Esta semana hemos asistido a la fusión entre el holding Havas y la agencia de comercio electrónico Channel Bakers, a algunos datos y desarrollos clave en torno a la alimentación en línea y a nuevas pruebas de que la importancia de los medios de comunicación en el comercio minorista está creciendo (¡como si necesitáramos más pruebas!).
Nueva función de informes: El reparto de la voz entre minoristas
Con las nuevas funciones de SOV entre minoristas de Pacvue, los usuarios pueden comprender la presencia comparativa de su marca en varios minoristas, lo que permite una comprensión más profunda de su cuota de mercado y su posición holística en su categoría. En pocas palabras, esta función permite a los usuarios centralizar los datos SOV, ayudando a comparar marcas, detectar tendencias y centrarse rápidamente en los puntos en los que su presencia es más fuerte o necesita mejorar, todo ello desde un único panel de control.
Havas adquiere la agencia de comercio electrónico Channel Bakers
Fusiones y adquisiciones: una rutina familiar en nuestro sector. Channel Bakers, un fijo del comercio electrónico desde sus inicios en 2015, se une a Havas Media Network. Con la incorporación de la experiencia de Channel Bakers, Havas refuerza su capacidad para combinar creatividad, medios de comunicación y tecnología comercial en una solución perfecta.
Más del 90% de los compradores de comestibles son omnicanal
Un informe reciente de FMI y NielsenIQ revela que más del 90% de los consumidores realizan ahora sus compras tanto en la tienda como en línea. La tendencia de los consumidores estadounidenses a "comprometerse digitalmente" no es ninguna sorpresa, pero existe un debate en curso sobre cómo se tratarán de forma diferente los comestibles en el comercio electrónico. La conclusión es la siguiente: "El comercio electrónico de comestibles sigue creciendo, y la tecnología debe mantenerse alerta para aprovechar la oportunidad.
Más de 10.000 millones de dólares de incremento del gasto publicitario irán a parar a los medios minoristas de EE.UU. en 2025
Se prevé que los anunciantes inviertan 10.000 millones de dólares más en medios de comunicación minoristas en Estados Unidos en 2025, con lo que el gasto total superará los 62.000 millones de dólares. ¿Cuál es el atractivo? Los medios de comunicación minoristas ofrecen una poderosa forma de impulsar las ventas y ofrecer anuncios específicos utilizando datos de origen y respetando la privacidad.
Sigue habiendo algunos retos, como la estandarización y las lagunas en la medición, pero eso no frena las cosas: tres cuartas partes de los anunciantes tienen previsto aumentar sus presupuestos, y casi un tercio de ellos lo hará en dos dígitos. A medida que los medios minoristas crecen, las marcas los consideran una parte vital de su marketing mix.
Giant Eagle se asocia con Grocery TV para ampliar su red de medios de comunicación en las tiendas
Giant Eagle se ha asociado con Grocery TV para instalar pantallas en las tiendas de casi 200 establecimientos, ampliando así su red de medios de comunicación minorista. El objetivo es impulsar la participación de los clientes y ofrecer a las marcas nuevas formas de llegar a los compradores mientras están en la tienda, una tendencia ya conocida: trabajar para reforzar la estrategia de publicidad omnicanal. Esta asociación ayuda a crear una experiencia de compra más conectada, ofreciendo a las marcas una plataforma eficaz para la publicidad en tienda.
