Perspectivas que marcan el futuro del comercio
Descubre las tendencias, los puntos de referencia y las perspectivas que están dando forma al sector de los medios y el comercio minorista.
Perspectivas del comercio para 2026: cómo la IA, el DSP y las plataformas de comercio impulsan el rendimiento
Los minoristas están creando ecosistemas integrales basados en la inteligencia artificial y diseñados para conectar los medios, el comercio y la medición. Las marcas que triunfen no serán aquellas que optimicen más rápido dentro de las plataformas publicitarias, sino aquellas que logren alinear el rendimiento de los medios con los resultados empresariales.
Seguir leyendo
El comercio de descubrimiento en los medios minoristas: cómo están cambiando la búsqueda y el descubrimiento en 2026
Este cambio, conocido como «comercio de descubrimiento», está transformando los medios minoristas en 2026. Cambia la forma en que los productos ganan visibilidad, cómo se forma la demanda y cómo se debe medir el rendimiento. Para los equipos de medios minoristas, comprender este cambio es fundamental para la planificación y la ejecución modernas.
Seguir leyendo
El nuevo estándar de rendimiento: incrementalidad, iROAS y optimización de precisión en los medios minoristas
La incrementalidad se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran la correlación, pero la incrementalidad cuantifica las ventas que realmente genera la publicidad. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de separar el aumento real de la demanda reciclada. La incrementalidad y el iROAS proporcionan una visión más clara de la verdadera contribución, ya que ayudan a los equipos a separar el aumento real de los compradores que habrían comprado de todos modos.
Seguir leyendo
3 minutos
Cómo solucionar la fragmentación de los medios minoristas: Entrevista con Clare Hogan
Descubra cómo resolver la fragmentación de los medios de comunicación minoristas e impulsar eficazmente el crecimiento del negocio en esta práctica entrada de blog.
9 minutos
PacvueResumen del año 2024: Innovación al ritmo del cambio del comercio electrónico
Vea cómo ha crecido, innovado y se ha adaptado Pacvue en todas las facetas del comercio en 2024 en nuestro resumen del año.
4 minutos
13 de diciembre
Póngase al día con las noticias de esta semana, incluida la fusión de Kroger y Albertson's que se desmorona, Omnicom e IPG anuncian su propia fusión, y Amazon empieza a vender... ¡¿coches?!
7 minutos
La salida - Episodio 3: Lynn Graham
En este episodio de The Exit, tuve la oportunidad de sentarme con Lynn Graham, fundadora y ex directora ejecutiva de Beekeeper Marketing.
5 minutos
Obtener la imagen completa: Por qué la incrementalidad es el futuro de la atribución
Descubra por qué la incrementalidad puede optimizar su atribución e impulsar el crecimiento de su negocio en esta práctica entrada de blog.
5 minutos
Instacart ofrece Share of Voice: ¿qué cambia esto?
Instacart ha lanzado recientemente su métrica Share of Shelf, que ofrece información adicional sobre el rendimiento de las marcas frente a la competencia. Qué más puede conseguir el SOV para los vendedores de Instacart y hasta dónde puede llegar esta métrica?
2 minutos
Pacvue Mejora la gestión de medios en el comercio minorista con la nueva red publicitaria de Thrive Market, impulsada por Instacart
Thrive Market, la tienda online de alimentación saludable y sostenible que ofrece una selección de productos orgánicos, no modificados genéticamente y saludables, ha anunciado recientemente su asociación con Instacart para lanzar su propia red de medios minoristas. Con Pacvue, las marcas pueden crear, lanzar y gestionar campañas de productos patrocinados en el mercado de Thrive Market a través de Instacart Ads Manager y API. Con la introducción [...]
3 minutos
NIQ y Pacvue anuncian una alianza ampliada para ofrecer la próxima generación de inteligencia en estrategias de medios para minoristas
NIQ, la empresa líder mundial en inteligencia del consumidor, y Pacvue, la plataforma líder de aceleración del comercio que integra medios minoristas, gestión y medición del comercio, han anunciado hoy una alianza estratégica que permite a las marcas y a los minoristas que utilizan la plataforma Pacvue acceder a los datos más precisos y granulares para impulsar el alcance y la profundidad de las estrategias holísticas de comercio electrónico. La [...]
5 minutos
6 de diciembre
Póngase al día con las noticias de esta semana, incluida la adquisición de VIZIO por Walmart, los resultados de Cyber 5 y las mejoras de Amazon en su eficacia publicitaria DSP.
6 minutos
Comercio en la UE: Tendencias y perspectivas en Alemania
Alemania es una potencia en el comercio electrónico mundial. Con una población de más de 84 millones de personas y una infraestructura digital bien establecida, ofrece inmensas oportunidades a las marcas y agencias que desean ampliar su presencia en línea. El mercado alemán de comercio electrónico ha crecido significativamente en los últimos años, convirtiéndose en un mercado crítico para los actores globales y regionales. Este blog [...]
6 minutos
Entrar en "La Maitrix" - Aprovechar la IA para los medios de comunicación minoristas
En la reciente serie de seminarios web de firstmovr, "The Maitrix", reunió a expertos en medios minoristas para debatir sobre el impacto de la IA en nuestro sector. Desgranamos las conclusiones más importantes de su tercera iteración.
4 minutos
5 conclusiones del seminario web de IAB sobre comercio conectado: colaboración de datos e incrementalidad
Expertos de los medios de comunicación minoristas desentrañan los entresijos de las salas limpias de datos, los métodos de medición de la incrementalidad y cómo estas dos herramientas de medición están cambiando nuestro sector.
Premios y reconocimientos
