Im Mai 2023 wurde mit der Veröffentlichung von Amazon Marketing Cloud (AMC) Custom Audiences Neuland betreten. AMC bietet Amazon Werbetreibenden eine völlig neue Dimension von Einblicken, die das Rauschen durchdringen, die Konversionsrate erhöhen und die Streuverluste reduzieren sollen. Zum ersten Mal können Sie mit den Daten der Amazon Marketing Cloud zielgerichtete Kampagnen erstellen, die sich an Amazon Kunden richten, die sich bereits mit Ihrem Produkt beschäftigt haben. Die einzigartige Shopper-Journey-Analyse gepaart mit umfassender Attributionsmodellierung bedeutet, dass Sie optimale kanalübergreifende Werbekampagnen erstellen können, indem Sie diese Zielgruppen mit Amazon Demand Side Platform (DSP) Anzeigen aktivieren.
Was gibt es Neues bei Amazon Marketing Cloud Data?
Mit AMC-Daten können Sie komplexe Medienkampagnen erstellen und verwalten. Bei geschickter Anwendung bedeutet Amazon Marketing Cloud Audiences, dass Sie Kunden jetzt auf der Grundlage von Daten über den Weg zum Kauf, die Wirksamkeit von Kanälen, den Einfluss von Werbung und die Attribution segmentieren können. Zum Beispiel können Sie jetzt Kunden in Gruppen einteilen, die:
- Nach den Schlüsselwörtern Ihrer Marke gesucht
- Dem Einkaufswagen hinzugefügt/abgebrochen
- Ihre Produkt-Detailseite (PDP) gesehen haben
- Ihr Produkt während einer Werbeaktion gekauft haben
- Sind neu-zu-Marke
AMC sagt Ihnen auch genau, wie und wann Sie werbegestützte Verkäufe getätigt haben, sei es über Amazon Sponsored Brands, Amazon Sponsored Products, Amazon Sponsored Display, DSP oder eine Kombination von Kanälen. So erhalten Sie die ultimative Formel für die Entwicklung Ihrer Medienstrategie - das ist Ihr Geheimrezept.
Wenn Sie verstehen, wie sich Ihre Kampagnen und Kanäle erfolgreich überschneiden, um Konversionen zu fördern, können Sie sich auf die effektivsten Berührungspunkte konzentrieren und unnötige Ausgaben reduzieren. So erhalten Sie eine klare Antwort auf eine uralte Frage: "Welchen Anzeigenmix schalte ich wann und für wen - und wie sollte ich mein Budget gewichten?"
Wie Pacvue AMC-Daten in wertvolle Publikumseinblicke umwandelt
AMC liefert Ihnen diese Goldstücke nicht automatisch; Sie müssen mit komplexen Abfragen in der SQL-Datenbank von Amazonnach relevanten Erkenntnissen suchen. Das in die Plattform Pacvue eingebettete AMC-Dashboard löst dieses Problem. Jetzt können Sie diesen reichhaltigen und komplexen Datensatz durch die Linse von Pacvue einfach anzapfen und automatisch maßgeschneiderte Einblicke generieren. Unser AMC-Tool ist ein integraler Bestandteil der Amazon DSP-Plattform von Pacvue, so dass Sie diese neue AMC-Intelligenz bei der Planung und Verwaltung Ihrer DSP-Kampagnen aktivieren können.
Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, wie Sie Amazon Marketing Cloud Audiences in Pacvue nutzen können, um Ihre Medienkampagnen radikal zu verbessern, auf und neben Amazon.
Die wichtigsten Vorteile der Verwendung von Amazon Marketing Cloud Audiences-Daten
Inkrementalität und New-To-Brand (NTB) Kunden
PacvueDie AMC-Berichte und das Dashboard von AMC helfen Ihnen bei der Optimierung des NTB-Umsatzes, indem sie detaillierte Profile von NTB-Kunden erstellen und diese über Amazon DSP Ads ansprechen. Auf diese Weise erhalten Sie Einblick in die Inkrementalität und können Marktanteilszuwächse auf spezifische Werbemaßnahmen zurückführen.
Hochgradig maßgeschneiderte Strategien
Mit AMC können Sie Ihre Strategie auf den jeweiligen Standort abstimmen. So können Sie Kampagnen zu regionalen Ereignissen wie z. B. Konzerten oder extremen Wetterbedingungen erstellen. Sie können demografische Daten überlagern, um die Kampagne zu fokussieren. Nehmen wir an, Taylor Swift tritt an diesem Wochenende in New York City auf und Sie möchten NTB-Kunden für Ihre Marke ansprechen. Sie könnten Ihre Zielgruppe nach den folgenden Kriterien zusammenstellen:
- Altersgruppe 20 - 35
- Die 20 wichtigsten Postleitzahlen in der Region NYC
- Haushaltseinkommen über $100k
- mit einer hohen Kaufneigung, z. B. für Schönheits- und Körperpflegeprodukte
Wenn AMC in vollem Umfang genutzt wird, bietet es unendliche Targeting- und Optimierungsmöglichkeiten und kann Ihre Kampagnen deutlich intelligenter und wirkungsvoller machen.
Visualisierung der Customer Journey
Werbetreibende können mit AMC-Daten auf Pacvue präzise und umsetzbare Visualisierungen der Customer Journey erstellen. Diese Fähigkeit ist nicht nur einzigartig für AMC, sondern in den richtigen Händen hilft AMC Ihnen auch dabei, die optimale Customer Journey zu erstellen, Ihnen zu zeigen, wann der Weg zum Kauf abbricht, und wie Sie Ihre Strategie optimieren können, um den Abbruch des Einkaufswagens oder der Produktdetailseite (PDP) zu verhindern. Es optimiert die Kampagnenleistung und -effizienz und liefert Ihnen bessere Ergebnisse, ohne dass Sie Ihr bestehendes Budget erhöhen müssen.
Holen Sie mehr aus Ihrem Werbebudget heraus
Da der Wettbewerb um den Share of Voice im eCommerce immer intensiver wird, steigen auch die Kosten für den Gewinn von Share of Voice weiter an. Durch den Zugriff auf AMC-Daten über die Dashboards von Pacvueerhalten Sie mehr Leistung für Ihr Geld. Einige Marken nutzen beispielsweise AMC-Daten, um die optimale Budgetzuweisung zwischen den Anzeigentypen innerhalb von Sponsored Ads zu ermitteln und dann die richtige Mischung zwischen Sponsored Ads und DSP zu wählen. In einigen Fällen konnten Marken eine Umsatzsteigerung von bis zu +40 % verzeichnen, ohne ihr Budget zu erhöhen. Dies wurde allein durch eine bessere Budgetzuweisung und -nutzung erreicht, die durch die Erkenntnisse von AMC ermöglicht wurde.
Wie verwendet Pacvue die Daten der Amazon Marketing Cloud, um intelligentere Kampagnen zu erstellen?
Pacvue übernimmt die harte und zeitaufwändige Arbeit; Sie müssen keine komplexen Abfragen entwickeln, um die Informationen zu erhalten, die Sie von AMC benötigen. Wir haben es Ihnen leicht gemacht, auf die einzigartigen Einblicke, die AMC bietet, zuzugreifen, sie zu nutzen und Maßnahmen zu ergreifen. Das AMC-Dashboard ist in das DSP-Tool von Pacvue( Amazon ) eingebettet und enthält vorkonfigurierte Berichte, die wir um die häufigsten Abfragen herum erstellt haben, um Ihnen zu helfen, den ROAS zu erhöhen, die Kaufrate für neue Zielgruppen zu steigern und die DSP-Ausgaben anzupassen. Sie können auch Ihre eigenen Dashboards und Berichte anpassen oder erstellen.
Eine Fallstudie von Pacvue und Amazon Marketing Cloud
Die eCommerce-Agentur OneStone nutzte Pacvue und Amazon Marketing Cloud (AMC), um die Amazon DSP-Strategie von Essentia Water zu verbessern. Nachdem sich Essentia zunächst hauptsächlich auf Suchanzeigen konzentriert hatte, musste das Unternehmen seine Werbung diversifizieren, um dem stagnierenden Wachstum und dem zunehmenden Wettbewerb zu begegnen. Mithilfe der fortschrittlichen Analysefunktionen von AMC rechtfertigte OneStone die Verlagerung eines erheblichen Teils des Budgets auf DSP, was zu einem stärker integrierten Werbeansatz führte. Durch diesen strategischen Schwenk erhöhten sich die DSP-Werbeausgaben von Essentia von 15 % auf 55 %. Mit einem sofortigen Anstieg der ROAS konnten die Gesamtausgaben für Werbung um 42 % erhöht werden. Lesen Sie die ganze Geschichte hier.
Wie Sie die integrierten AMC- und DSP-Tools von Pacvuenutzen, um neue Zielgruppen zu entwickeln, Target und zu gewinnen.
- Suchen Sie nach Lifestyle- und In-Market-Zielgruppen mit einer hohen Kaufrate und niedrigen eCPM (Cost Per 1000 Impressions).
- Nutzen Sie Pacvue's Ad Overlap und Path to Purchase Reports, um Ausgaben für DSP oder andere Kanäle zu rechtfertigen.
- Entdecken Sie die Audience Insight Reports von Pacvue, um eine intelligentere Targeting-Strategie zu entwickeln. Erweitern Sie Ihr Upper Funnel Targeting und die Anzahl der Produkte, die Sie bewerben.
- Aktivieren Sie diese neuen Zielgruppen in der Amazon Demand Side Platform (DSP), um Ihre Kampagne schnell zu verbessern, ganz gleich, ob Ihr Ziel darin besteht, den ROAS zu erhöhen, mehr Verkäufe zu erzielen oder die Suche zu verbessern.
- Richten Sie die regelbasierten Automatisierungen von Pacvueein, um Gebote dynamisch zu verwalten und das Budget durch automatische Anpassung der Ausgaben auf der Grundlage der Leistung zu optimieren.
Wie erhalte ich Zugang zu AMC?
Amazon Der Zugriff auf die Marketing Cloud (AMC) ist auf registrierte Teilnehmer des Werbeprogramms Amazon beschränkt, die aktiv die Werbedienstleistungen von Amazonwie Sponsored Products, Sponsored Brands oder die Amazon DSP (Demand Side Platform) nutzen. Sie müssen außerdem bestimmte Ausgabenschwellen erreichen und die Richtlinien von Amazoneinhalten. Werbetreibende müssen einen Antrag auf AMC-Zugang stellen, den Amazon auf der Grundlage von Berechtigungskriterien gewähren kann.
Wenn Sie Unterstützung für Amazon Marketing Cloud Audiences oder DSP suchen, wenden Sie sich an unser Expertenteam. Wir helfen Ihnen gerne weiter.
