Cuando Pacvue analizó las métricas anuales de retorno sobre el gasto en publicidad (ROAS) de Amazon, Walmart e Instacart en nuestro informe de referencia de medios minoristas del cuarto trimestre de 2024, descubrimos que, en 2024, Walmart Connect ofrecía los mejores resultados para los anunciantes: El ROAS en Walmart Connect había aumentado un 14% interanual. La huella de Walmarten los medios minoristas está creciendo rápidamente: eMarketer espera que más del 80% de la inversión publicitaria en medios minoristas en 2025 se realice entre Amazon y Walmart.
Por este motivo, Pacvue se complace en anunciar que, como uno de los primeros socios beta, estamos ayudando a impulsar la última innovación de Walmart Connect: Walmart Onsite Display Advertising. Pacvue y Walmart han tenido la misma visión de los medios minoristas desde el principio: ofrecer las herramientas para la próxima generación de medios minoristas que, en última instancia, proporcionen a los anunciantes más precisión, control y transparencia.
Con Walmart Onsite Display Advertising, Pacvue y Walmart están haciendo que sea más fácil que nunca tener una única fuente de verdad para las campañas de medios minoristas para la medición, activación y optimización.
He aquí cómo:
- Precisión
No es ningún secreto que el espacio publicitario de los medios minoristas se ha vuelto mucho más competitivo en el último año. El mayor impacto para los anunciantes se ha producido en los presupuestos: cuesta más obtener el mismo rendimiento. A veces, cuesta más obtener peores resultados. Si su ROAS ya no es lo que era, Walmart Onsite Display Advertising puede ayudarle con una segmentación de vanguardia. Porque, en lugar de llegar a audiencias amplias que buscan lo primero que encuentran o la oferta más barata, ahora puede utilizar Pacvue para segmentar por:
- Atributos
- Juegos de artículos
- Creativos
- Ciclo de vida del cliente
Esto da a los anunciantes la posibilidad de impulsar campañas de embudo completo en todas las propiedades de Walmart. Y, dado que el 90 % de la población estadounidense vive en un radio de 16 km alrededor de una tienda Walmart , las nuevas formas de dirigirse a los clientes en función de cuándo es más probable que compren -y cuándo es más probable que descubran nuevos productos- pueden cambiar las reglas del juego de las estrategias de medios minoristas online y offline.
Con Walmart Onsite Display Advertising, puede conseguir una mayor eficacia publicitaria con planes de medios más precisos simplemente aprovechando al máximo los datos de sus clientes y los datos de origen de Walmartde nuevas formas, impulsando una mayor relevancia en lugar de campañas de medios minoristas a la baja.
- Controlar
Si eres cliente Pacvue Pacvue , puedes controlar y gestionar tu campaña en Walmart Connect directamente desde Pacvue , lo que simplifica tu flujo de trabajo y facilita la medición y optimización de tus campañas durante su ejecución, en lugar de después. Con la nueva segmentación y segmentos que puede obtener con Walmart Onsite Display Advertising, esto le permitirá descubrir sus campañas y estrategias de mejor rendimiento más rápidamente y poner su presupuesto publicitario donde mejor funcione.
Con campañas multicanal en medios minoristas y más estrategias de anuncios de cola larga, puede ver fácilmente nuevas oportunidades de optimización y analizar los detalles granulares de la campaña para comprender el recorrido del cliente desde el descubrimiento hasta la conversión.
- Medición
Todo esto enlaza con la actualización más importante: la medición. La mayor preocupación de los anunciantes de medios minoristas suele ser la falta de estandarización entre socios. Y no solo eso, puede ser difícil hacer un seguimiento de la misma campaña en tantos formatos y páginas de productos diferentes.
Pacvue y Walmart se han asociado para crear una capa de medición cross-media que le proporciona las cifras que necesita tan pronto como las necesita. Esto es más importante que nunca, ya que los anunciantes empiezan a ascender por el embudo y a crear afinidad con los clientes minoristas, lo que les permitirá comprender cómo interactúan los distintos segmentos con las diferentes campañas y productos.
Con una mejor atribución se toman mejores decisiones: al realizar campañas a través de Pacvue y Walmart Onsite Display Advertising, puede ver al instante el impacto tan pronto como sale al mercado, y utilizar esos datos para crear campañas aún más eficientes y eficaces.
Romper la caja negra
El otoño pasado, Amazon dio un gran paso con las nuevas opciones de gestión de campañas de autoservicio. Este año, se hace mucho más hincapié en devolver el control a los anunciantes, lo que permite una mayor flexibilidad y más formas de comprender el embudo completo del cliente. Pacvue siempre ha trabajado para adoptar estas soluciones pronto y ayudar a nuestros clientes a sacar el máximo partido de las actualizaciones.
A medida que el panorama de los medios minoristas madura rápidamente, Pacvue se enorgullece de asociarse con Walmart para devolver el poder a las manos de las agencias y las marcas mediante la creación de una capa de medios de comercio que impulsa la precisión, el control y la transparencia.
¿Quiere saber más? Póngase en contacto hoy mismo con uno de los expertos en publicidad gráfica in situ de Walmart de Pacvue.
