Pacvue 2024 Q2 リテール・メディア・ベンチマーク・レポート
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Pacvueの2024年第3四半期ベンチマークレポートをご覧ください。本レポートは、過去5四半期にわたる広告データを広範に網羅した包括的な概要を提供します。Pacvueのプラットフォームを利用する数千社の広告主から収集されたインサイトに基づき、ペットフード・用品、美容・パーソナルケア、電子機器など、さまざまな規模のブランドや製品カテゴリーを網羅しており、業界で入手可能なレポートの中でも最も包括的なもののひとつとして際立っています。 詳細なデータとベンチマークが掲載された本レポートは、自社のパフォーマンスを評価し、最新の業界動向を把握するために必要なツールを提供します。第2四半期の主なハイライトとしては、Amazonの新しい「Sponsored TV」広告、Walmartの店舗内「attribution 」、InstacartのYouTube上での「shoppable ads」などが挙げられます。
四半期業績ドライバーカレンダー
「今年これまでに見られたことは、AIによってあらゆる規模のビジネスが新たなレベルの規模とスピードを達成できるようになったということだ。これは、新しい小売ネットワークや広告フォーマットが数多く登場したことを考えると、良いニュースだ。イノベーションが増えるということは、チャンスが増えるということだ。
業界専門家による第2四半期の洞察
「検索は、小売業者のサイト内であれサイト外であれ、買い物客がすでに解決策を持っていることを期待するのではなく、解決策から始めるAIによってますます強化されつつある。牛乳や卵を毎週購入する旅が地震的に変化するとは思いませんが、より高い検討の旅、特にギフトは変化するでしょう。その結果、今年のホリデーには様々な異なる買い物行動が見られると思います」。
「リテール・メディアは、ブランドにも代理店にも豊富な機会を提供している。重要なのは、"海を沸かそう "とせず、明確で優先順位の高いロードマップを持つことです。ブランドにとって、リテールメディアは収益源を増やし、より多くのデータソリューションを提供することができる。一方、エージェンシーは、よりパーソナライズされたキャンペーンを展開し、シームレスな顧客体験を創造し、オンとオフラインのメディアを統合することもできる。"
「今日のリテールメディア分野において私が注目する3つの大きな機会は、AIの活用、Amazon マーケティングクラウド（AMC ）のようなデータクリーンルーム、そしてテレビ広告へのアクセス簡素化です。 カンヌ・ライオンズでは、Amazon が広告主向けのAIツールを発表しました。これにより、クリエイティブ制作の労力を90％削減し、あらゆる企業がクリエイティブを活用できるようになりました。このツールは日ごとに進化を遂げ、ますます使いやすくなっています。『Sponsored TV Ads』により、あらゆるブランドがテレビ広告を利用できるようになりました。これは中小企業にとってゲームチェンジャーであり、驚くほど効率的な新しい提案によってテレビ広告市場に革新をもたらすでしょう。」
「eコマースで成功するための最大のチャンスは、従来は売上と広告の関連性を測定することが難しかった分野において、実際にattribution を確立することにあります。 例えば、今ではストリーミングTV広告から実際の売上attribution を獲得できるようになりました。単なる推定ではなく、測定できるという点がリテールメディアの最も価値ある側面であり、特にPrime Videoのような他のメディアチャネルを持つ大手小売業者と連携し、ファネルの上流へと展開していくにつれて、その価値は高まります。Amazon DSP を利用して、HBO Maxの広告枠でファネルの上流に向けた広告を配信できるため、テレビ広告の成果をattribution として確実に把握することが可能になります。」
