Para los que estamos inmersos en el mundo del comercio electrónico, es fácil olvidar que Walmart sigue siendo el mayor minorista global de Estados Unidos. Aunque Amazon sigue siendo el líder en medios de comunicación minoristas, Walmart Connect, la rama publicitaria de Walmart, mejora continuamente la experiencia del usuario y optimiza los resultados para los anunciantes. Con el lanzamiento de la API de publicidad Display de Walmart, los anunciantes ya pueden crear y gestionar sin esfuerzo campañas Onsite Display directamente en la plataforma Pacvue .
¿Qué es Walmart Onsite Display?
Es importante señalar que el tipo de anuncio Walmart Onsite Display existe desde hace tiempo; es la nueva integración de la API de publicidad Display con el aspecto de Pacvue lo que lo convierte en una opción interesante para que las marcas y las agencias amplíen las estrategias publicitarias Walmart . Hasta hace poco, Walmart ofrecía anuncios Onsite Display exclusivamente a través de un servicio gestionado.
Dado que los anuncios de Display in situ son muy influyentes y distintos de los de Búsqueda patrocinada, esta integración representa una oportunidad para que las marcas asuman un firme control sobre su estrategia publicitaria Walmart con mayores márgenes y flexibilidad. Y lo que es más importante, ahora que puede gestionar los anuncios de las campañas Onsite Display directamente en Pacvue, puede agilizar los flujos de trabajo, desbloquear herramientas avanzadas de segmentación de audiencias y tomar medidas con informes avanzados, todo en una sola plataforma.
Características y funciones clave disponibles exclusivamente en Pacvue
Como uno de los primeros socios beta en lanzar la gestión de campañas de display in situ de Walmart Connect, la oferta de Pacvueintroduce mejoras en la funcionalidad principal, capacidades mejoradas y opciones adicionales para que los usuarios enfoquen sus flujos de trabajo.
Gracias a la completa gestión de campañas de Pacvue, ahora es posible crear, ajustar y gestionar sin problemas campañas de Display in situ junto con campañas de Búsqueda, incluidos atributos, conjuntos de elementos, creatividades y segmentación. Las actualizaciones por lotes permiten realizar modificaciones rápidas en varias campañas, lo que ahorra tiempo y reduce los errores manuales de los anunciantes.
Pacvue también desbloquea herramientas de optimización avanzadas para ayudar a los anunciantes a maximizar la eficacia de las campañas de Walmart Onsite Display. Por ejemplo, Budget Manager ofrece un control presupuestario sin esfuerzo en todas las campañas, lo que permite a los anunciantes gestionar campañas a nivel de perfil, etiqueta y subetiqueta. Los ajustes se calculan con una flexibilidad similar, como por valor o porcentaje.
Dayparting es otra función de optimización clave ahora disponible para los anunciantes de Onsite Display en Pacvue, que permite asignaciones presupuestarias controladas por tiempo. El Dayparting se puede asignar para que se ajuste automáticamente en función de los datos de rendimiento, junto con palancas adicionales de personalización y control, como la posibilidad de crear planes reutilizables para mantenerlos en todas las campañas.
Por último, los anunciantes pueden obtener información sobre el rendimiento de las campañas de visualización in situ con informes detallados integrados en Mi informe. Los informes de Pacvueofrecen datos adicionales que le ayudarán a comprender cómo se relacionan sus audiencias con sus anuncios de display, la eficacia de sus campañas y el impacto de las ventas que están teniendo en su cuenta de resultados.
Por qué los anunciantes deberían lanzar anuncios de display in situ Walmart
Como ocurre con cualquier nueva funcionalidad, es importante evaluarla de forma holística. Aunque representa un porcentaje menor de la actividad global de comercio electrónico que Amazon, Walmart Connect ha ofrecido sistemáticamente buenos resultados. Por ejemplo, en el cuarto trimestre de 2024, Walmart superó a Amazon en coste por clic (0,72 $ frente a 1,94 $) y ROAS (7,71 $ frente a 3,67 $). Una métrica más relevante para la visualización es el eCPM, donde Walmart (5,95 $ frente a 9,29 $) representa un coste por impresiones un 36% inferior.
Aunque los resultados de las marcas patrocinadas y los productos patrocinados de Walmart Connect no se transferirán uno a uno a los de las campañas de Display, esto proporciona información valiosa, ya que los tipos de anuncios funcionan juntos en una estrategia cohesiva. Walmart Onsite Display forma parte de un enfoque de marketing completo que complementa la publicidad de Búsqueda patrocinada de Walmarty ayuda a los anunciantes a llegar a nuevas audiencias.
Aprovechar las campañas de Walmart Onsite Display permite a los anunciantes dirigirse a clientes de alto valor en una fase más temprana de su recorrido de compra, ampliar el alcance a nuevos segmentos y mejorar la retención. Puede que Walmart no alcance el mismo volumen de ventas online que Amazon, pero sin duda hay mucho valor que desbloquear en su plataforma publicitaria
Buenas prácticas para empezar con la gestión de campañas de visualización in situ Walmart en Pacvue
Cuando se empieza con los anuncios de Display in situ, es importante contar con la estrategia de pruebas adecuada para evitar el gasto inútil, eliminar el rastreo y hacer que los informes sean lo más claros posible. Aunque siempre habrá margen de mejora, es importante conocer las mejores prácticas específicas de su marca en cuanto a segmentación, presupuesto y creatividad publicitaria, tres aspectos que suelen sinergizar a la hora de crear campañas.
Cabe destacar que, a diferencia del servicio gestionado Onsite Display de Walmart, que exige un gasto mínimo anual de 300.000 dólares, Walmart Onsite Display a través de un socio API no tiene ningún requisito de gasto mínimo. Esto proporciona una mayor flexibilidad a los anunciantes para probar y escalar sus inversiones en función del rendimiento.
Explore sus opciones dentro de cada uno de estos elementos y, a continuación, utilice su intuición para mezclar y combinar diferentes estrategias y analizar cómo se desarrollan estos experimentos.
Lanzamiento de una campaña de Walmart Display
Veamos un ejemplo: el uso de la segmentación por comportamiento para llegar a los compradores de alta intención. Este tipo de segmentación es una buena forma de conseguir que una campaña inicial tenga impacto, ya que es probable que los anuncios de display obtengan una mayor participación. La dificultad estriba en gestionar el presupuesto, asegurándose de que estos compradores de alto interés no consuman todo el gasto publicitario. Esto se puede conseguir empezando con un tope de gasto diario limitado, lanzando otras campañas simultáneamente durante un "periodo de prueba" inicial, así como con un software de automatización de ofertas que siga una serie de reglas automatizadas.
Esta estrategia puede ampliarse con parámetros adicionales, como la segmentación por atributos del cliente, que pueden aprovecharse para personalizar la creatividad de los anuncios en campañas posteriores. Este tipo de segmentación resulta especialmente atractiva para las marcas de bienes de consumo con varias líneas de productos, en las que se pueden realizar numerosas pruebas para adaptar diferentes marcas a diferentes audiencias.
Conclusión
El lanzamiento de la gestión de campañas Walmart Onsite Display a través de Pacvue abrirá la puerta a que más marcas empiecen a experimentar con display onsite junto con campañas de búsqueda. Para los profesionales del marketing que se tomen el tiempo necesario para preparar las campañas siguiendo las mejores prácticas y que aprovechen las capacidades adicionales que ofrece Pacvue, las oportunidades que ofrece Walmart Display Self-Serve están totalmente al alcance de la mano.
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