soins personnels, ainsi que l’électronique, il s’impose comme l’un des rapports les plus complets disponibles dans le secteur. Grâce à des données approfondies et à des références fournies, ce rapport vous offre les outils nécessaires pour évaluer vos performances et mieux comprendre les dernières tendances du secteur. Parmi les points forts du deuxième trimestre, on peut citer les nouvelles publicités télévisées sponsorisées d’ Amazon, l’ attribution en magasin d’ Walmartet les publicités « shoppable » d’ Instacartsur YouTube.
Calendrier trimestriel des facteurs de performance
"Ce que nous avons vu jusqu'à présent cette année, c'est que l'IA a permis aux entreprises de toutes tailles d'atteindre un nouveau niveau d'échelle et de vitesse. C'est une bonne nouvelle, si l'on considère le nombre de nouveaux types de réseaux de vente au détail et de formats publicitaires qui ont vu le jour. Plus d'innovation signifie plus d'opportunités - tant que les annonceurs savent où chercher et comment s'adapter."
Actualités et nouveautés
Perspectives des experts du secteur pour le deuxième trimestre
"La recherche, que ce soit sur le site du détaillant ou en dehors, est de plus en plus renforcée par l'IA qui commence par proposer des solutions, plutôt que de s'attendre à ce que l'acheteur ait déjà ces solutions à l'esprit. Si je ne m'attends pas à ce que le parcours d'achat hebdomadaire du lait ou des œufs connaisse une évolution sismique, les parcours de considération plus élevés, en particulier les cadeaux, connaîtront des changements. Je pense qu'il en résultera toute une série de comportements d'achat différents pour les fêtes de fin d'année.
"Les médias de détail offrent une multitude d'opportunités aux marques et aux agences. La clé est de s'assurer que vous n'essayez pas de 'faire bouillir l'océan' et que vous avez une feuille de route claire et hiérarchisée. Pour les marques, les médias de détail peuvent offrir des sources de revenus supplémentaires et davantage de solutions de données. De leur côté, les agences peuvent développer des campagnes plus personnalisées, créer une expérience client homogène et même associer les médias en ligne et hors ligne."
« Les trois principales opportunités que je perçois aujourd’hui dans le domaine du retail media sont l’utilisation de l’IA, les “data clean rooms” telles que le Marketing Cloud d’ Amazon (AMC), et l’accès simplifié aux publicités télévisées. Lors du festival Cannes Lions, Amazon a présenté son outil d’IA destiné aux annonceurs, qui réduit de 90 % l’effort créatif et rend les créations accessibles à toutes les entreprises. Il gagne chaque jour en puissance et devient de plus en plus convivial. Les publicités télévisées sont désormais à la portée de toutes les marques grâce aux « Sponsored TV Ads ». Il s’agit d’une véritable révolution pour les PME, qui va bouleverser le marché de la publicité télévisée avec une nouvelle offre d’une efficacité incroyable. »
« Les plus grandes opportunités de réussite dans le commerce électronique résident dans l’ attribution , concrète, des ventes aux types de publicité qui, traditionnellement, en étaient dépourvus. Par exemple, il est désormais possible d’obtenir des données d’ attribution s de ventes réelles à partir de publicités télévisées en streaming. La capacité à mesurer — et non pas simplement à estimer — constitue l’aspect le plus précieux des médias de détail, d’autant plus qu’ils remontent dans l’entonnoir de conversion auprès de grands détaillants disposant d’autres canaux médiatiques, comme Prime Video. Vous pouvez diffuser des publicités en amont de l’entonnoir sur l’inventaire de HBO Max à l’aide d’ Amazon DSP , ce qui signifie que vous pouvez réellement constater l’ attribution de la télévision. »
