Mediennetzwerke des Einzelhandels sind eine Brutstätte für Werbeaktivitäten für Konsumgütermarken, aber was ist der Anreiz für Marken, deren Produkte oder Dienstleistungen nicht auf den Dotcoms der Einzelhändler zum Verkauf stehen? Führende Einzelhändler wie Amazon und Walmart bieten Werbedienstleistungen für nicht endemische Marken an, die von den reichhaltigen, einzigartigen Datenbeständen der Erstanbieter und dem riesigen Publikum der Einzelhandelsmediennetzwerke profitieren können. In diesem Artikel untersuchen wir die Möglichkeiten, die sich für nicht-endemische Marken durch die Nutzung der Amazon DSP (Demand-Side Platform) ergeben - der programmatischen Werbekomponente eines der weltweit führenden Mediennetzwerke für den Einzelhandel. Finden Sie es heraus:
- Warum nicht-endemische Marken Amazon DSP-Werbekampagnen erstellen
- Wie nicht-endemische Marken Amazon DSP als Teil der Marketingstrategie nutzenir Gesamtstrategie
- Wie Sie die Fallstricke beim Einstieg in Amazon DSP vermeiden können - mit den Tipps unserer Experten
Endemische und nicht-endemische Marken in den Einzelhandelsmedien. Worin besteht der Unterschied?
Um den Absatz anzukurbeln, werben einheimische Marken auf Websites von Einzelhändlern, die ihre Produkte führen. Nicht-einheimische Marken werben ebenfalls auf den Websites von Einzelhändlern, auch wenn ihre Produkte oder Dienstleistungen dort nicht zum Verkauf angeboten werden. Ein Luxusreiseunternehmen könnte beispielsweise eine Werbekampagne erstellen, die sich an Kunden richtet, die auf Amazon nach Premium-Gepäckmarken suchen. Im Vergleich zu endemischen Marken haben nicht-endemische Marken andere Werbeziele: Sie nutzen umfangreiche First-Party-Daten, die von Mediennetzwerken des Einzelhandels gesammelt wurden, um Zielgruppen auf dem Markt anzusprechen, die sie sonst nicht erreichen könnten.
Warum wenden sich nicht-endemische Marken den Einzelhandelsmedien zu?
Mehrere Faktoren bringen die Werbelandschaft heute durcheinander. Mediennetzwerke für den Einzelhandel - wie Amazon, Walmart und Target - helfen einheimischen und nicht-einheimischen Marken, ihre Werbemöglichkeiten zu verbessern und neue Chancen zu nutzen:
1. Der Reichtum an Erstanbieterdaten in Einzelhandelsmediennetzen
Traditionelle digitale Werbekampagnen basieren auf Cookies. Cookies erfassen das Kaufverhalten und die Präferenzen von Drittanbietern auf der Grundlage ihrer Surfgewohnheiten. Sie sind der Schlüssel zur Erstellung effektiver digitaler Werbekampagnen. Google hatte geplant, die Verwendung von Cookies als Reaktion auf den zunehmenden Druck in Bezug auf die Privatsphäre der Verbraucher und die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften einzustellen.
Letzten Monat haben sie diese Entscheidung jedoch wieder zurückgenommen. Obwohl es Cookies (vorerst) weiterhin geben wird, ist es eine zukunftssichere Lösung, wenn Einzelhandelsmediennetzwerke Marken stattdessen Zugang zu ihren First-Party-Shopper-Datensätzen bieten, um ihre Cookie-Daten zu verbessern.
Mit diesen umfangreichen Daten können Sie sehr gezielte Kampagnen erstellen, die auf realen Einkaufstrends basieren. Dazu gehört auch die Reaktion der Kunden auf Ihre Anzeigen, unabhängig davon, ob sie auf Ihre Produktseite gelangt sind, Ihr Produkt während einer Werbeaktion gekauft oder ihren Einkaufswagen verlassen haben.
2. Der Aufstieg des vernetzten Fernsehens (CTV) und der Einzelhandelsmedien
Programmatische Medienplattformen für den Einzelhandel ermöglichen es Ihnen, Kunden auf oder außerhalb des Dotcoms des Einzelhändlers zu erreichen. Nicht einheimische Marken, die Amazon DSP nutzen, können beispielsweise ihre Reichweite auf andere Premium-Websites wie Amazon Prime's Video Freevee, Twitch und Kindle ausweiten. (Mit herkömmlichen DSP-Anbietern hat man keinen Zugang zu diesen Kanälen).
Connected-TV- oder CTV-Werbung ist über die zahlreichen Partnerseiten und -produkte von Amazonverfügbar, darunter Prime Video, Spielkonsolen, Set-Top-Boxen und Streaming-Sticks. CTV bietet eine Mischung aus der großen Reichweite des traditionellen Fernsehens und der präzisen Zielgruppenansprache und Messbarkeit digitaler Werbung.
Marken investieren zunehmend in CTV-Werbung, um die Vorteile des wachsenden Publikums, der verbesserten Targeting-Möglichkeiten, der hohen Interaktionsraten und der umfangreichen Analysen zu nutzen. Nicht-endemische Werbekampagnen, die sich für Storytelling-Techniken eignen, sind perfekt für Connected TV und Sponsored Video geeignet.
3. Attribution von Einzelhandelsmedien und verbesserte Messung
Einzelhandelsmediennetzwerke bieten robuste Attributionsmodelle und detaillierte Analysen, die es Ihnen ermöglichen, die gesamte Customer Journey über verschiedene Touchpoints zu verfolgen. So erhalten Sie klare Einblicke in die Kampagnenleistung und genaue KPIs. Dieser Grad der Messung ist viel detaillierter als alles, was traditionelle Suchmaschinen bieten können.
Amazon Marketing Cloud (AMC) ist ein Datenreinraumdienst oder "Walled Garden", der von Amazon Web Services (AWS) für Werbetreibende bereitgestellt wird. Er ermöglicht es ihnen, die Leistung ihrer Werbekampagnen in einer datenschutzfreundlichen Umgebung zu analysieren und zu messen. AMC integriert Daten aus verschiedenen Quellen, einschließlich der eigenen Einzelhandels- und Werbedaten von Amazon, um Einblicke in die Kampagnenleistung, die Publikumsreichweite und die Konversionsmetriken zu geben. Mehr über die Attribution und Messung von Einzelhandelsmedien in Amazon Marketing Cloud erfahren Sie hier.
Fünf Gründe, warum nicht-endemische Marken Amazon DSP nutzen
Die Medienausgaben des US-Einzelhandels werden bis 2024 um 30 % steigen, vor allem durch programmatische Offsite-Plattformen für den Einzelhandel.
Quelle: Wahrnehmungen der Werbetreibenden
Einzelhandelsmediennetzwerke wie Amazon und Walmart demokratisieren ihre Netzwerke und öffnen ihre Läden für nicht-endemische Werbetreibende. Der jüngste Anstieg der nicht-endemischen Marken, die Amazon DSP nutzen, ist auf die große Reichweite und die datengesteuerten Werbemöglichkeiten zurückzuführen, die diese Netzwerke bieten. Amazon Die Demand-Side Platform ist einer der beliebtesten Aspekte des Retail Media Network von Amazon.
Amazon DSP wird aus mehreren zwingenden Gründen immer mehr zur bevorzugten Werbeplattform für nicht-endemische Marken:
1. Amazon Die Reichweite der DSP
Amazon ermöglicht es einheimischen und nicht-einheimischen Marken, auf die umfangreichen und vielfältigen Publikumsdaten zuzugreifen, darunter Millionen von aktiven Käufern. Nicht endemische Marken wie Finanzdienstleister, Automobil-, Versicherungs- oder Reiseunternehmen können diese Reichweite nutzen, um ihre Dienstleistungen bei einem breiten Publikum von Käufern zu bewerben, die zwar nicht direkt nach ihren Produkten suchen, aber ähnliche Interessen aufweisen.
2. Umfangreiche Targeting-Funktionen in Amazon DSP
Im Gegensatz zu Amazon DSP verfügen herkömmliche nachfrageseitige Plattformen nicht über Daten, die so eng mit dem Kaufzeitpunkt der Kunden verbunden sind. Mit Amazon DSP können Sie Zielgruppen auf der Grundlage ihres Kaufverhaltens und nicht nur ihrer Kaufabsicht ansprechen. Mit den Zielgruppen der Amazon Marketing Cloud können Marken hochentwickelte Kampagnen erstellen. Wie Sie AMC-Zielgruppen bei der Planung von DSP-Kampagnen nutzen können, erfahren Sie hier in unserem einfachen Leitfaden.
3. Amazon DSP und programmatischer Einkauf
Amazon DSP unterstützt den programmatischen Anzeigenkauf. Das heißt, Sie können den Kauf von Werbeflächen in Echtzeit automatisieren. Diese Effizienz hilft Ihnen, Ihre Werbeausgaben zu optimieren und die Leistung Ihrer Kampagnen zu verbessern.
4. Vielfältige Werbeformate in Amazon DSP-Werbung
Amazon DSP unterstützt verschiedene Werbeformate, darunter Display-, Video- und Audioanzeigen. Diese Vielseitigkeit ermöglicht es Ihnen, ansprechende und dynamische Kampagnen zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe über mehrere Touchpoints hinweg wecken.
5. Messbare Ergebnisse und Analytik
Mit Amazon DSP erhalten Sie Zugang zu detaillierten Analyse- und Reporting-Tools. Sie können die Leistung ihrer Kampagnen verfolgen, wichtige Kennzahlen wie Impressionen und Klicks messen und datengestützte Entscheidungen treffen, um Ihre Werbestrategien zu optimieren.
Nicht-einheimische Marken, die Amazon DSP nutzen, können effektiv ein großes und vielfältiges Publikum erreichen, fortschrittliche Targeting-Funktionen nutzen und wirkungsvolle, kostengünstige Werbekampagnen erstellen. Diese Vorteile veranlassen immer mehr nicht-endemische Marken, die programmatische Werbeplattform von Amazonzu nutzen. Hier sind einige Beispiele:
Beispiele für nicht endemische Marken, die auf Amazon
Zu den nicht-einheimischen Marken, die die Werbeplattform von Amazonnutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, gehören bekannte Namen aus den Bereichen Automobil, Versicherungen, Finanzdienstleistungen, Reisen und mehr.
GoDaddy nutzt Amazon DSP zur Ansprache von Unternehmern
GoDaddy, ein Webhosting- und Domainregistrierungsdienst, nutzt die Demand-Side Platform (DSP) von Amazon, um Geschäftsinhaber und Unternehmer anzusprechen. Durch die Nutzung des Kundenverhaltens und der demografischen Daten von Amazonkann GoDaddy potenzielle Kunden erreichen, die wahrscheinlich daran interessiert sind, ihre Online-Präsenz zu starten oder zu verbessern.
Chevrolet nutzt Amazon DSP-Werbung, um den Chevrolet Groove in Mexiko zu bewerben
Die Amazon Ads-Kampagne des Automobilherstellers umfasste Twitch-Livestreams, eine benutzerdefinierte Amazon Landing Page und Amazon DSP-Display-Anzeigen. Die Livestreams wurden 229.894 Mal aufgerufen und erzielten ein hohes Engagement, während die DSP-Anzeigen 23 Millionen Impressionen erzielten. Die Landing Page der Kampagne war schnell ausverkauft und führte zu einer hohen Besucherzahl bei den Chevrolet-Händlern.
Apple zielt auf die Gaming-Community auf Twitch mit Amazon Werbung
Apple hat auf der Plattform Amazongeworben und dabei vor allem die Gaming-Community über Twitch ins Visier genommen. Durch die Fokussierung auf Gamer verschiedener Altersgruppen kann Apple seine Produkte bei einem relevanten Publikum bewerben. Diese Strategie hilft Apple, potenzielle Kunden zu erreichen, die sich stark in der Welt der Technik und Spiele engagieren.
Wie Pacvue nicht-endemische Marken mit Amazon DSP unterstützt
PacvueDie Werbetools für Einzelhandelsmedien wurden entwickelt, um einheimische und nicht einheimische Marken und Werbeagenturen zu unterstützen, wenn sie beginnen, mehr in Einzelhandelsmediennetzwerke zu investieren. PacvueDas Amazon DSP Dashboard vereinfacht die Prozesse rund um die Verwaltung komplexer, programmatischer Kampagnen auf Amazon DSP mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche, automatisierten Prozessen und fortschrittlichen Analysetools, einschließlich:
- Ein einheitliches Dashboard, das Amazon DSP mit AMC-Daten integriert, damit Sie Ihre Werbeleistung an einem Ort anzeigen und analysieren können.
- Anpassbare Berichte, die sich auf AMC-Daten stützen, um Reichweite, Kampagneneffektivität und Attribution zu verstehen.
- Fortgeschrittene Analysen, die es Ihnen ermöglichen, in Echtzeitdaten einzutauchen, um Trends und Erkenntnisse herauszufinden und sofortige Verbesserungen vorzunehmen.
- Automatisierte Gebotsabgabe und Dayparting (Gebotsabgabe für Anzeigen zu Zeiten, in denen Ihre Kunden am ehesten kaufen), gesteuert durch anpassbare, regelbasierte Logik. So wird sichergestellt, dass Ihre Kampagnen immer optimiert sind und das Budget eingehalten wird, auch wenn Sie eine Pause einlegen.
- Die Attributionsmodellierung basiert auf dem Engagement der Zielgruppe mit einem oder mehreren Werbeformaten. Dies hilft Ihnen, ideale Kampagnen zu erstellen, die aus der erfolgreichsten Formel von Formaten und Kanälen bestehen.
Insgesamt bedeutet die Integration von Pacvuemit Amazon DSP und AMC, dass Sie fortschrittliche Dateneinblicke nutzen können, um bessere Ergebnisse zu erzielen und Ihre programmatische Werbung in großem Umfang zu optimieren, indem Sie Regeln basierend auf Ihren Zielen festlegen.
Nächste Schritte für nicht endemische Marken beim Einstieg in Einzelhandelsmediennetzwerke
Der Anstieg nicht-endemischer Marken, die Mediennetzwerke des Einzelhandels nutzen, verdeutlicht die wachsenden Möglichkeiten, mit sehr gezielten Kampagnen ein breiteres Publikum zu erreichen. Dieser Wandel verändert die Medienlandschaft im Einzelhandel und bietet Marken innovative Möglichkeiten, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Wenn Sie Amazon DSP oder andere Mediennetzwerke für den Einzelhandel kennenlernen möchten, helfen wir Ihnen gerne dabei, Ihre erste Kampagne zum Erfolg zu führen.
Unabhängig davon, ob Sie eine endemische oder nicht endemische Marke oder eine Agentur sind, und selbst wenn Sie bereits Amazon DSP verwenden, können wir Ihnen helfen, Ihre Kampagnen effizienter zu verwalten und für eine bessere Leistung zu optimieren.
Sind Sie neugierig, wie DSP Ihre Marke unterstützen kann? Vereinbaren Sie einen Termin mit unserem Team von DSP-Experten.
