Pacvue Informe de referencia sobre medios de comunicación para el comercio minorista del segundo trimestre de 2024
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Explora el informe de referencia del tercer trimestre de 2024 de Pacvue. Este informe ofrece una visión general exhaustiva de los datos publicitarios de los últimos cinco trimestres a gran escala. Basándose en la información recopilada de miles de anunciantes que utilizan la plataforma de Pacvuey que representan marcas de distintos tamaños y categorías de productos, como alimentos y productos para mascotas, belleza y cuidado personal, y electrónica, destaca como uno de los informes más completos disponibles en el sector. Gracias a los datos detallados y los puntos de referencia que ofrece, este informe le proporciona las herramientas necesarias para evaluar su rendimiento y conocer las últimas tendencias del sector. Entre los aspectos más destacados del segundo trimestre se incluyen los nuevos anuncios de televisión patrocinados de Amazon, el « attribution » en tienda de Walmarty los anuncios con opción de compra en YouTube de Instacart.
Calendario trimestral de los impulsores de resultados
"Lo que hemos visto en lo que va de año es que la IA ha permitido a empresas de todos los tamaños alcanzar un nuevo nivel de escala y velocidad. Es una buena noticia, teniendo en cuenta la cantidad de nuevos tipos de redes comerciales y formatos publicitarios que han surgido. Más innovación significa más oportunidades, siempre que los anunciantes sepan dónde buscar y cómo adaptarse."
Noticias de actualidad
Ideas de expertos del sector para el 2º trimestre
"La búsqueda, ya sea dentro o fuera del sitio web del minorista, se ve cada vez más reforzada por la IA, que empieza con soluciones, en lugar de esperar que el comprador ya tenga esas soluciones en mente. Aunque no espero que el proceso de compra semanal de leche o huevos cambie radicalmente, los procesos de mayor consideración, especialmente los regalos, sí sufrirán cambios. Creo que, como resultado, veremos una serie de comportamientos de compra diferentes estas fiestas".
"Los medios de comunicación minoristas ofrecen muchas oportunidades tanto a las marcas como a las agencias. La clave es asegurarse de no estar intentando 'hervir el océano' y tener una hoja de ruta clara y priorizada". Para las marcas, los medios minoristas pueden ofrecer flujos de ingresos incrementales y más soluciones de datos. Por otro lado, las agencias pueden desarrollar campañas más personalizadas, crear una experiencia de cliente sin fisuras e incluso unir los medios on y offline".
«Las tres principales oportunidades que veo en el panorama actual de los medios minoristas son el uso de la IA, las «salas limpias» de datos —como Amazon Marketing Cloud (AMC)— y el acceso simplificado a los anuncios de televisión. En Cannes Lions, Amazon presentó su herramienta de IA para anunciantes, que reduce el esfuerzo creativo en un 90 % y pone los creativos al alcance de todas las empresas. se consolida día a día y es cada vez más fácil de usar. Ahora, cualquier marca puede acceder a los anuncios de televisión gracias a los «Sponsored TV Ads». Esto supone un punto de inflexión para las pymes y revolucionará el mercado de la publicidad televisiva con una nueva oferta increíblemente eficiente».
«Las mayores oportunidades para el éxito del comercio electrónico residen en la attribution real de las ventas con los tipos de publicidad que tradicionalmente carecían de ella. Por ejemplo, ahora es posible obtener datos reales de ventas attribution a partir de anuncios de televisión en streaming. La capacidad de medir —y no solo de estimar— es el aspecto más valioso de los medios minoristas, especialmente a medida que avanzan hacia la parte superior del embudo de conversión con grandes minoristas que cuentan con otros canales de comunicación, como Prime Video. Se pueden publicar anuncios en la parte superior del embudo en el inventario de HBO Max utilizando Amazon DSP , lo que significa que se puede ver realmente el attribution de la televisión».
