Cuando Pacvue analizó las métricas del retorno anual de la inversión publicitaria (ROAS) de Amazon, Walmart y Instacart en nuestro Informe de referencia sobre medios minoristas del cuarto trimestre de 2024, descubrimos que, en 2024, Walmart Connect ofreció los mejores resultados a los anunciantes: el ROAS en Walmart Connect había aumentado un 14 % interanual. WalmartLa presencia de «retail media» de está creciendo rápidamente: eMarketer prevé que, en 2025, más del 80 % de la inversión publicitaria en «retail media» se destine a Amazon y Walmart.
Por este motivo, Pacvue se complace en anunciar que, como uno de los primeros socios beta, estamos ayudando a impulsar la última innovación de Walmart Connect: Walmart Onsite Display Advertising. Pacvue y Walmart han tenido la misma visión de los medios minoristas desde el principio: ofrecer las herramientas para la próxima generación de medios minoristas que, en última instancia, proporcionen a los anunciantes más precisión, control y transparencia.
Con Walmart Onsite Display Advertising, Pacvue y Walmart están haciendo que sea más fácil que nunca tener una única fuente de verdad para las campañas de medios minoristas para la medición, activación y optimización.
He aquí cómo:
- Precisión
No es ningún secreto que el mercado publicitario en los medios minoristas se ha vuelto mucho más competitivo durante el último año. El mayor impacto para los anunciantes se ha producido en los presupuestos: ahora cuesta más conseguir el mismo rendimiento. A veces, incluso cuesta más conseguir un rendimiento peor. Si tu « ROAS » ya no es lo que era, Walmart la publicidad display en la propia web puede ayudarte con una segmentación de vanguardia. Y es que, en lugar de dirigirte a audiencias amplias que buscan lo primero que encuentran o la oferta más barata, ahora puedes utilizar Pacvue para target mediante:
- Atributos
- Juegos de artículos
- Creativos
- Ciclo de vida del cliente
Esto ofrece a los anunciantes la capacidad de llevar a cabo campañas que abarcan todo el embudo de conversión en las propiedades de Walmart. Además, dado que el 90 % de la población estadounidense vive en un radio de diez millas de una tienda de Walmart , las nuevas formas de target a los clientes en función del momento en que son más propensos a comprar —y en el que es más probable que descubran nuevos productos— pueden suponer un punto de inflexión tanto para las estrategias de medios minoristas online como para las offline.
Con Walmart Onsite Display Advertising, puede conseguir una mayor eficacia publicitaria con planes de medios más precisos simplemente aprovechando al máximo los datos de sus clientes y los datos de origen de Walmartde nuevas formas, impulsando una mayor relevancia en lugar de campañas de medios minoristas a la baja.
- Controlar
Si eres cliente Pacvue Pacvue , puedes controlar y gestionar tu campaña en Walmart Connect directamente desde Pacvue , lo que simplifica tu flujo de trabajo y facilita la medición y optimización de tus campañas durante su ejecución, en lugar de después. Con la nueva segmentación y segmentos que puede obtener con Walmart Onsite Display Advertising, esto le permitirá descubrir sus campañas y estrategias de mejor rendimiento más rápidamente y poner su presupuesto publicitario donde mejor funcione.
Con campañas multicanal en medios minoristas y más estrategias de anuncios de cola larga, puede ver fácilmente nuevas oportunidades de optimización y analizar los detalles granulares de la campaña para comprender el recorrido del cliente desde el descubrimiento hasta la conversión.
- Medición
Todo esto enlaza con la actualización más importante: la medición. La mayor preocupación de los anunciantes de medios minoristas suele ser la falta de estandarización entre socios. Y no solo eso, puede ser difícil hacer un seguimiento de la misma campaña en tantos formatos y páginas de productos diferentes.
Pacvue y Walmart se han asociado para crear una capa de medición cross-media que le proporciona las cifras que necesita tan pronto como las necesita. Esto es más importante que nunca, ya que los anunciantes empiezan a ascender por el embudo y a crear afinidad con los clientes minoristas, lo que les permitirá comprender cómo interactúan los distintos segmentos con las diferentes campañas y productos.
Un mejor « attribution » permite tomar mejores decisiones: al lanzar campañas a través de Pacvue y Walmart (publicidad de display en el sitio web), podrás ver el impacto al instante, nada más salir al mercado, y utilizar esa información para crear campañas aún más eficientes y eficaces.
Romper la caja negra
El otoño pasado, Amazon dio un gran paso con las nuevas opciones de gestión de campañas de autoservicio. Este año, se hace mucho más hincapié en devolver el control a los anunciantes, lo que permite una mayor flexibilidad y más formas de comprender el embudo completo del cliente. Pacvue siempre ha trabajado para adoptar estas soluciones pronto y ayudar a nuestros clientes a sacar el máximo partido de las actualizaciones.
A medida que el panorama de los medios minoristas madura rápidamente, Pacvue se enorgullece de asociarse con Walmart para devolver el poder a las manos de las agencias y las marcas mediante la creación de una capa de medios de comercio que impulsa la precisión, el control y la transparencia.
¿Quiere saber más? Póngase en contacto hoy mismo con uno de los expertos en publicidad gráfica in situ de Walmart de Pacvue.
